【正文】 的企業(yè)或個人。答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。 [判斷] [對] 總體戰(zhàn)略是由企業(yè)中層負(fù)責(zé)制定、落實的基本戰(zhàn)略 [多選] [對] 企業(yè)多角化成長戰(zhàn)略包括 [單選] [對] 共同的經(jīng)營主線是指目前的產(chǎn)品、市場與未來的產(chǎn)品、市場之間的一種＿＿＿＿＿＿＿＿聯(lián)系。 A、后向一體化B、向上一體化C、水平一體化D、向下一體化E、前向一體化企業(yè)多角化成長戰(zhàn)略包括A、縱向多角化B、垂直多角化C、同心多角化D、水平多角化E、綜合多角化以下哪種價格形式屬于差別定價？A、公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠B、在節(jié)假日或換季時機舉行的大甩賣、酬賓大減價等活動C、對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格D、對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠E、劇院里不同位置的座位的票價不同第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）非價格競爭能使消費者對企業(yè)的產(chǎn)品形成差異化的認(rèn)識正確錯誤市場營銷是企業(yè)與消費者交換商品的一種活動正確錯誤總體戰(zhàn)略是由企業(yè)中層負(fù)責(zé)制定、落實的基本戰(zhàn)略正確錯誤職能戰(zhàn)略是企業(yè)多個職能部門的長期性戰(zhàn)略正確錯誤企業(yè)使命反映企業(yè)的目的、特征和性質(zhì)正確錯誤窗體底端恭喜，交卷操作成功完成！你本次進行的《市場營銷學(xué)》第02章在線測試的得分為 18分（滿分20分），本次成績已入庫。A、4PB、4CC、4RD、4V市場營銷組合理論中，（）是以競爭為導(dǎo)向的理論。 《市場營銷學(xué)》第02章在線測試《市場營銷學(xué)》第02章在線測試剩余時間：51:55窗體頂端答題須知：本卷滿分20分。 [判斷] [對] 由于追求顧客讓渡價值最大化的結(jié)果往往會導(dǎo)致企業(yè)成本增加，利潤減少。 [判斷] [對] 營銷管理的實質(zhì)是需求管理。 [多選] [對] 市場營銷信息系統(tǒng)是由（ ）構(gòu)成的 [多選] [對] 學(xué)習(xí)市場營銷的方法有（） [單選] [對] 以顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么作為其座右銘的企業(yè)是＿＿＿＿＿＿＿＿企業(yè)。 [單選] [對] 與顧客建立長期合作關(guān)系是＿＿＿＿＿＿＿＿的核心內(nèi)容。正確錯誤從關(guān)系營銷的角度,市場應(yīng)定義為市場是利益攸關(guān)者的集合正確錯誤窗體底端恭喜，交卷操作成功完成！你本次進行的《市場營銷學(xué)》第01章在線測試的得分為 20分（滿分20分），本次成績已入庫。正確錯誤營銷管理的實質(zhì)是需求管理。A、市場營銷觀念B、社會營銷觀念C、市場營銷管理哲學(xué)D、生產(chǎn)或銷售觀念以顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么作為其座右銘的企業(yè)是＿＿＿＿＿＿＿＿企業(yè)。答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會被清空。A、生產(chǎn)導(dǎo)向型B、推銷導(dǎo)向型C、市場營銷導(dǎo)向型D、社會營銷導(dǎo)向型在現(xiàn)有市場擴大現(xiàn)有產(chǎn)品銷售的做法，稱為（ ）。正確錯誤構(gòu)成顧客總成本之一的非貨幣成本，包括時間成本、精神成本和體力成本。若對成績不滿意，可重新再測，取最高分。 [多選] [對] 顧客總價值包括＿＿＿＿＿。 [多選] [對] 哪些條件時，企業(yè)可選擇直接式渠道 因此，任何企業(yè)都不會主動采用顧客讓渡價值最大化的策略。答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。A、4PB、4CC、4RD、4V戰(zhàn)略主要用來描述一個組織打算如何實現(xiàn)其＿＿＿＿＿＿＿＿和使命A、利潤B、目標(biāo)C、銷售D、管理共同的經(jīng)營主線是指目前的產(chǎn)品、市場與未來的產(chǎn)品、市場之間的一種＿＿＿＿＿＿＿＿聯(lián)系。若對成績不滿意，可重新再測，取最高分。 [單選] [對] 市場營銷組合理論中，（）是以競爭為導(dǎo)向的理論。 [多選] [對] 市場增長率/市場占有率矩陣將經(jīng)營單位劃分為＿＿＿＿＿＿＿＿幾種類型 [多選] [對] 以下哪種價格形式屬于差別定價？ [判斷] [對] 職能戰(zhàn)略是企業(yè)多個職能部門的長期性戰(zhàn)略 在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會被清空。A、供應(yīng)商B、中間商C、廣告商D、經(jīng)銷商旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費者一年內(nèi)的支出而相互競爭，它們彼此之間是＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。A、保持合理價位B、嚴(yán)格控制成本C、配備適當(dāng)推銷力量D、改變消費者對產(chǎn)品的信念和態(tài)度E、減少分銷點營銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機構(gòu)，包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 （ ）正確錯誤市場營銷環(huán)境是一個動態(tài)系統(tǒng)，每一環(huán)境因素都隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而不斷變化。正確錯誤窗體底端恭喜，交卷操作成功完成！你本次進行的《市場營銷學(xué)》第03章在線測試的得分為 20分（滿分20分），本次成績已入庫。 （ ） （ ） 第一題、單項選擇題（每題1分，5道題共5分）企業(yè)的營銷活動不可能脫離周圍的環(huán)境而孤立地進行，企業(yè)營銷活動要主動地去（）。A、選擇性注意B、選擇性扭曲C、選擇性保留D、選擇性淘汰E、選擇性認(rèn)識研究生產(chǎn)者購買行為時應(yīng)做到（ ）。測試結(jié)果如下： [判斷] [對] 采購員需定制一臺生產(chǎn)汽車操縱杠桿的機器屬于修正重購 [判斷] [對] 消費者大多根據(jù)個人的好惡和感覺做出購買決策。在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會被清空。A、對數(shù)直線趨勢B、線性變化趨勢C、時間序列D、因果分析市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進行（ ）。測試結(jié)果如下： [多選] [對] 市場調(diào)研的形式是指（ ） [判斷] [對] 信息有擴散性 [判斷] [對] 有條件的觀察是收集外部信息的方式 第一題、單項選擇題（每題1分，5道題共5分）組織市場需求波動幅度（）消費者市場需求波動幅度。A、具有成本的經(jīng)濟性B、不進行市場細(xì)分C、適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品D、只強調(diào)需求共性E、適用于小企業(yè)市場定位的主要方式有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。（ ）正確錯誤反市場細(xì)分就是反對市場細(xì)分。測試結(jié)果如下： [單選] [對] 在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（ ）： [多選] [對] 顧客需求的偏好模式包括（ ） [判斷] [對] 目標(biāo)市場，是指在需求異質(zhì)性市場上，企業(yè)根據(jù)自身能力所確定的欲滿足的現(xiàn)有和潛在的消費者群體的需求。 [判斷] [對] 避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。 [判斷] [對] 市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的有些因素相對穩(wěn)定，多數(shù)則處于動態(tài)變化中。在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會被清空。A、產(chǎn)品項目B、產(chǎn)品線C、產(chǎn)品種類D、產(chǎn)品品牌產(chǎn)品組合的長度是指＿＿＿＿＿的總數(shù)A、產(chǎn)品項目B、產(chǎn)品品種C、產(chǎn)品規(guī)格D、產(chǎn)品品牌第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是＿＿＿＿＿。( )正確錯誤產(chǎn)品營銷渠道是由所有參與使產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)向消費領(lǐng)域運動的組織組成，它也包括消費者。測試結(jié)果如下： [單選] [對] 由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價格和＿＿＿＿＿。 [單選] [對] 產(chǎn)品組合的長度是指＿＿＿＿＿的總數(shù) [多選] [對] 在產(chǎn)品整體概念中最基本最主要的部分不是 ( ) （ ） ( ) ( ) 第一題、單項選擇題（每題1分，5道題共5分）包商品裝的最基本功能是 ( )A、保護商品，便于運輸B、美化商品，促進銷售C、提供方便，易于使用D、辨別商品，刺激需求品牌中可以被認(rèn)出但不能用語言稱呼的部分叫做 ( )A、品牌標(biāo)志B、商標(biāo)C、品牌名稱D、品牌名稱某企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨特的包裝，在設(shè)計上采用不同的風(fēng)格、色調(diào)和材料，這種包裝策略屬于（ ）A、分類包裝策略B、改變包裝策略C、相關(guān)包裝策略D、差異包裝策略美國學(xué)者西奧多’萊維特指出:新的競爭不是發(fā)生在各個公司的工廠生產(chǎn)什么產(chǎn)品,而是發(fā)生在其產(chǎn)品能提供何種( )A、質(zhì)量水平B、包裝C、形象D、附加利益報紙屬于( )A、便利品B、選購品C、特殊品D、非渴求品第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）產(chǎn)品整體的概念包含幾個層次是( )A、核心產(chǎn)品B、有形產(chǎn)品C、無形產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品E、實物產(chǎn)品下列屬于產(chǎn)品整體概念中有形產(chǎn)品的有( )A、產(chǎn)品質(zhì)量水平B、免費送貨C、外觀特色D、提供信貸E、品牌名稱產(chǎn)品差異化決策的內(nèi)容包括( )A、研究與開發(fā)決策B、地理決策C、等級決策D、促銷決策E、服務(wù)決策產(chǎn)品包裝一般包括（ ）A、首要包裝B、次要包裝C、相似包裝D、差異包裝E、裝運包裝產(chǎn)品的生命周期各階段是根據(jù)產(chǎn)品的( )A、A 市場增長率B、B 成本C、C 銷售量D、D 利潤額E、E 競爭對手的策略第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）市場補缺戰(zhàn)略的特點是進行包圍進攻。（ ）正確錯誤如果試銷市場呈現(xiàn)低試用率和高購買率，表明這種產(chǎn)品極有前途，但應(yīng)加強廣告和促銷工作。 [單選] [對] 包商品裝的最基本功能是 ( ) [單選] [對] 報紙屬于( ) [多選] [對] 產(chǎn)品包裝一般包括（ ） [判斷] [錯] 公共關(guān)系活動既是一種經(jīng)濟活動，又是一種政治活動。 [判斷] [對] 在現(xiàn)代市場上，企業(yè)要得到新產(chǎn)品，應(yīng)單獨完成新產(chǎn)品的構(gòu)思到生產(chǎn)的全過程。 《市場營銷學(xué)》第09章在線測試《市場營銷學(xué)》第09章在線測試剩余時間：48:09窗體頂端答題須知：本卷滿分20分。A、認(rèn)知價值定價法B、反向定價法C、需求差異定價法D、成本導(dǎo)向定價法企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用＿＿＿＿＿＿＿＿法。A、維持生存B、當(dāng)期利潤最大化C、市場占有率最大化D、產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E、成本最小化價格折扣主要有＿＿＿＿＿＿＿＿等類型。在這兩個或兩個以上的市場上，顧客不能倒賣產(chǎn)品。當(dāng)需求缺乏彈性時，一個寡頭企業(yè)也不能通過降價獲利。 [單選] [對] 準(zhǔn)確地計算產(chǎn)品所提供的全部市場認(rèn)知價值是＿＿＿＿＿＿＿＿的關(guān)鍵。 [單選] [對] 在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵買方提前付款，按原價給予一定的折扣，這就是（ ）。 [單選] [對] 在其他情況不變的情況下，通常產(chǎn)品的價格上升，則該產(chǎn)品的市場供應(yīng)量（ ） [多選] [對] 對處于成熟期的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)不斷開辟新的市場，通常可考慮以下方法（ ）。 [判斷] [對] 在完全寡頭競爭條件下，當(dāng)需求有彈性時，一個寡頭企業(yè)不能通過提價