【正文】 公布及各大品牌進駐的利好消息 “ 珍藏鋪王 ” 重新推出 前期鋪墊（新聞性繕稿推出） 建議在深圳區(qū)域舉辦 “ 輝煌15載 ” 聯(lián)展 20xx年 8月 各大品牌同時進駐；“ 精品鋪王 ”隆重推出 建議在深圳區(qū)域進行服務(wù)升級的新聞性繕稿刊登 雅居樂新城 “ Summer sale” 區(qū)域 廣州天機廣告有限公司 表二 : 香港 澳門。 廣州天機廣告有限公司 新組團、新觀點 從產(chǎn)品出發(fā)：建筑外觀采用歐式設(shè)計，洋溢著外域情調(diào)。 是對品牌升級的一種態(tài)度與實質(zhì) 廣州天機廣告有限公司 表現(xiàn)調(diào)性的統(tǒng)一 一如既往的尊崇感覺，從廣告表現(xiàn)和調(diào)性上繼續(xù)提升產(chǎn)品形象； 以“主人房附帶個性空間 —— 居家會所”的賣點為基礎(chǔ)，通過對該空間的具體描敘，建立項目獨樹一臶的領(lǐng)袖風范； 采取虛實結(jié)合的表現(xiàn)手法，建立項目尊貴氣派。 廣州天機廣告有限公司 現(xiàn)今的課題 15載的品牌成長過程，如何在現(xiàn)今對品牌的市場高度進行提升，以便適應(yīng)已經(jīng)變化了的市場 如何通過品牌的提升，對已有優(yōu)勢區(qū)域進行維護和培育新目標區(qū)域 如何對新舊業(yè)主進行更具有品牌親和力的服務(wù)，擴大品牌輻射度 廣州天機廣告有限公司 品牌資產(chǎn)校檢 品牌構(gòu)造審視 競爭地圖 愿景 機會 現(xiàn)狀 產(chǎn)品 成長三角形 （從什么層面實現(xiàn)成長與提升） 消費者洞察鏈條 傘形金字塔 類別產(chǎn)品提升 服務(wù)的提升 整合策略的回顧 品牌思考路徑 廣州天機廣告有限公司 現(xiàn)狀 —— 校檢品牌資產(chǎn) 品牌大氣 —— 二十余載不斷積累的成熟品牌 知名度高 —— 馳名海外與港澳，在區(qū)域內(nèi)有絕對優(yōu)勢 成熟完善 —— 產(chǎn)品質(zhì)素人人稱贊 性價比高 —— 雅居樂品牌在消費者心目中一貫具有性價比高的品牌認知。 廣州天機廣告有限公司 現(xiàn)狀 —— 品牌構(gòu)造 各個類別的產(chǎn)品的品牌形象共同塑造品牌形象 在消費者心目中的品牌形象與認知影響母品牌形象 雅居樂的服務(wù)所形成的提升是品牌軟性環(huán)境的提升 從各個層面提升 要提升雅居樂新城的品牌形象，必須從各類型的產(chǎn)品、從服務(wù)品牌、從以上各個方面的傳播推廣等層面去努力提升 產(chǎn)品品牌 消費者觀念 服務(wù)品牌 雅居樂新城品牌 廣州天機廣告有限公司 品牌資產(chǎn)校檢 品牌構(gòu)造審視 競爭地圖 愿景 機會 現(xiàn)狀 產(chǎn)品 成長三角形 （從什么層面實現(xiàn)成長與提升） 消費者洞察鏈條 品牌 SWOT分析 品牌 DNA 傘形金字塔 類別產(chǎn)品提升 服務(wù)的提升 整合策略的回顧 品牌思考路徑 廣州天機廣告有限公司 應(yīng)用這個簡單的三角形進行頭腦風暴，從而發(fā)現(xiàn)新的品牌成長的契機。 “榮賞”系列平面表現(xiàn)： 品牌升級年－產(chǎn)品篇 商鋪類 新天地 廣告策略期： 20xx、 6－ 8月 廣州天機廣告有限公司 一點總結(jié) 。 從社區(qū)環(huán)境上說：充滿了英倫風情，宏曠水景隨處可見， 悠閑愜意之感貫穿了整個園林區(qū)域。 以 “ 似水年華 ” 作為英倫花園新一期的組團名，是能最大程度上吸引目標客群的。 追求務(wù)實的生活形態(tài)，注重社區(qū)環(huán)境及園林會所等配套設(shè)施。我們需要理清品牌 DNA與各種產(chǎn)品及產(chǎn)品利益的關(guān)系 。 至今成功開發(fā)了中山雅居樂花園、中山雍景園、雍逸廷、凱茵豪園、凱茵新城、傲云峰半山別墅、廣州雅居樂花園、南湖半島花園、南海雍景豪園、花都雍華廷等多個大型房地產(chǎn)項目 。 承接 “皇者歸來篇” 、 “皇者樂享篇” 的一貫調(diào)性， 廣州天機廣告有限公司 宣傳口徑于消費者互動 社會各階層的精英 事業(yè)上的風光，資產(chǎn)的增加對他們來說只是一個數(shù)字的變化，很顯然，表面上看來他們比外人過的風光，但是風光的背后有著很大的艱辛和努力 港澳成功人士 已經(jīng)厭倦了擁擠的生活，想在此獲得一份寧靜舒適的高尚生活環(huán)境 國內(nèi)成功人士 成功更多的是靠自我不斷奮斗的結(jié)果，希望躋身于社會名流圈，接受過良好的教育，對生活需求一種彰顯與追求． 廣州天機廣告有限公司 他們?nèi)粘?溝通平臺 都建立在相似文化背景之上，他們的見識和要求都是建立在以往的經(jīng)驗及所得之中 這群人的 心態(tài) 必定是穩(wěn)健的、扎實的。 英倫花園前期的有效宣傳積淀為此次全新二期的推廣創(chuàng)作提供了一個良好的