企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)流程-wenkub
2023-04-23 11:26:46 本頁面
【正文】 念測試 與產(chǎn)品概念相適應(yīng)的廣告訴求點 接受的廣告表現(xiàn)（語言、畫面、音樂、廣告風(fēng)格、形象代言人）定性研究：消費者座談會定量研究：可以作專題研究，也可以在Uamp。本文僅從市場研究的角度，介紹在企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)可以配合運用的市場調(diào)研內(nèi)容，市場研究的目的是：從新產(chǎn)品概念的萌芽到成型過程中都充分了解消費者的態(tài)度，了解和競爭對手的比較優(yōu)勢，以保證新產(chǎn)品的推出最大程度地滿足消費者需求，具有市場競爭力。企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)流程與市場研究專題 在激烈的市場競爭中，不開發(fā)新產(chǎn)品的公司幾乎無法生存，因為消費者的需求和態(tài)度不斷變化，個性更為突出，最為主要的是，新技術(shù)、新工藝的級數(shù)發(fā)展，為新產(chǎn)品、乃至革命性產(chǎn)品的蓬勃生長提供了機會。當(dāng)然，本文介紹的是運用市場調(diào)研的極限，出于費用和企業(yè)內(nèi)部運作條件，需要有針對性的選擇。A研究與概念篩選中加入測試內(nèi)容廣告效果測試制作廣告毛片后的效果測試： 接受度：記得嗎？回憶的內(nèi)容？ 影響度：如何評價呢？喜好度與由此產(chǎn)生的購買意向定性研究，討論：看后的即時反映，回憶、理解、喜好，是否相信、是否獨特、廣告和產(chǎn)品本身的形象、購買意向定量研究：定點街訪測試，包括選擇陪襯廣告、對比廣告廣告跟蹤研究廣告播后的效果： 廣告到達(dá)率 廣告喜好度 廣告是否帶來實際的購買提供企業(yè)與廣告投放、銷售作對照定
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