【正文】 京電視臺(tái)（央視前身）。1983年6月在廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦，于1984年9月招收首批本科生。是由上海廣告裝潢公司主辦的。3）許多老字號(hào)、牌匾被當(dāng)作‘封、資、修的黑貨’砸爛 第四章 新時(shí)期的我國大陸廣告35．新時(shí)期開始，率先在我國恢復(fù)發(fā)布商品廣告的新聞媒體是在何年何月何日的哪一家傳媒？發(fā)布了什么商品的廣告？ 答：2）戶外廣告倍受催殘1）所有的商品廣告基本停滯會(huì)議做出了題為“從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會(huì)主義商業(yè)廣告：的決議。對(duì)當(dāng)時(shí)輕視廣告的思想提出批評(píng)，肯定了文選對(duì)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極作用。 2）為方便人民服務(wù)，特征：在社會(huì)主義制度下，商業(yè)廣告是向人民群眾真實(shí)介紹商品信息，指導(dǎo)人民消費(fèi)的基本方法之一，是社會(huì)主義文化領(lǐng)域中的一種美術(shù)形式。經(jīng)濟(jì)體制模式是以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主。 答： 25．我國最早的廣告管理規(guī)定產(chǎn)生于何年代的何法案中？ 答：23．舊中國廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期是在什么年代？書籍廣告為何在當(dāng)時(shí)占有重要地位？ 答：北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)，于1918年成立。3）廚窗廣告19．中國境內(nèi)第一座廣播電臺(tái)是何人何時(shí)在何地籌辦并在何時(shí)開播？ 答： 2）廣告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色畫面進(jìn)行圖解。15．我國廣告代理商最早是以何種形式并在什么時(shí)期出現(xiàn)？后來又如何演變？ 答：14．戊戌維新運(yùn)動(dòng)后，一批由華人辦的報(bào)紙陸續(xù)創(chuàng)刊，華報(bào)廣告與外商廣告的不同之處是什么？在表現(xiàn)形式上的特征是什么？ 答： 從明代中葉以后，已經(jīng)有了新的經(jīng)濟(jì)成分，即資本主義生產(chǎn)關(guān)系開始萌芽。8． 唐宋時(shí)期我國廣告的發(fā)展在形式上都有哪些變化？ 答：其次，國內(nèi)市場(chǎng)的繁榮和對(duì)外貿(mào)易的擴(kuò)大，南北交通條件的改善，推動(dòng)了城市這種經(jīng)濟(jì)中心的發(fā)展，近代型的商業(yè)城市開始出現(xiàn)。 5． 依據(jù)史證說明，我國在春秋時(shí)期及其以前（奴隸制社會(huì)），在商品交換活動(dòng)中都出現(xiàn)過哪些廣告形式？其廣告特征是什么？ 答：請(qǐng)問人類社會(huì)在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會(huì)大分工？每次社會(huì)大分工對(duì)商品交換活動(dòng)帶來何樣的影響？ 答： [0322] 廣告學(xué)本科自考的YUYU快進(jìn)來（一同完成學(xué)習(xí)日志吧）《中外廣告史》復(fù)習(xí)題 總 論1． 產(chǎn)生廣告?zhèn)鞑サ娜齻€(gè)因素是什么？2）人類有剩余商品交換的需要a.1）懸?guī)脧V告：‘坐賈’在店鋪外懸掛旗幟招徠顧客 2）懸物廣告：在店鋪外懸掛實(shí)物或習(xí)慣性標(biāo)志，起著招牌廣告的作用 3）商品命名廣告：以該產(chǎn)品之能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品，加深顧客印象。 唐代商品經(jīng)濟(jì)和商業(yè)發(fā)展是很顯著的。第三，商業(yè)組織和經(jīng)營技術(shù)也有顯著變化，包括商業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大和地區(qū)間聯(lián)系的加強(qiáng)，商品運(yùn)輸和儲(chǔ)存手段的相應(yīng)發(fā)展等，這些都促使廣告成為必要的信息橋梁并形成燈籠廣告和旗幟廣告等新潮的廣告形式。10．明清時(shí)期的廣告發(fā)展有了哪些新的內(nèi)容？ 答： 1）招牌文告：此時(shí)的招牌廣告已不在是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容，而是賦予招牌文字以特定的內(nèi)涵，其次在招牌文字上選用吉祥如意為主題 2）對(duì)聯(lián)廣告：成為商業(yè)廣告的一種宣傳形式，并在春聯(lián)里賦以商業(yè)性的內(nèi)容 3）印刷廣告：利用書籍的插圖作廣告，出現(xiàn)了木版年畫第二章 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國前的廣告11．我國近代廣告發(fā)展中最顯著的標(biāo)志是什么？ 答：1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志13．鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，中國的社會(huì)性質(zhì)發(fā)生了什么樣的重大變化？廣告活動(dòng)受其影響，主要表現(xiàn)的是什么？形成了什么局面？ 答：我國和官方報(bào)刊是最早產(chǎn)生于唐初的《邸報(bào)》，從戊戌維新時(shí)期起改變了不登工商廣告的慣例，可以有限度地刊登廣告，1907年，朝庭創(chuàng)辦了《政治官報(bào)》17．辛亥革命后，各類報(bào)刊在各地紛紛創(chuàng)辦，這個(gè)時(shí)期的報(bào)刊廣告與以往相比具有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)，請(qǐng)問各是什么？ 答：18. 我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的全國性廣告機(jī)構(gòu)是什么組織？ 答： 1）廣播廣告 22．我國最早出版的廣告學(xué)研究專著是什么書？何人編譯？何年出版？ 答：華商、聯(lián)合、美商克勞、英商美靈登。1927年在上海有6家廣告社組織成立“中華廣告公會(huì)”，目的是為了爭(zhēng)取共同的利益和解決同業(yè)之間的糾紛，并便于各報(bào)館之間的聯(lián)系。這一時(shí)期，我國的廣告事業(yè)有如下幾個(gè)方面的表現(xiàn)： 1）組建國營廣告公司：把分散的各自經(jīng)營的私營廣告公司改造成為國營的廣告公司。 3）為國家政治任務(wù)服務(wù)，本時(shí)期的廣告宣傳，有時(shí)是被作為政治任務(wù)來布置，帶有濃厚的政治宣傳色彩。1952年9月在天津召開，華北五省二市廣播電臺(tái)參會(huì)。33．建國后，我國派代表第一次出席的國際廣告工作會(huì)議是在何時(shí)何地召開？它是由哪一類性質(zhì)的國家舉辦和參會(huì)的？會(huì)議作出了什么議題的決議？ 答：34．文革十年期間，由于一場(chǎng)錯(cuò)誤的政治運(yùn)動(dòng)，使我國的國民經(jīng)濟(jì)面臨崩潰的邊緣，廣告也失去了存在的意義。 37．中國廣告協(xié)會(huì)于何時(shí)在何地成立？它是屬于什么性質(zhì)的組織？ 答： 1983年12月，中國廣告協(xié)會(huì)在北京成立，是全國性的廣告行業(yè)組織。1993年、1995年秋季北京廣播學(xué)院新聞系廣告專業(yè)、廈門大學(xué)新聞傳播系分別開始招收研究方向的碩士生。12大類，報(bào)紙類、雜志類、電視類、廣播類、郵遞類、戶外類、交通類、錄像類、電子類、店鋪類、包裝類、書籍類。42．我國大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告是在何年何月何臺(tái)首播？廣告內(nèi)容是什么？ 答：答：背景：1）我國的專業(yè)廣告公司是由美術(shù)設(shè)計(jì)公司演變發(fā)展而來，因此經(jīng)營活動(dòng)較單一 2）國際著名廣告公司進(jìn)駐我國，建立中外合資廣告公司。 1）全面服務(wù)型廣告公司廣告代理制：是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營體制。1993年下半年起在全國開展廣告代理制的試點(diǎn)。1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件 2）可以使媒介發(fā)布單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果和有關(guān)工3）48．什么是廣告行業(yè)組織？答：無答案。50．《中國廣告協(xié)會(huì)自律規(guī)則》于何時(shí)在何會(huì)通過？共計(jì)多少條？ 答：答： 無答案。目的是通過廣告管理取締非法經(jīng)營，保護(hù)合法經(jīng)營。54．《中華人民共和國廣告法》于何時(shí)由何機(jī)構(gòu)在何會(huì)議通過？何時(shí)起實(shí)施？《廣告法》的核心是什么？ 答：55．簡述我國高等院校廣告教育的特點(diǎn)。廣告知識(shí)涉及到經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等諸多學(xué)科和領(lǐng)域，廣告?zhèn)鞑サ姆绞接质且钥茖W(xué)與藝術(shù)結(jié)合的形式表現(xiàn)出來的。1959年，第二屆亞洲廣告會(huì)議，1959年在日本召開。負(fù)面影響：1）經(jīng)營成本急劇上升2）人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重60．90年代起，臺(tái)灣地區(qū)廣告事業(yè)步入成熟期，廣告在經(jīng)營形態(tài)上發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變，其主要特點(diǎn)是什么？答：1）整合傳播觀念的興起2）以廣告集團(tuán)力量爭(zhēng)取客戶3）海峽兩岸廣告界相互交流升溫 61．臺(tái)灣地區(qū)共有幾家電視臺(tái)？各臺(tái)的簡稱是什么？第一家電視公司于何年何月在何地誕生？ 三家，分別是臺(tái)視、華視、中視，第一家電視臺(tái)誕生于1962年10月10日。 限制：1）好地點(diǎn)越來越少 2）地點(diǎn)租金成本越來越高 3）法令限制越來越嚴(yán)答：1）學(xué)術(shù)方面的交流：1991年5月起兩岸廣告界人士的互訪與交流日益增多67．從廣告風(fēng)格來講，香港地區(qū)廣告與臺(tái)灣地區(qū)廣告有何區(qū)別？ 答：68．香港地區(qū)廣告密度之大是國際市場(chǎng)的典型，其中廣告量最多的商品是屬于哪一類？答： 答：（TVB）無線電視：中文翡翠臺(tái)、英文明珠臺(tái)（ATV）亞視71．簡述香港地區(qū)電視廣告收視情況的幾大特點(diǎn)。 第三類屬于大陸在香港地區(qū)開辦的廣告公司，如中國廣告公司、新華廣告公司、經(jīng)貿(mào)廣告公司等，主要為出品商品的宣傳服務(wù)，也兼營當(dāng)?shù)氐囊恍V告業(yè)務(wù)。第二、根據(jù)調(diào)查材料，分析銷售對(duì)象的心理和銷售地區(qū)的風(fēng)土人情，擬出商品在市場(chǎng)上的銷售意圖及優(yōu)勢(shì)。成立于1957年，會(huì)員約20多家，但掌握了全港廣告開支的65%。 香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì)。該會(huì)主要任務(wù)在于協(xié)調(diào)保護(hù)廣告主利益的行動(dòng)。80、我國公益廣告的發(fā)展史？答：我國的公益廣告經(jīng)歷了一個(gè)由自發(fā)到自覺，由社會(huì)政治導(dǎo)向性向公眾導(dǎo)向性轉(zhuǎn)變的過程。請(qǐng)問它是產(chǎn)生于何年代何地區(qū)的遺物？距今有多少年的歷史？文物廣告的內(nèi)容是什么？屬于埃及尼羅河畔的古城底比斯的發(fā)現(xiàn)物。能按您的愿望織出最好布料的織布師哈布。1610年，英國第一家廣告代理店是詹姆斯一世讓兩個(gè)騎士建立的。已有150多年的歷史。 這是現(xiàn)代廣