網(wǎng)站語言專業(yè)培訓(xùn)資料-wenkub
2023-04-17 00:12:02 本頁面
【正文】 充簡要介紹。n 要求： 規(guī)格化表述，簡潔，位置多固定在首頁或每頁的底部，且字體較小。撰文者應(yīng)對企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)有透徹了解，對其經(jīng)營理念、歷史與企業(yè)文化、競爭對手和市場作深入的了解；n 關(guān)注東西方文化、思維方式的不同，漢語、英語的差別（特別是中英文企業(yè)網(wǎng)站）；n 掌握傳統(tǒng)廣告文案技巧，網(wǎng)絡(luò)超文本結(jié)構(gòu)的非線性、多進(jìn)程性文體描述技巧，具有深厚的語言功底；n 創(chuàng)作熱情、敬業(yè)精神。網(wǎng)站語言特點(diǎn)n 形式多樣：按鈕名稱、站銘、主題、欄目提要、產(chǎn)品與服務(wù)介紹、技術(shù)白皮書、各類手冊、公司財(cái)務(wù)與業(yè)績報(bào)告，新聞、研發(fā)報(bào)導(dǎo)、總裁致詞、企業(yè)歷史、文體與公益事業(yè)贊助，反饋窗目錄、用戶登錄、顧客應(yīng)答，BBS主持語言等。n 不同于平面廣告和電視廣告：有許多層、頁，描述空間大，進(jìn)程與訪問者相關(guān)，敘述上呈多維性，展示環(huán)境呈間斷連續(xù)性。 一般性文字指示類文字n 文字較短，通常為頁面、欄目入口、提示，活動按鈕上注明的下層內(nèi)容如“產(chǎn)品”、“服務(wù)”、“反饋”、“首頁”、“業(yè)務(wù)”、“研發(fā)”、“聯(lián)系”等，要求其字型、字體和字?jǐn)?shù)盡可能一致。 廣告語類n 網(wǎng)站廣告詞，為網(wǎng)站語言精髓所在，是其作為廣告?zhèn)髅降幕竟δ荏w現(xiàn)。要求不求面面俱到，但求緊扣一點(diǎn)說深講透：（1）簡練、鮮明，突出重點(diǎn)；（2）集中于對品牌的詮釋；（3）不忘顧客、不忘與訪問者交流。但訪問者一瞥之余，至少對其六位數(shù)、“遍布世界”、“隨處都有ATM機(jī)”、“電子地圖”留下印象….這些就足夠了。但雀巢遠(yuǎn)不只是糖果棒和速溶飲料，絕大多數(shù)人不會想到，我們是世界上最大的食品公司這是唯一全心全意提供全系列食品，滿足全球各地人們一生中每天每小時(shí)需要和口味的公司。”強(qiáng)調(diào)啟動人的積極性和企業(yè)再造。n “。n 正文：參見網(wǎng)站行文原則部分。n 網(wǎng)站行文原則演繹法n 漢語傳統(tǒng)中多用歸納法先陳述環(huán)境、條件、原因，最后為結(jié)論；n 西方報(bào)導(dǎo)多用演譯法 先導(dǎo)出結(jié)論、主要事件、核心問題等，再倒述其環(huán)境、條件等；即論述一開始就將現(xiàn)時(shí)、現(xiàn)況、現(xiàn)結(jié)論中最精彩、最需要讓人知道的部分道出，然后再分層面論述事件，補(bǔ)充事實(shí)、細(xì)節(jié)。 網(wǎng)站行文注意力原則（一） 網(wǎng)頁行文仍需按吸引并保持觀眾注意力與信息量兩方面均衡考慮。 UPS案例 “UPS，世界最大的包裹分運(yùn)公司，年均運(yùn)輸包裹、文件量達(dá)30億件。 網(wǎng)站行文信息量原則（二） 應(yīng)在首頁中提供足夠的信息，表明內(nèi)容總體結(jié)構(gòu)。n 問題許多網(wǎng)站文字上：開頭歡迎詞和結(jié)束語尚屬文筆流暢；談及企業(yè)和服務(wù)時(shí)則“略輸文采”，介紹技術(shù)則如
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