中美馳名商標(biāo)保護(hù)制度之比較-wenkub
2023-04-22 22:54:55 本頁(yè)面
【正文】 來(lái)的損害是商標(biāo)與特定商品的聯(lián)系的減弱，是商家無(wú)形資產(chǎn)的減少，這種損害可能不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的誤認(rèn)，并且短期內(nèi)，不會(huì)導(dǎo)致商譽(yù)的損害，銷售量也不會(huì)有明顯下降。這種禁止是排他性的，絕對(duì)的，而不是僅在競(jìng)爭(zhēng)性的領(lǐng)域。”這是因?yàn)椤氨砻嫔蠠o(wú)關(guān)的使用，實(shí)際上會(huì)破壞商標(biāo)同初始商品或服務(wù)的自動(dòng)聯(lián)系，以及同廣告創(chuàng)造的有利形象地聯(lián)系，并最終損害商標(biāo)的銷售力”。1927年斯科特在《哈佛法學(xué)評(píng)論》發(fā)表的《商標(biāo)保護(hù)的理論基礎(chǔ)》，提出“在所有這些案件中必須結(jié)合商標(biāo)的功能，才能測(cè)算真正的損害。由此考察馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)律性，對(duì)我國(guó)馳名商標(biāo)保護(hù)的完善提出建議?！ ￡P(guān)鍵字：淡化 混淆 馳名商標(biāo) 一、比較意義 （一） 美國(guó)是馳名商標(biāo)保護(hù)制度比較完善的國(guó)家，其他國(guó)家基本都或多或少的受到美國(guó)的影響。這種損害表現(xiàn)在，由于被使用在非競(jìng)爭(zhēng)的商品上，商標(biāo)或名稱在公眾心目中的形象和影響逐漸削弱和降低。[1] 由此可見(jiàn)，淡化指的是馳名商標(biāo)被濫用，使商標(biāo)與特定商品的聯(lián)系被弱化。傳統(tǒng)的混淆理論把商標(biāo)視為區(qū)別不同商品來(lái)源的標(biāo)識(shí)，本身并沒(méi)有特定的價(jià)值，禁止混淆是為了保護(hù)消費(fèi)者識(shí)別商品來(lái)源（商家）的權(quán)利，并不是為了保護(hù)商家的財(cái)產(chǎn)權(quán)。但是久而久之，就會(huì)使商標(biāo)于特定商品的聯(lián)系減弱甚至消失，人們會(huì)覺(jué)得，可口可樂(lè)并不代表一種特殊的飲料，而是很多種商品都可以使用的商標(biāo)。 丑化是將一個(gè)著名商標(biāo)使用在不潔或有傷風(fēng)化的背景下，或?qū)⒏邫n商品的商標(biāo)使用在低 檔貨、大眾商品上，從而對(duì)原商標(biāo)造成負(fù)面影響。 如2所示 界定：聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法對(duì)馳名商標(biāo)提出了8個(gè)界定標(biāo)準(zhǔn)： ?。?） 商標(biāo)內(nèi)在的或者后天獲得的顯著性的程度 ?。?） 商標(biāo)持續(xù)適用于商品或服務(wù)的時(shí)間及范圍 （3） 商標(biāo)廣告宣傳的時(shí)間和范圍 ?。?） 使用商標(biāo)從事商業(yè)的地域范圍 ?。?） 使用商標(biāo)的商品或服務(wù)的貿(mào)易渠道 ?。?） 在商標(biāo)所有人的貿(mào)易區(qū)域內(nèi)和貿(mào)易渠道中，其商標(biāo)被公眾認(rèn)可程度以及被假冒的情況 （7） 第三者使用的相同或者近似商標(biāo)的性質(zhì)和范圍 ?。?） 商標(biāo)是否為聯(lián)邦注冊(cè)商標(biāo)[2] 認(rèn)定機(jī)構(gòu)和程序：美國(guó)將商標(biāo)權(quán)作為私權(quán)來(lái)保護(hù)，對(duì)商標(biāo)侵權(quán)采取不告不理的司法救濟(jì)程序?！ ? 、禁止作為商品外形：禁止模仿使用別人的馳名商標(biāo)作為產(chǎn)品的外形?！ 渡虡?biāo)法實(shí)施條例》第53條規(guī)定：“商標(biāo)所有人人為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或?qū)娫斐烧`解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)撤銷該企業(yè)名稱登記”。依然是基于混淆理論進(jìn)行的保護(hù)。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等?！ 。?）禁止使用在企業(yè)名稱上：見(jiàn)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第53條規(guī)定?！ 。ㄒ唬?基礎(chǔ)理論不同 這是我國(guó)和美國(guó)保護(hù)馳名商標(biāo)最根本的不同所在：美國(guó)將馳名商標(biāo)看成是商家無(wú)形財(cái)產(chǎn)（財(cái)產(chǎn)價(jià)值就體現(xiàn)在通過(guò)長(zhǎng)期的商業(yè)使用，馳名商標(biāo)的顯著性也即標(biāo)示特定商品的能力很強(qiáng)，從而已經(jīng)具有了獨(dú)立的價(jià)值），利用淡化理論保護(hù)商家的私權(quán)，使馳名商標(biāo)真正變成一種類
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