【正文】 機會市場予以開發(fā)。一級市場：盂縣及周邊地區(qū)藏山的旅游資源特色能滿足城鎮(zhèn)居民雙休日放松身心、休閑觀光的要求，因此，陽泉地區(qū)是近期內(nèi)可以大力開拓的現(xiàn)實旅游市場。根據(jù)對藏山景區(qū)的問卷調(diào)查統(tǒng)計得出：到藏山的旅游者其旅游動機主要以游覽觀光和登山為主體。從旅游者的年齡構(gòu)成來看，景區(qū)以2049歲間的旅游者為主，即中青年是景區(qū)旅游市場的主體，因此在旅游項目和接等設(shè)施的配制上應(yīng)緊緊抓住中青年的旅游需求，重點開發(fā)適合中青年市場的旅游產(chǎn)品。其中最好年份2010年接待旅游人數(shù)18萬人次，將近5倍；旅游收入增長了440萬元， 據(jù)藏山景區(qū)提供的近三年旅游經(jīng)濟統(tǒng)計資料表明，藏山現(xiàn)階段的客源市場具有以下特點：以國內(nèi)客源市場為主體，約占95%，以海外客源市場為輔，約占5%。四是山西被確立為國家資源型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗區(qū)的大機遇與藏山被列為山西省旅游文化經(jīng)濟示范園區(qū)的機遇。一是資源優(yōu)勢： 自然資源 藏山景區(qū)內(nèi)山巒起伏交錯，峰回路轉(zhuǎn)，遍布奇勝美景，具有良好的吸引力。項目的實施，綜合效益顯著。而游客已經(jīng)不能滿足單一的觀光旅游，追求更多的休閑度假和娛樂健身等多元化旅游活動，這樣不僅開拓了巨大的商機，增加了風(fēng)景區(qū)的收入，而且通過項目建設(shè)，為游客增加了活動內(nèi)容和游覽方便，提升了景區(qū)的檔次和水平，在我省也具有一定的示范作用。一、二期工程后，總投資2億多元，工程主要包括以舊復(fù)舊修復(fù)藏山古廟、改制“春秋戰(zhàn)國城”為“三教文化圣地”，完成了三湖、三瀑、一河、一洞等浩大的水景工程，建設(shè)了宏偉瑰麗的標(biāo)志性大門、四層綜合辦公大樓、室外供電系統(tǒng)；開發(fā)山體面積680萬平方米的仙人峰自然生態(tài)區(qū)，向山外拓展旅游空間50萬平方米，景區(qū)的游覽面積從原來的三平方公里擴展到11余平方公里，從一日游到延長到兩日游。2010年陳凱歌賀歲電影《趙氏孤兒》，更是將藏山的旅游經(jīng)濟推向了空前高漲的勢頭。此地群峰壁立、古木參天、漫山綠染、飛瀑流泉，是一個風(fēng)景奇麗富于幽趣的地方。隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和生活水平的普遍上升，人民群眾對于業(yè)余生活和休閑生活的追求層次也在不斷提高，隨著旅游產(chǎn)業(yè)地位的日趨提升和人們對旅游市場多樣化需求，陽泉市需要進一步建設(shè)和打造高品味的代表性景區(qū)。盂縣作為五臺山佛教文化圈的重要組成部分，在中國佛教文化史上具有一定的地位。盂縣還是我國北方最早接受佛教文化洗禮的地區(qū)之一。據(jù)《史記至今盂縣縣城附近的古城坪還留有仇猶都城城墻遺址以及春秋仇猶古墓等歷史遺跡。在“十二五”期末，要把盂縣建設(shè)成為京津冀晉經(jīng)濟圈內(nèi)具有較強影響力的交通樞紐城市、新型產(chǎn)業(yè)城市、旅游文化城市，構(gòu)建定位鮮明、文化突出、充滿活力、和諧穩(wěn)定、環(huán)境秀美的新盂縣。 盂縣位于陽泉市北部，面積2523平方公里，現(xiàn)轄秀水鎮(zhèn)、孫家莊鎮(zhèn)、路家村鎮(zhèn)、南婁鎮(zhèn)、牛村鎮(zhèn)、仙人鄉(xiāng)、北下莊鄉(xiāng)、萇池鎮(zhèn)地下水主要是泉水，集中分布在北部地區(qū)，地下水資源也較為豐富。地勢西高東低，最低海拔450米。盂縣地處華北旅游大區(qū)，緊鄰河北省西柏坡紅色旅游區(qū)、晉中民俗文化旅游區(qū)、五臺山佛教文化旅游區(qū)以及太行山峽谷旅游帶，這是盂縣的宏觀區(qū)位優(yōu)勢。以縣城為中心，東距石家莊市區(qū)156公里，西距陽曲縣城76公里，北至五臺縣城136公里，西南距壽陽縣城42公里，東南距離陽泉市40公里，距離山西省會藏山市108公里，距離首都北京450公里?！?76。隨著省委省政府經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整戰(zhàn)略的逐步實施，我省旅游產(chǎn)業(yè)各要素朝著合理優(yōu)化方向發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整取得顯著成效。十一五期間是我省旅游業(yè)發(fā)展史上發(fā)展最快最好的時期，為加快十二五發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。這是我國旅游業(yè)持續(xù)興旺的重要動力。這表明，旅游業(yè)將得到各級黨委政府更大的支持，旅游發(fā)展的宏觀環(huán)境進一步優(yōu)化。隨著人民生活水平的提高，以假日旅游為標(biāo)志，旅游進入了大眾化消費的新階段。在目前全球局部地區(qū)并不太平的形勢下，中國保持了安全的旅游目的地形象，我國旅游業(yè)將在相當(dāng)一個時期內(nèi)仍處于發(fā)展的黃金期。也就是說。而且對于風(fēng)景區(qū)旅游形象的提升，完善旅游高端功能，滿足旅游國際化的需求，促進旅游產(chǎn)業(yè)跨越式可持續(xù)發(fā)展意義重大。符合國家產(chǎn)業(yè)政策，是當(dāng)?shù)卣攸c支持的產(chǎn)業(yè)和項目。表11 主要經(jīng)濟指標(biāo)序號指標(biāo)單位數(shù)量備注1總投資萬元固定資產(chǎn)投資萬元鋪底流動資金萬元2總成本費用萬元年均3營業(yè)收入萬元年均4營業(yè)稅金及附加萬元年均5所得稅萬元年均6稅后利潤萬元年均7投資利潤率％8財務(wù)內(nèi)部收益率％稅前9財務(wù)內(nèi)部收益率％稅后10財務(wù)凈現(xiàn)值(Ic=12)萬元稅前11財務(wù)凈現(xiàn)值(Ic=12)萬元稅后12財務(wù)投資回收期年稅前13財務(wù)投資回收期年稅后，以旅游經(jīng)濟園區(qū)開發(fā)為未來可持續(xù)發(fā)展驅(qū)動，將為盂縣藏山旅游風(fēng)景區(qū)提供高端旅游設(shè)施，為游客提供更好的服務(wù)，增加休閑旅游產(chǎn)品。 《盂縣國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃剛要》、《盂縣旅游總體規(guī)劃》；《盂縣藏山旅游風(fēng)景區(qū)總體規(guī)劃》《投資項目可行性研究指南》(國家發(fā)改委)；、規(guī)定、法律法規(guī)、設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)；。目前正在進行三期工程與藏山忠義文化旅游經(jīng)濟園區(qū)規(guī)劃與開發(fā)。同年，山西省政府將藏山風(fēng)景區(qū)列為全省十大旅游經(jīng)濟開發(fā)示范園區(qū)之一，為藏山旅游經(jīng)濟跨越式騰飛提供了絕佳的發(fā)展機遇，對于提升藏山風(fēng)景區(qū)乃至對整個陽泉市的旅游產(chǎn)業(yè)提升有著重大的意義。近三年來，在縣委、縣政府的大力支持下，藏山風(fēng)景區(qū)投入1億多巨資，準(zhǔn)確定位，科學(xué)設(shè)計，精心打造以“趙氏孤兒”忠義文化為核心的旅游品牌，成功確立了藏山風(fēng)景區(qū)為“中國趙氏孤兒藏匿地”、“三晉歷史文化第一名山”的文化定位。目前正積極申報世界自然和文化雙遺產(chǎn)名錄，曾先后被上級主管部門評為“山西省十佳文明景區(qū)”、“山西省愛國主義教育示范基地”、“山西省重點文物保護單位”；于2004年9月注冊“中國藏山”商標(biāo)；2006年被列入山西省旅游版圖“三晉名山大川游”線路，并被省旅游局譽為 “山西省旅游的東大門”。景區(qū)自2003年10月8日改制經(jīng)營以來，堅持以保護自然與文化遺產(chǎn)為核心，合理開發(fā)、為游人創(chuàng)造教育與休閑環(huán)境為理念，按照現(xiàn)代旅游景區(qū)規(guī)劃與設(shè)計的原則進行合理的項目開發(fā)與工程修建。主要為由西向東開發(fā)明清一條街（長1200m）、國道入山口 “忠義”牌樓（五門十一樓）、忠義祠堂（23000m2））、雙向復(fù)合索道（3000m）、游客服務(wù)中心（1200㎡）、孤兒學(xué)校和銀發(fā)樂園、水上游樂項目、 藏山藝術(shù)團、仇猶古國城， 藏山風(fēng)情園（面積12000㎡），藏山大酒店（面積50000㎡）。 建設(shè)內(nèi)容國道入山口 “忠義”牌樓（9門十一樓）、明清一條街（長1200m）、忠義祠堂（3000m2）、包括趙氏祖祠雙向復(fù)合索道（3000m）、游客服務(wù)中心（1200㎡）、孤兒學(xué)校和銀發(fā)樂園（3200㎡）、仇猶古國城動漫影視城三晉風(fēng)情園（面積12000㎡）藏山大酒店（面積50000㎡）五星級仙人峰山莊野奢酒店 獨棟4套 雙拼2套 （ 總占地面積15000㎡）以及相應(yīng)的配套工程和附屬工程（包括仙人峰的送水工程、送電工程）。這一工程的建成，對提高盂縣、陽泉乃至山西省旅游產(chǎn)業(yè)的整體競爭力具有重要示范意義。，是國民經(jīng)濟新的增長點，大力推進旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，不僅可以推動經(jīng)濟增長，繁榮文化活動，還能夠增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)機會，提高人民的生活水平。綜上所述，該項目符合國家政策和行業(yè)發(fā)展要求，建設(shè)條件已具備，建設(shè)方案合理，建筑標(biāo)準(zhǔn)適當(dāng)，具有顯著的社會效益和經(jīng)濟效益，研究結(jié)果認(rèn)為本項目切實可行，建議盡快組織實施。目前，旅游已為世界范圍的商品和服務(wù)的貿(mào)易出口貢獻了大約7%的比例，位列全球第四大出口產(chǎn)業(yè)。 中國已經(jīng)建設(shè)成為世界旅游大國。 旅游產(chǎn)業(yè)體系日臻完善。 全面建設(shè)小康社會將產(chǎn)生巨大的旅游消費需求。 發(fā)展旅游將成為各地貫徹科學(xué)發(fā)展觀的重要選擇之一。全省旅游接待體系進一步完善，海外旅游市產(chǎn)規(guī)模不斷擴大，旅游接待成倍增長，經(jīng)濟效益明顯提高。旅游產(chǎn)業(yè)對全省國民經(jīng)濟和社會貢獻率不斷提高，以其突出的綜合性和關(guān)聯(lián)帶動功能，有效促進了其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動了全社會文明程度的進步。176?？h城距離大運高速公路黃寨出入口76公里；距離最近的火車站陽泉站40公里；距離最近的民用機場是藏山武宿機場105公里；距離最近的遠(yuǎn)洋港口天津新港550公里。山西是中華民族的發(fā)祥地，古代文明的遺址遺跡遍布全省，是我國未來最具發(fā)展?jié)摿Φ穆糜文康牡刂?。山脈分屬兩大山系，東南部為太行山系，西、北部為五臺山系，多數(shù)山上植被茂盛。 盂縣屬大陸性氣候，春季干旱多風(fēng)，夏季高溫炎熱，秋季涼爽多雨，冬季寒冷少雪，四季分明，年均氣溫 ℃，℃，℃，年降雨量 500至618毫米，霜凍期為九月下旬，無霜期為157天。、上社鎮(zhèn)、下社鄉(xiāng)、梁家寨鄉(xiāng)、西煙鎮(zhèn)、西潘鄉(xiāng)、東梁鄉(xiāng)14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，縣政府駐秀水鎮(zhèn)。盂縣自古稱為三晉鄒魯，文獻名邦，人文薈萃，英賢輩出。縣北高神山舊有仇猶天子廟，縣城附近的腥河也傳為仇猶妃子盡節(jié)處。趙世家》記載，趙肅侯十六年，肅侯赴大陵游玩，便從今盂縣中部的鹿門（神泉村）出行，大戊午扣馬勸阻，懇諫“一日不作，百日不食”的道理。相傳早在東漢永平年間，攝摩騰，竺法蘭北上五臺山，創(chuàng)建大孚靈鷲寺，是為山西佛教文化之濫觴。盂縣歷史悠久，文物古跡較多。藏山風(fēng)景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計方案正是依據(jù)這樣的背景而提出的。景區(qū)歷史文化底蘊豐厚，自然風(fēng)光獨特，是山西省名列第五位的旅游風(fēng)景名勝地，長期以來就是一個名聞遐邇的著名景區(qū)。同年山西省政府將藏山風(fēng)景區(qū)列為山西省十大旅游經(jīng)濟開發(fā)示范園區(qū)，為藏山跨越式發(fā)展提供了先機。在此基礎(chǔ)上進行第三期工程正在建設(shè)當(dāng)中，總投資也將達(dá)到3億多元，目前規(guī)劃中的藏山忠義文化旅游經(jīng)濟園區(qū)，項目建設(shè)規(guī)劃總投資將達(dá)到12億元。項目開發(fā)建設(shè)，將從文化、娛樂、住宿、餐飲、通道等方面提高和改善景區(qū)的投資環(huán)境和游覽環(huán)境，開發(fā)與利用形成良性循環(huán)，為今后經(jīng)濟園區(qū)的經(jīng)營和開放奠定良好的基礎(chǔ)。 旅游在當(dāng)今社會已成為一種時尚，一個拉動社會生產(chǎn)的巨大需求。人文資源古跡與古建筑豐富，趙氏孤兒更是世界級的人文資源，具有極佳的開發(fā)價值。綜上所述，該項目的建成將對推進藏山旅游風(fēng)景區(qū)旅游業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展，促進景區(qū)經(jīng)濟和項目結(jié)構(gòu)的調(diào)整，改善投資環(huán)境，促進藏山旅游快速發(fā)展和提升景區(qū)品味，提高在山西旅游業(yè)中知名度等方面都具有積極的意義，項目建設(shè)十分必要。國內(nèi)客源市場以本省旅游者為主，占69%，以省外旅游者為輔，約占31%。同時，還應(yīng)注重青少年市場的發(fā)展?jié)摿?，適當(dāng)開發(fā)適合青年市場的旅游產(chǎn)品?？梢娔壳熬皡^(qū)仍然以大眾旅游為主，其它旅游產(chǎn)品的開發(fā)與市場宣傳尚未形成規(guī)模與效應(yīng)，是今后景區(qū)開發(fā)的重點發(fā)展方向。另外，研究表明，由中心城市出發(fā)的非本市居民對二級目的地的選擇范圍，主要集中在距城市250公里半徑圈內(nèi)，因此，藏山應(yīng)該大力開拓藏山、太原、石家莊、北京、天津等近鄰大都市旅游區(qū)，同時要積極開拓從五臺山佛教文化旅游區(qū)、晉商文化旅游區(qū)和太行旅游區(qū)中轉(zhuǎn)的客源市場?；诰皡^(qū)開發(fā)尚處于起步階段，對外的轟動效應(yīng)還未形成，因此海外客源市場在近、中期內(nèi)基本與山西的海外客源市場相一致。二是營銷阻力，即阻礙游客到景點觀賞、購物、休閑消費的反動力，它主要包括交通成本阻力，它包括道路狀況的好壞，交通條件的優(yōu)劣；認(rèn)知成本阻力，它包括游客認(rèn)知、判斷、利用旅游資訊的難易程度；協(xié)同成本阻力，即各景點間網(wǎng)絡(luò)化聯(lián)系程度，主要包括交通運輸網(wǎng)絡(luò)的便捷化、閉環(huán)化程度，區(qū)域內(nèi)各旅游景點的搭載程度。把廣告、公關(guān)、促銷、推銷四種營銷手段加以整合運用，根據(jù)不同的消費市場特征、營銷目標(biāo)，選擇和組合這四種推廣方式，以各取其所長，補其所短，制定出適合的推廣策略。綠色/生態(tài)/文化等概念引領(lǐng)旅游新潮流，這也正是藏山的優(yōu)勢所在。我們把景區(qū)的資料輸入電腦或其他網(wǎng)絡(luò)，不僅宣傳了景區(qū)，而且也會吸引大量中外游客。強化市場力度（1）不論是在“黃金周”期間，還是其它時間，都要對黑社導(dǎo)游，私拿回扣、索要小費，欺客、宰客等不良現(xiàn)象進行整治，給游客提供一個“安全”的旅游市場。功能上包括餐飲、住宿、游泳健身、娛樂、會議為一體的高檔酒店。雙向游覽索道：客運架空游覽索道。本景區(qū)采用的單線循環(huán)式固定抱索器游覽索道適應(yīng)大多數(shù)景區(qū)地形要求，具有結(jié)構(gòu)簡單，維護方便，投資少，建設(shè)期短的特點。忠義祠堂：在“春秋藏孤勝地”建造一座“忠義祠堂”，以紀(jì)念藏孤救孤的八位義士。孤兒學(xué)校和銀發(fā)樂園：藏山將以“忠義文化”為理念，“趙氏孤兒”為品牌，發(fā)展公益事業(yè)，面向全國成立“孤兒學(xué)?！?、“銀發(fā)樂園”，讓這塊歷史文化厚重、生態(tài)美好的旅游勝地發(fā)揮她良好的市場功能和人心效應(yīng)。國務(wù)院出臺的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將動漫產(chǎn)業(yè)列入國家重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類之一，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的機遇。擬建的仙人峰山莊野奢酒店依山就勢，中西結(jié)合，各具風(fēng)格，是成功人士、小型會議的絕佳場所選擇，市場反應(yīng)良好。盂縣位于山西東部，地處太行山西側(cè)，176。東與平定縣和河北省平山縣、井陘縣接壤，西臨陽曲縣，南連壽陽縣與陽泉市郊區(qū)，北靠五臺縣與定襄縣。即將建成的石太客運專線和陽盂高速公路，將進一步提升盂縣的交通區(qū)位優(yōu)勢。盂縣四周環(huán)山，東西兩面為太行山與兩嶺山，南北兩端為方山與牛道嶺，境內(nèi)地形多樣，中南部為低山丘陵區(qū)，東部、北部山多谷深，西部為山間盆地。境內(nèi)南部還有溫河及其支流秀水河、招山河等。自然植被主要有喬木和灌叢兩大類，使這里成為生態(tài)環(huán)境質(zhì)量較好的自然地理單元，為發(fā)展休閑度假旅游提供了理想的場所。項目區(qū)地質(zhì)構(gòu)造特征為第四系形成的松散堆積層覆蓋，項目占地不大，涉及構(gòu)造類型較少，對建設(shè)方案基本沒有影響。項目所在地為區(qū)域富水區(qū)，水量較為充裕。上述項目工程，肩負(fù)著完善景區(qū)旅游要素、擴增旅游功能、提升景區(qū)檔次、初創(chuàng)旅游文化經(jīng)濟園區(qū)的重要任務(wù)，因此，在建設(shè)中必須體現(xiàn)以下原則和指導(dǎo)思想：強化度假功能：盂縣目前旅游最大的問題就是“一日游”式的觀光型游客過多，