【正文】 ( )為核心。每小題1分，共15分)( ) 2.( )是企業(yè)追求良好企業(yè)形象的根本所在。
3. 簡述日本采用CIS的發(fā)展過程。
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二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中選出二個至五個正確答案，并將正確答案的序號填入題干的括號內(nèi)。 、企業(yè)制度等是( )的重要組成部分。 7.( )是一種介于企業(yè)理念和標(biāo)志之間的識別要素。

( )興起于歐美。自考企業(yè)形象與策劃試題一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其號碼填在題干的括號內(nèi)。 ( )。
8.( )是指下屬部門或?qū)I(yè)公司提出CIS動議的書面報告。 12.( )是企業(yè)傳遞企業(yè)信息、塑造企業(yè)形象的橋梁。錯選、多選、漏選均不得分。
。 ( ) ( ) ( ) ( ) 7.( )一般決定了企業(yè)的橫向結(jié)構(gòu)。 11.( )反映了企業(yè)經(jīng)營能力的強弱和贏利水平的高低。 二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中選出二個至五個正確答案，并將正確答案的序號填入題目后的括號內(nèi)。(12分)試論企業(yè)如何進(jìn)行CIS的傳播。 ( ) 4.( )適用于調(diào)研項目單一、問題相對簡單明確的調(diào)研項目。 、怕負(fù)責(zé)任的理論是( ) 10.( )是企業(yè)形象的核心內(nèi)容。 14.( )的目的就是使可能性盡可能縮小。每小題2分，共20分)?( ) ?( ) ( ) ，可以引伸出( ) ?( ) ?( ) ( ) ?( ) ( ) ?( ) 三、名詞解釋(每小題4分，共16分)四、簡答題(每小題5分，共25分)。 ( )。 、作用不同，將分別發(fā)布倡議書和提交( )。 ，保持創(chuàng)新和特色，這體現(xiàn)了理念表述中的( )。 ( )。 ( )。 三、名詞解釋（每小題4分，共12分）四、簡述題（共18分）。在內(nèi)外公眾中強調(diào)“開創(chuàng)健康快樂的明天，秉承三好一公道（品質(zhì)好、信用好、服務(wù)好、價格公道）”的理念。（1）結(jié)合本案談?wù)凪IS，BIS，VIS三者之間的關(guān)系，MIS在其中所處的地位。 、影響公眾態(tài)度，可依據(jù)的理論是( )。 ( )。 、人員少、經(jīng)營靈活的企業(yè)組織形式為( )。 ，是企業(yè)導(dǎo)入CIS的( )。 ( )。?。畫面上是從前面緩緩延伸的地平線和好像漫無止境的鐵軌。(1) 結(jié)合上述材料，分析W公司是采用了企業(yè)理念傳遞中的什么方法來實施企業(yè)理念的?該方法的具體表現(xiàn)是什么?(4分)(2) 該方法可能面臨的障礙會是什么?(2分)(3) 結(jié)合本案，試談?wù)刉公司還可采取其他什么方法來傳遞企業(yè)理念?(2分)(4)這些傳遞理念的方法，應(yīng)如何來克服可能面臨的障礙，從而更有效地實施企業(yè)理念?(7分)浙江省2004年10月高等教育自學(xué)考試企業(yè)形象與策劃試題一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。 ，使之成為CIS正式興起的標(biāo)志的那家公司是（　　?。?。 、準(zhǔn)時，體現(xiàn)了理念開發(fā)的（　　　）。 （　　　）。 二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。 （　　　　?。＃?分）五、論述題(15分)　　從CIS對內(nèi)傳播的時機、方針、內(nèi)容、形式等方面，闡述應(yīng)如何進(jìn)行CIS的對內(nèi)傳播。 2.( )是評價企業(yè)形象的質(zhì)的指標(biāo)。 6.( )是指管理指揮系統(tǒng)的等級。 “用眼、用心去創(chuàng)造”體現(xiàn)了( )。 14.( )是CI策劃的準(zhǔn)則。 ?( ) ?( ) ( )。五、論述題(每小題12分，共24分)。 2.( )是社會公眾對企業(yè)實態(tài)及特征的基本一致的評價。 ( )。 、怕負(fù)責(zé)任的理論是( )。 ?( ) ?( )，卓越風(fēng)范，趕超一流。二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中選出二個至五個正確答案，并將正確答案的序號填入題干的括號內(nèi)。 ?( ) ，( )對視覺識別基本要素應(yīng)用最廣泛。(12分)。瑞夫斯 B．培德A．創(chuàng)新 B．服務(wù) C．交易 D．競爭13．企業(yè)理念接受的障礙首先來自( )A．領(lǐng)導(dǎo) B．解釋方式 C．員工 D．宣傳資料14．企業(yè)要對社會承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任、義務(wù)，這體現(xiàn)了企業(yè)使命的( )A．社會性 B．功利性 C．外在性 D．內(nèi)在性15．大眾首先識別到的企業(yè)形象是( )A．員工服裝 B．交通工具 C．辦公用品 D．企業(yè)招牌二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。六、案例分析題(本大題共15分)2004年，A公司在接手某地百姓裝飾股份有限公司的品牌識別設(shè)計后，馬上展開了市場調(diào)查。百姓裝飾的視覺識別就是以一只簡潔抽象的燕子形象作為標(biāo)志統(tǒng)一百姓所有的店面設(shè)計和廣告形象，準(zhǔn)確傳達(dá)家庭裝修“以家為本，親和溫馨”的主題。、象征圖案屬于VIS系統(tǒng)中的（ ） 、判斷、記憶等階段形成了（ ） （ ） ，所以應(yīng)盡可能保持（ ） （ ） （ ） （ ） ，所以必須體現(xiàn)（ ） （ ） ，促進(jìn)社會精神文明建設(shè)，屬于企業(yè)的（ ） 11.“樹立模范，發(fā)揮榜樣作用”，可作為方法之一推行（ ） （ ） （ ） ，也有不同點（ ） （ ） 二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。(8分)。錯選、多選或未選均無分。( ) ，可以將信息不斷地傳遞給受眾。( ) ，也是BIS設(shè)計的重要內(nèi)容。( ) ( ) ?( ) ( ) ?( ) 三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題4分，共16分)四、簡述題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)。五、論述題(本大題共2小題，每小題12分，共24分)。( ) .產(chǎn)品形象 。？( ) ( )