一個營銷策劃的開題報告-wenkub
2023-04-12 00:03:03 本頁面
【正文】 東南沿海，特別是江浙一帶廣大地區(qū)幾乎是盡人皆知。過程管理材料3： 本科畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、發(fā)展動態(tài)（一）國外研究現(xiàn)狀國外最早研究老品牌的是奧美廣告公司的Berry。Lehu(2004)通過對企業(yè)經(jīng)理的深度訪談等定性研究發(fā)現(xiàn)其三個品牌老化的原因,并提出解決措施。3 外部市場環(huán)境的變化。社會心理學(xué)角度強調(diào)的品牌復(fù)活主要包含以下幾個主要概念：① 品牌故事(Brand Story)。（二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀“中華老字號”一詞多應(yīng)用于政府部分和行業(yè)協(xié)會的相關(guān)文件中。國內(nèi)學(xué)者對于“中華老字號”品牌經(jīng)營的研究，主要從以下幾個角度展開：1 “中華老字號”在競爭中處于劣勢的原因及對策研究老字號競爭態(tài)勢及對策的研究，是國內(nèi)學(xué)者研究最多的一個內(nèi)容。5 “中華老字號”品牌創(chuàng)新研究。對競爭對手，現(xiàn)在的粽子行業(yè)龍頭——五芳齋粽子進行調(diào)查，了解其品牌創(chuàng)新思路，對諸老大粽子的看法，比其他粽子企業(yè)做得好的地方，對湖州地區(qū)（三縣兩區(qū)）消費者進行問卷調(diào)查等。對策略的執(zhí)行要點進行詳細描述。支撐性觀點一：湖州諸老大粽子的營銷渠道狹窄，缺乏拓展是導(dǎo)致其品牌老化的原因之一。（三）基本框架目錄：摘要英文摘要前言：對本策劃案的考問（一）策劃案的亮點在哪里？（二）策劃案執(zhí)行了現(xiàn)狀就能改變嘛？一 企業(yè)內(nèi)外部調(diào)查（一）調(diào)查目的（二）調(diào)查內(nèi)容（三）調(diào)查方法（四）調(diào)查過程記錄（五）調(diào)查結(jié)果分析 1 顧客消費傾向的分析 2 諸老大品牌知名度的分析 3 諸老大的定位分析 4 諸老大的渠道分析二 SWOT分析（一）SO分析（二）ST分析（三）WO分析（四）WT分析三 波士頓矩陣分析及波特五力模型分析（一）波士頓矩陣分析（二）波特五力模型分析（三）諸老大的企業(yè)戰(zhàn)略選擇與制定四 企業(yè)核心問題及產(chǎn)生因素分析 （一）核心問題：品牌衰老，知名度退化。同時身在湖州具備先天優(yōu)勢條件，方便做市場調(diào)查，更容易取得一首市場資料。因此在策劃的執(zhí)行及反饋方面可能做得不足，營銷策劃的實際效果。五、研究方法（一）市場調(diào)查法（二）SWOT分析法（三）經(jīng)驗總結(jié)法（四）對比法（五）文獻研究法（六）個案研究法（七）波士頓矩陣分析（八）波特五力模型分析六、論文的進度安排，確定設(shè)計題目。結(jié)合實習(xí)完成論文初稿。
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