中美馳名商標保護制度之比較-wenkub
2023-04-22 22:54:55 本頁面
【正文】 來的損害是商標與特定商品的聯(lián)系的減弱，是商家無形資產的減少，這種損害可能不會導致消費者的誤認，并且短期內，不會導致商譽的損害，銷售量也不會有明顯下降。這種禁止是排他性的，絕對的，而不是僅在競爭性的領域?！边@是因為“表面上無關的使用，實際上會破壞商標同初始商品或服務的自動聯(lián)系，以及同廣告創(chuàng)造的有利形象地聯(lián)系，并最終損害商標的銷售力”。1927年斯科特在《哈佛法學評論》發(fā)表的《商標保護的理論基礎》，提出“在所有這些案件中必須結合商標的功能，才能測算真正的損害。由此考察馳名商標保護的規(guī)律性，對我國馳名商標保護的完善提出建議?！ ￡P鍵字：淡化 混淆 馳名商標 一、比較意義 ?。ㄒ唬?美國是馳名商標保護制度比較完善的國家，其他國家基本都或多或少的受到美國的影響。這種損害表現(xiàn)在，由于被使用在非競爭的商品上，商標或名稱在公眾心目中的形象和影響逐漸削弱和降低。[1] 由此可見，淡化指的是馳名商標被濫用，使商標與特定商品的聯(lián)系被弱化。傳統(tǒng)的混淆理論把商標視為區(qū)別不同商品來源的標識，本身并沒有特定的價值，禁止混淆是為了保護消費者識別商品來源（商家）的權利，并不是為了保護商家的財產權。但是久而久之，就會使商標于特定商品的聯(lián)系減弱甚至消失，人們會覺得，可口可樂并不代表一種特殊的飲料，而是很多種商品都可以使用的商標。 丑化是將一個著名商標使用在不潔或有傷風化的背景下，或將高檔商品的商標使用在低 檔貨、大眾商品上，從而對原商標造成負面影響。 如2所示 界定：聯(lián)邦商標反淡化法對馳名商標提出了8個界定標準： ?。?） 商標內在的或者后天獲得的顯著性的程度 （2） 商標持續(xù)適用于商品或服務的時間及范圍 ?。?） 商標廣告宣傳的時間和范圍 ?。?） 使用商標從事商業(yè)的地域范圍 （5） 使用商標的商品或服務的貿易渠道 ?。?） 在商標所有人的貿易區(qū)域內和貿易渠道中，其商標被公眾認可程度以及被假冒的情況 ?。?） 第三者使用的相同或者近似商標的性質和范圍 （8） 商標是否為聯(lián)邦注冊商標[2] 認定機構和程序：美國將商標權作為私權來保護，對商標侵權采取不告不理的司法救濟程序?！ ? 、禁止作為商品外形：禁止模仿使用別人的馳名商標作為產品的外形?！ 渡虡朔▽嵤l例》第53條規(guī)定：“商標所有人人為他人將其馳名商標作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或對公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機關申請撤銷該企業(yè)名稱登記”。依然是基于混淆理論進行的保護。相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產前述商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。 ?。?）禁止使用在企業(yè)名稱上：見《商標法實施條例》第53條規(guī)定。 ?。ㄒ唬?基礎理論不同 這是我國和美國保護馳名商標最根本的不同所在：美國將馳名商標看成是商家無形財產（財產價值就體現(xiàn)在通過長期的商業(yè)使用，馳名商標的顯著性也即標示特定商品的能力很強，從而已經具有了獨立的價值），利用淡化理論保護商家的私權，使馳名商標真正變成一種類
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