dm工作流程及步驟說明手冊-wenkub
2023-04-22 05:33:14 本頁面
【正文】 商店周期性的主要促銷手段，通常每二周推出一期，DM上所列商品是以季節(jié)、月份、天氣、溫度、流行度、節(jié)令等因素所設(shè)定。（見下圖） 第二單元 DM活動的目的和散發(fā)形式 一．DM目的： DM就是要最大限度地促進(jìn)銷售、提高業(yè)績，其目的大致可歸納為以下幾點(diǎn)：1. 在一定期間內(nèi)，擴(kuò)大營業(yè)額，并提高毛利額；2. 穩(wěn)定已有顧客群并吸引增加新顧客，以提高客流量；3. 介紹新產(chǎn)品、時(shí)令商品或公司重點(diǎn)推廣的商品，以穩(wěn)定消費(fèi)群；4. 增加特定商品（新產(chǎn)品、季節(jié)性商品、自有商品等）的銷售，以提高人均消費(fèi)額；5. 增強(qiáng)企業(yè)形象，提高公司知名度；6. 與同行業(yè)舉辦的促銷活動競爭；7. 刺激消費(fèi)者的計(jì)劃性購買和沖動性購買，提高商場營業(yè)額。DM商品如屬新產(chǎn)品，則需采購人員通知供應(yīng)商攜帶樣品前來拍照，并于制作過程中添入價(jià)格欄目；如屬特價(jià)商品，則需有明顯標(biāo)志，最后打出本期DM之初稿。凡是店內(nèi)提供商品與服務(wù)信息的廣告、指示牌、引導(dǎo)等標(biāo)志都可以稱為POP廣告。 （附圖如下） 第五單元 DM商品POP卡說明 POP卡作用：1. 吸引過路人進(jìn)入超市；2. 告知消費(fèi)者超市內(nèi)的特價(jià)商品；3. 告知DM商品的位置；4. 告知DM商品的價(jià)格；5. 刺激消費(fèi)者購買欲；6. 促使賣場活性化；7. 促進(jìn)DM商品的銷售。 3. 7月17日，進(jìn)行拍照，要求： A. 采購部應(yīng)按目錄備全樣品； B. 采購部接到通知后，由專人持樣品依次到企劃部拍照（拍 完后將樣品清點(diǎn)帶走）； C. 采購部人員在拍
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