自考公共關(guān)系學(xué)試題-wenkub
2023-04-09 07:30:32 本頁面
【正文】 2009年1月自考公共關(guān)系學(xué)試題課程代碼：00182一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分） “前身”的是19世紀(jì)中葉在美國(guó)風(fēng)行的（ ） （ ）A.《公關(guān)宣言》 B.《修辭學(xué)》 C.《動(dòng)機(jī)與人格》 D.《正義論》（ ） 李“兩級(jí)傳播論”的美國(guó)社會(huì)學(xué)家是（ ） （ ） （ ） 27.“比附定位策略”屬于（ ），作為服務(wù)于營(yíng)銷目標(biāo)的直接功能，這種做法被稱為（ ） ，廣告策劃的中心環(huán)節(jié)是（ ） （ ） 二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）（ ） ，公關(guān)公司一般可分為（ ） ，可將公眾分為（ ） （ ） （ ） 、表現(xiàn)力強(qiáng)（ ） ，構(gòu)成態(tài)度的要素包括（ ） 、有目的又比較規(guī)范的言語溝通活動(dòng)方式的有（ ） （ ） （ ） 三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題3分，共12分）四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）45．簡(jiǎn)述公眾的基本特征。六、案例分析題（8分）50. 1992年，又一度的學(xué)科奧林匹克競(jìng)賽結(jié)束了，中國(guó)選手取得了“大滿貫”的絕對(duì)好成績(jī)，社會(huì)上卻鮮有人關(guān)注，不久巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)開幕，人們紛紛將目光聚焦于運(yùn)動(dòng)健兒的賽場(chǎng)表現(xiàn)。第二天，各大報(bào)紙紛紛報(bào)導(dǎo)了這一消息。A、組織、公眾、傳播溝通 B、關(guān)系、輿論、形象C、公共關(guān)系狀態(tài)、公共關(guān)系活動(dòng)、公共關(guān)系觀念 D、信息、關(guān)系、溝通組織機(jī)構(gòu)與其相關(guān)公眾之間相互交往和共處的情形與狀況指的是（ ）。A、經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷 B、政治營(yíng)銷 C、文化營(yíng)銷 D、社會(huì)營(yíng)銷組織公關(guān)部門對(duì)內(nèi)公關(guān)的根本目標(biāo)是（ ?。?。A、順意公眾 B、逆意公眾 C、邊緣公眾 D、目標(biāo)公眾具有“準(zhǔn)自家人”特點(diǎn)的公眾是（ ?。、霍夫蘭 B、納普 C、阿什 D、布林1當(dāng)某企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品與目標(biāo)公眾的要求嚴(yán)重不符時(shí)，它應(yīng)該重點(diǎn)進(jìn)行（ ?。、實(shí)施 B、計(jì)劃 C、檢查 D、總結(jié)1作為公關(guān)調(diào)查法的一種，資料分析法主要用于了解（ ?。?。A、議題設(shè)置論 B、把關(guān)人理論 C、5W模式理論 D、受眾選擇“3S”理論2公關(guān)調(diào)查對(duì)象的確定取決于公關(guān)調(diào)查（ ?。?。A、演講 B、報(bào)告 C、口頭語言交流 D、談判2“比較性廣告”所運(yùn)用的定位策略是（ ）。A、標(biāo)準(zhǔn)字 B、標(biāo)準(zhǔn)色 C、標(biāo)志 D、企業(yè)造型2政府公共關(guān)系的宗旨是（ ）。A、公關(guān)主體 B、公關(guān)客體 C、公關(guān)理論 D、公關(guān)手段 E、公關(guān)實(shí)踐3根據(jù)公眾發(fā)展過程的不同階段，公眾可分為（ ?。、金字塔結(jié)構(gòu) B、倒金字塔結(jié)構(gòu) C、并列結(jié)構(gòu) D、順時(shí)結(jié)構(gòu) E、逆時(shí)結(jié)構(gòu)3公關(guān)調(diào)查常用的方法有（ ?。、辦好企業(yè)公共關(guān)系內(nèi)刊 B、完善合理化建議制度 C、組織發(fā)動(dòng)企業(yè)內(nèi)部的傳播溝通活動(dòng)D、重視非正式溝通 E、培養(yǎng)企業(yè)文化三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題3分，共12分）4公共關(guān)系狀態(tài)4臨時(shí)公眾4輿論對(duì)象4政府形象四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）4簡(jiǎn)述公共關(guān)系在組織的行政管理或經(jīng)營(yíng)管理過程中的工作范圍及其應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任。六、案例分析題（本大題共8分）50、某公司準(zhǔn)備開業(yè)十周年慶典。大家眾說紛紜，議論紛紛，公關(guān)部經(jīng)理也無所適從。盧因?qū)鞑パ芯康闹饕暙I(xiàn)是提出了（ ） （ ） ，其提出者是（ ） 47．簡(jiǎn)述VIS的設(shè)計(jì)與開發(fā)要素。在這一背景下，四通公司決定獨(dú)家發(fā)起并捐助學(xué)科
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