天王表(鐘表業(yè))品牌重塑策劃提案報告-wenkub
2023-05-31 20:25:32 本頁面
【正文】 （ 3）品牌 VI識別差：一方面，天王品牌內部的高中低產品系列 VI識別模糊；另一方面，天王品牌跟競爭對手沒有形成清晰明確的 VI識別。 ●過去天王表曾經定位為成功、身份的象征，后來定位為時代的象征，這些定位都沒有回答清楚“天王是什么”，都沒有在概念上往消費者的心靈需要和精神楷模上進行演繹。 ●“產品 + 文化”成為許多行業(yè)的藍海。 ●中國四大名牌飛亞達、依波、羅西尼和天王，如今成功突破瑞士和日本的品牌圍剿完成品牌跳躍的是飛亞達。 瑞士鐘表 瑞士品牌 瑞士制造 4 二 成功品牌的成功原因 日本鐘表品牌 ●日本鐘表品牌憑著創(chuàng)新的速度，瞄準國際鐘表潮流，快速地推出符合潮流的概念鐘表，以中價高品正面沖擊瑞士鐘表品牌，取得巨大的成功。 1 2 一 市場現(xiàn)狀 檔次 國 家 品 牌 高 瑞士 勞力士、帝舵、伯爵、歐米茄 中高 瑞士、日本 瑞士：歐米茄、天梭、梅花、依波路、浪琴 日本：東方、精工、卡西歐 中 日本、中國 日本：西鐵城 中國：飛亞達、羅尼西、依波、天王 中低 中國 飛亞達、羅尼西、依波、天王、上海 低 中國 雜牌 3 二 成功品牌的成功原因 瑞士鐘表品牌 ● 瑞士鐘表品牌大多有悠久的歷史和貴族的傳統(tǒng)，憑著時間的沉淀和皇室的姻緣，自然成為鐘表的天生貴族，占據著鐘表的高端位置。 ●如今，掌握行業(yè)趨勢，提高創(chuàng)新速度，成為無數(shù)日本企業(yè)成功的秘訣。 6 二 成功品牌的成功原因 中國鐘表品牌 ●飛亞達成功的根本原因是率先抓住了后現(xiàn)代主義的“自我意識”的回歸，明確定位為“我的時刻”，把航天的創(chuàng)舉、城市的變遷、社會的變化等重要時刻跟消費者的人生轉折時刻聯(lián)系起來，通過飛亞達高超的產品設計和藝術塑造跟消費者形成心靈的溝通與互動，打動了個性化時代標榜自我的消費者。 ●綜合瑞士、日本和國內的鐘表市場，還沒有出現(xiàn)專注于一個點的文化概念品牌，“鐘表 +
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