雅居樂新城商住項目365品牌提升季度市場推廣整合提案報告-wenkub
2023-05-31 15:29:52 本頁面
【正文】 年華 ” 二期項目整體面市 結(jié)合品牌整體升級宣傳，在各大展廳派發(fā)宣傳單張 前期鋪墊 “ 雅居樂輝煌 15載 ” 香港聯(lián)展 20xx年 8月 參加聯(lián)展 參加聯(lián)展 參與聯(lián)展 6升級臵業(yè)計劃全面展開（服務(wù)系統(tǒng)升級） 雅居樂新城 “ Summer sale” 澳門、珠海地區(qū) 20xx年 6月 全新 “ 居家會所 ” 凱澄灣畔升級版連排別墅隆重推出 同上 公布順昌開業(yè)利好消 息刺激市場 前期鋪墊 澳門固定展廳落成 珠海展開系列線下品牌大型公關(guān)活動及社會公益活動 20xx年 8月 參與聯(lián)展、優(yōu) 惠銷售 參與聯(lián)展、優(yōu) 惠銷售 各大品牌進(jìn)駐 6升級臵業(yè)計劃全面展開（服務(wù)系統(tǒng)升級） 全新展廳盛大開放 2 、輝煌 15載聯(lián)展 國內(nèi)地區(qū) 20xx年 6月 “ 似水年華 ”全新組團隆重推出 順昌開業(yè)時間的公布及各大品牌進(jìn)駐的利好消息 “ 珍藏鋪王 ” 重新推出 前期鋪墊（新聞性繕稿推出） 建議在深圳區(qū)域舉辦 “ 輝煌15載 ” 聯(lián)展 20xx年 8月 各大品牌同時進(jìn)駐；“ 精品鋪王 ”隆重推出 建議在深圳區(qū)域進(jìn)行服務(wù)升級的新聞性繕稿刊登 雅居樂新城 “ Summer sale” 區(qū)域 廣州天機廣告有限公司 表二 : 香港 澳門。 廣州天機廣告有限公司 新組團、新觀點 從產(chǎn)品出發(fā)：建筑外觀采用歐式設(shè)計，洋溢著外域情調(diào)。 希望通過臵業(yè)獲取一定的生活提升 （投資、渡假、自住） 積極、務(wù)實、較為進(jìn)取，并較為注重生活品質(zhì)上的享受。 是對品牌升級的一種態(tài)度與實質(zhì) 廣州天機廣告有限公司 表現(xiàn)調(diào)性的統(tǒng)一 一如既往的尊崇感覺，從廣告表現(xiàn)和調(diào)性上繼續(xù)提升產(chǎn)品形象； 以“主人房附帶個性空間 —— 居家會所”的賣點為基礎(chǔ)，通過對該空間的具體描敘，建立項目獨樹一臶的領(lǐng)袖風(fēng)范； 采取虛實結(jié)合的表現(xiàn)手法，建立項目尊貴氣派。 品牌 DNA 品牌主張 品牌個性 產(chǎn)品范圍 各產(chǎn)品利益點 國際高尚生活大型社區(qū) 我拓展空間你創(chuàng)造生活 大氣、銳氣、親和力與國際感 別墅 商鋪 洋房 服務(wù)品牌 稀缺性，拉升整體形象 新商戶進(jìn)駐刺激 主力產(chǎn)品性價比高 全面實現(xiàn)提升 廣州天機廣告有限公司 總結(jié)：品牌提升的核心思想 要從產(chǎn)品、服務(wù)等兩大方面，通過傳播手段的整合實現(xiàn)品牌的整體提升 實現(xiàn)： 產(chǎn)品上的升級 服務(wù)上的升級 廣告表現(xiàn)上的轉(zhuǎn)變 線下公關(guān)活動的提升 廣州天機廣告有限公司 品牌資產(chǎn)校檢 品牌構(gòu)造審視 競爭地圖 愿景 機會 現(xiàn)狀 產(chǎn)品 類品牌發(fā)展趨勢 成長三角形 （從什么層面實現(xiàn)成長與提升） 消費者洞察鏈條 品牌 SWOT分析 品牌 DNA 傘形金字塔 類別產(chǎn)品提升 服務(wù)的提升 整合策略的回顧 品牌思考路徑 品牌升級年－產(chǎn)品篇 別墅類 凱澄灣畔 廣告策略期： 20xx、 6－ 8月 廣州天機廣告有限公司 回顧 獨立整體別墅（王者歸來篇）賣點突出： 獨立別墅 數(shù)量稀少 高性價比 二期連排別墅（王者樂享篇），沿承獨立別墅的氣勢： 地理位置 高性價比 生活質(zhì)量 廣州天機廣告有限公司 總結(jié)： 對于港澳等地區(qū)的整體銷售得到有效的鞏固與促進(jìn) 對于品牌而言， 產(chǎn)品的稀缺性為品牌的提升帶來很好的契機 為品牌的輻射區(qū)域擴大獲得了良好的前景（深圳地區(qū)開始呈現(xiàn)對品牌及產(chǎn)品的跨區(qū)域認(rèn)購） 作為品牌組合中的 形象產(chǎn)品 ，凱澄灣畔別墅項目通過其產(chǎn)品的高檔性及稀缺性， 充分打造出品牌的價值感 廣州天機廣告有限公司 解讀凱澄三期 廣州天機廣告有限公司 產(chǎn)品透視 連排別墅 與二期相比，沒有較大的戶型改動 作為用新貨上市的概念，曾經(jīng)以陽光閣樓為亮點的推貨手法，為市場注入了一種新的亮點，無疑是一種有益的嘗試 別墅的稀缺性得到延伸及繼承 廣州天機廣告有限公司 但是： 別墅在產(chǎn)品及戶型上嚴(yán)重雷同，不能在本質(zhì)上為市場注入新的產(chǎn)品賣點
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