【正文】 同一個層次中使用同樣類型中間商數(shù)目的多少，被稱為分銷渠道的（ B ） 5以下哪種情況最不適合采用滲透定價策略？（ C ） ，競爭對手少 ，競爭潛力大5寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。 C. 雜志 4某企業(yè)與某模特公司聯(lián)系，讓模特們在某商場進(jìn)行時裝表演，以此擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的銷售，這種方式是( C )。 4產(chǎn)品銷售量達(dá)到頂峰并開始下降，利潤穩(wěn)中有下降。 35 企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略( C) 3在預(yù)測一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過新的分銷渠道的銷售情況時，最好采用 （ B ）A. 專家意見法 B. 市場試驗(yàn)法C. 時間序列分析法 D. 直線趨勢法3企業(yè)選擇復(fù)用包裝決策的目的是（ C ）A. 節(jié)約成本 B. 方便顧客購買和使用 C. 通過給消費(fèi)者額外利益而擴(kuò)大產(chǎn)品銷售 D. 避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽(yù)3企業(yè)決定同時經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌，這種決策稱為( D ) 3中國服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達(dá)1千美元，這種定價策略屬于( A ) 3同一層次的多個企業(yè)為了爭奪同一目標(biāo)市場而發(fā)生的沖突，這種沖突稱為( C ) 許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。D、攜帶包裝2孔府家酒的酒瓶在飲用后可以作為花瓶使用，這是（B、中層包裝 C、外包裝C、功能折扣B、數(shù)量折扣 科特勒（C ）差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)A、產(chǎn)品 B、價格 C、需求 D、渠道戴爾和雅芳的特點(diǎn)是高質(zhì)量的直銷，說明從定位的角度來說，它們實(shí)行的是（ C）A、產(chǎn)品差異化 B、服務(wù)差異化 C、渠道差異化 D、人員差異化某工程公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)器設(shè)備。 A、越高 B、越低 C、不一定 D、不變 “需要層次論”的首創(chuàng)者是（B ）。A、西格蒙德這是一種（B ）策略A市場集中化 B市場專業(yè)化 C全面市場覆蓋 D產(chǎn)品專業(yè)化著重強(qiáng)調(diào)“顧客就是上帝”，主要目標(biāo)是企業(yè)外部公眾，這種理念識別定位方法叫做（A ）A、優(yōu)質(zhì)服務(wù)型 B、技術(shù)開發(fā)型 C、團(tuán)結(jié)創(chuàng)新型 D、市場營銷型以下哪種方式不屬于BI的外部推廣方式？( B )A策劃新聞事件 B員工手冊 C廣告活動 D社區(qū)交往在企業(yè)業(yè)務(wù)的主要類型中，把面臨高機(jī)會和高威脅環(huán)境情況的業(yè)務(wù)單位稱為（B?。?A、理想型業(yè)務(wù)單位 B、風(fēng)險型業(yè)務(wù)單位 C、困難型業(yè)務(wù)單位 D、成熟型業(yè)務(wù)單位 集中優(yōu)勢力量攻擊對手的弱點(diǎn)，這種市場進(jìn)攻策略叫做（ B ）A、正面進(jìn)攻 B、側(cè)翼進(jìn)攻 C、包圍進(jìn)攻 D、迂回進(jìn)攻顧客對企業(yè)的褒獎程度可以用（ A ）指標(biāo)來表示A、美譽(yù)度 B、知名度 C、回頭率、 D抱怨率1美國可口可樂公司擁有國標(biāo)專利，在以往很長的時間內(nèi)只生產(chǎn)一種口味，一種瓶裝的飲料，甚至連廣告語也只是一種，“請喝可樂”。D、獲利定價策略1公共關(guān)系是一種（D ）的促銷方式A、一次性 B、偶然 C、短期 D、長期1日本精工表公司在70年代后期在原有中檔手表系列的基礎(chǔ)上先推出了“脈沖星”牌系列低價表，同時又推出了售價高達(dá)5000美圓的超薄型手表，這種產(chǎn)品線的延伸策略被稱作（ C ）A、向上延伸 B向下延伸 C、雙向延伸 D、更新策略某汽車制造商給全國各地的地區(qū)銷售代理商一種額外折扣，以促使它們執(zhí)行銷售、零配件供應(yīng)、維修和信息提供“四位一體”的功能。）。D、促銷折扣2營銷策劃的（ C ）是指策劃的構(gòu)想要有實(shí)現(xiàn)的可能。BB、復(fù)用包裝策略C、配套包裝策略它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是( D ) 4企業(yè)通過收購或兼并若干原材料供應(yīng)商，擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng)，這種業(yè)務(wù)方法屬于（ B ）A．前向一體化 4( C )最富有靈活性，但是花費(fèi)成本較高。此時，產(chǎn)品處于市場生命周期的( C )。 4市場營銷的核心是（ D ） 50、向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個人及非商業(yè)性用途的活動屬于（ D ）。寶潔公司采取的品牌策略是（ D ） 5同一細(xì)分市場的顧客需求具有（ B ）。 A、習(xí)慣性購買行為 B、尋求多樣化購買行為 C、化解不協(xié)調(diào)購買行為 D、復(fù)雜購買行為6我國洗衣機(jī)行業(yè)正處于成熟期，生產(chǎn)廠家可以采權(quán) （D）A. 集中決策 B. 收縮決策 C. 快速掠取決策 D. 產(chǎn)品改良決策70、 產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后，市場競爭激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，可采用的營銷策略是（ C）A、尋找新的細(xì)分市場 B、適時降價C、調(diào)整市場營銷組合 D、快速滲透策略7當(dāng)企業(yè)所面對的客戶在關(guān)系價值、偏好或者需求上存在很大差異時，企業(yè)可以以單個客戶為基準(zhǔn)管理其關(guān)系組合，此時企業(yè)所采用的客戶組合策略屬于（A ）。 B、企業(yè)報紙 這是（ A ）。 A、理想業(yè)務(wù) B、冒險業(yè)務(wù) C、成熟業(yè)務(wù) D、困難業(yè)務(wù) 8將贈品直接隨所銷售的商品附送，讓消費(fèi)者購物時即獲得回，即稱為（ A ）。這是（ C ）。A、明確目的 B、收集信息C、產(chǎn)生創(chuàng)意 D、制定方案90、為企業(yè)帶來大量的現(xiàn)金回報，公司用該項(xiàng)資金來支持企業(yè)其他業(yè)務(wù)單位的發(fā)展。 A、政府意愿 B、市場環(huán)境 C、顧客意愿 D、價值規(guī)律 9下列關(guān)于細(xì)分市場評價的描述中，正確的是（ A） A．細(xì)分市場潛量是指一定時期內(nèi)，各細(xì)分市場中的消費(fèi)者對某種產(chǎn)品的最大需求量 B．最有吸引力的細(xì)分市場是進(jìn)入的壁壘低、退出壁壘高的市場 C．細(xì)分市場的投資回報能力一定是強(qiáng)的 D．一般來說，細(xì)分市場被分得越細(xì)越好，說明企業(yè)發(fā)展前景光明9某企業(yè)先后斥巨資投資發(fā)電廠、控股制藥廠、收購百貨公司，這種多元化增長方式屬于（B ）。A、負(fù)需求 A、緩慢撇脂策略 B、快速滲透策略 C、快速撇脂策略 D、緩慢滲透策略10同一層次的多個企業(yè)為了爭奪同一目標(biāo)市場的銷售而進(jìn)行的競爭稱為（C）　　A、水平渠道沖突B、垂直渠道沖突C、水平渠道競爭D、渠道系統(tǒng)競爭10不同廣告媒體所需成本是有差別的，其中最昂貴的是（B）　A、報紙B、電視C、廣播D、雜志1企業(yè)產(chǎn)品訂價的最終目的是(A ) 11企業(yè)決定同時經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌，這種決策稱為（D）A、品牌質(zhì)量決策B、家庭品牌決策C、品牌擴(kuò)展決策D、多品牌決策11某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（A）。 A．前向一體化　　　　B．后向一體化 11新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段是（　D　　　）。A．市場營銷規(guī)劃　　B．市場營銷組合設(shè)計(jì)C．市場營銷調(diào)研　　D．預(yù)測市場需求1若強(qiáng)大的競爭對于實(shí)行的是無選擇性市場策略，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行（B　　　）市場策略。 A．找到比較準(zhǔn)確的理解價值確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤12當(dāng)生產(chǎn)量大且超過了企業(yè)自銷能力的許可時，其渠道策略應(yīng)為（　B　　?。?。 C．表現(xiàn)手法多樣，藝術(shù)性強(qiáng) 12根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個國家人民的生活水平（A）?！　。 　C．分檔包裝　　　D。A． 12向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的(A)A. 有形產(chǎn)品 B. 附加產(chǎn)品 C. 核心產(chǎn)品 D. 期望產(chǎn)品 A．選擇性市場策略 B．無選擇性市場策略 A．深度　　　　　B．廣度 A．市場滲透　　　B．避強(qiáng)定位策略 D．推進(jìn)商標(biāo)策略13促銷的實(shí)質(zhì)是A. 擴(kuò)大銷售 B. 占領(lǐng)市場C. 信息溝通 D. 參與競爭13某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，同時還擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（　A　）。 橫向一體化　　 D．多角化 A．轉(zhuǎn)移　該企業(yè)最適合采取A. 選擇分銷策略 B. 獨(dú)家分銷策略C. 人員推銷策略 D. 密集分銷策略 13細(xì)分消費(fèi)者市場必須注意以下五方面的要求：（D?。?D．市場要有足夠的購買潛力、可接近性、可衡量性、相對穩(wěn)定性等13以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是（　C　?。┱{(diào)研。 A．質(zhì)量　　 C．彈性定價 　C．專營渠道　　 B．刺激消費(fèi)者即興購買 D．企業(yè)資源和能力 ） C．推銷觀念　 D．市場營銷觀念 C．安全定價 C．成熟期D．衰退期14某企業(yè)欲運(yùn)用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（　B　）類產(chǎn)品效果明顯。A．產(chǎn)品需求缺乏彈性　　B．產(chǎn)品需求富有彈性 D．生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品150、市場補(bǔ)缺者的主要競爭策略是（C　?。?C．運(yùn)輸公司D．公共機(jī)構(gòu) C，全面調(diào)查法15以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點(diǎn)：（D該公司所采用的價格策略是（D ）。 ) ) 16一種商品在什么情況下，則需求量受價格變動的影響大，所以企業(yè)在調(diào)整價格時應(yīng)慎重考慮( D 17統(tǒng)一運(yùn)費(fèi)定價屬于下面哪種定價方法?( A、生產(chǎn)者 B、銷售者 C、使用者 D、購買者 17優(yōu)點(diǎn)是對象明確、效益高、制作質(zhì)量好、有保存性，但其缺點(diǎn)是銷量小、影響不大的媒體是( B )A．報紙廣告 B．雜志廣告C．電視廣告 D．廣播廣告17可以為消費(fèi)者提供某些特殊的購買動機(jī)和可以吸引一些希望買到便宜或得到獎勵的消費(fèi)者的促銷方法是( B )A．廣告 B．推廣C．人員推銷 D．公共關(guān)系180、企業(yè)市場定位是把企業(yè)產(chǎn)品在（ C）確定一個恰當(dāng)?shù)牡匚??？梢?，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于 （ C）A. 潛伏需求 B. 充分需求 C. 不規(guī)則需求 D. 過量需求190、 許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。以促銷自己的產(chǎn)品。 A．地形 B．氣候 B．節(jié)省流通費(fèi)用13．從消費(fèi)者心理角度看，消費(fèi)者的購買行為主要受（ADE）等方面因素的影響。 D．感受 B．在節(jié)假日或換季時機(jī)舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價”等活動A．高科技　　　　　　C．技術(shù)相對穩(wěn)定 ABCD ABE ，經(jīng)驗(yàn)判斷法的具體方法包括( )A．橫向多樣化 B．核心多樣化C．發(fā)散多樣化 D．相關(guān)多樣化E．輻射型多樣化23．目標(biāo)市場營銷策略包括（CD）。 C．政策導(dǎo)向 D．競爭導(dǎo)向25影響消費(fèi)者購買行為的主要因素有( ABCD )?！袌黾谢? “生產(chǎn)者—零售商—消費(fèi)者”，屬于( BDE )。 ( BCE )。 ( ABC )。為此，要求企業(yè)（ ACD）。 A、供不應(yīng)求，因而消費(fèi)者更在乎得