雅居樂(lè)新城商住項(xiàng)目365品牌提升季度市場(chǎng)推廣整合提案報(bào)告(參考版)
2025-05-29 15:29本頁(yè)面
【正文】 珠海 國(guó)內(nèi) 20xx年 6月 輝煌 15載聯(lián)展及新城認(rèn)真好玩；六一親子周 大型聯(lián)誼晚會(huì) （澳門區(qū)域） 珠海區(qū)域：易中天、竇文濤等人舉辦講座；六一珠海福利院聯(lián)誼；新城親子教育講座 品牌巡展，小型聯(lián)誼、投資講座（主要針對(duì)深圳及周邊區(qū)域） 20xx年 8月 巡展、雅居樂(lè)暑假樂(lè)繽紛 渡假體驗(yàn)活動(dòng) 第二屆雅居樂(lè)體育節(jié) 同上 時(shí)間 區(qū)域 提案到此結(jié)束 謝謝聆聽(tīng) 。 以 “ 似水年華 ” 作為英倫花園新一期的組團(tuán)名，是能最大程度上吸引目標(biāo)客群的。 從社區(qū)環(huán)境上說(shuō)：充滿了英倫風(fēng)情，宏曠水景隨處可見(jiàn)， 悠閑愜意之感貫穿了整個(gè)園林區(qū)域。 適逢品牌升級(jí)年 ， 因此在創(chuàng)作上對(duì)此會(huì)有所體現(xiàn) 。 不乏多次臵業(yè)行為，在臵業(yè)心態(tài)上對(duì)整體素質(zhì)要求不斷提高 廣州天機(jī)廣告有限公司 所以說(shuō)： 不斷完善的品質(zhì)、良好的品牌口碑、完善的物業(yè)管理、豐富的生活形態(tài)、顯著的同類性價(jià)比將是其選擇英倫花園二期的臵業(yè)按鈕 廣州天機(jī)廣告有限公司 創(chuàng)作背景透析： 一期憑借成功的宣傳推廣，其項(xiàng)目形象及其項(xiàng)目廣告句“人生嘉勛，盡在英倫”在當(dāng)?shù)匾陨钊朊裥?，有口皆碑? 追求務(wù)實(shí)的生活形態(tài)，注重社區(qū)環(huán)境及園林會(huì)所等配套設(shè)施。 “榮賞”系列平面表現(xiàn)： 品牌升級(jí)年－產(chǎn)品篇 商鋪類 新天地 廣告策略期： 20xx、 6－ 8月 廣州天機(jī)廣告有限公司 一點(diǎn)總結(jié) 。 他們追求的一種愜意的生活態(tài)度，務(wù)實(shí)的生活氛圍 總的來(lái)說(shuō)： 廣州天機(jī)廣告有限公司 廣告宣傳口徑的新建議 在接下來(lái)別墅的報(bào)紙平面推廣中，我們提議采用 皇者榮賞篇 廣州天機(jī)廣告有限公司 推廣策略： 以居家會(huì)所為新的賣點(diǎn)，在廣告表現(xiàn)及宣傳上營(yíng)造新產(chǎn)品上市的感覺(jué)（主要針對(duì)香港區(qū)域） 延續(xù)以往的“皇者享受篇章”的效應(yīng)，推出重新包裝的居家會(huì)所的新一輪連排產(chǎn)品（主要針對(duì)澳門區(qū)域） 帶出產(chǎn)品升級(jí)的消息，結(jié)合雅居樂(lè)新城品牌即將全面升級(jí)的消息，刺激消費(fèi)需求（主要針對(duì)深圳及周邊區(qū)域） 廣州天機(jī)廣告有限公司 “榮賞 ” 是對(duì)自己半生風(fēng)云最好的犒賞，是逐鹿后的云淡風(fēng)清，是名利場(chǎng)后的超然微笑。 面對(duì)市場(chǎng)，如何利用產(chǎn)品品牌、地理位臵、生態(tài)環(huán)境等優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上搶占制高，贏得先機(jī)。我們需要理清品牌 DNA與各種產(chǎn)品及產(chǎn)品利益的關(guān)系 。 廣州天機(jī)廣告有限公司 現(xiàn)狀 —— 品牌構(gòu)造 各個(gè)類別的產(chǎn)品的品牌形象共同塑造品牌形象 在消費(fèi)者心目中的品牌形象與認(rèn)知影響母品牌形象 雅居樂(lè)的服務(wù)所形成的提升是品牌軟性環(huán)境的提升 從各個(gè)層面提升 要提升雅居樂(lè)新城的品牌形象，必須從各類型的產(chǎn)品、從服務(wù)品牌、從以上各個(gè)方面的傳播推廣等層面去努力提升 產(chǎn)品品牌 消費(fèi)者觀念 服務(wù)品牌 雅居樂(lè)新城品牌 廣州天機(jī)廣告有限公司 品牌資產(chǎn)校檢 品牌構(gòu)造審視 競(jìng)爭(zhēng)地圖 愿景 機(jī)會(huì) 現(xiàn)狀 產(chǎn)品 成長(zhǎng)三角形 （從什么層面實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)與提升） 消費(fèi)者洞察鏈條 品牌 SWOT分析 品牌 DNA 傘形金字塔 類別產(chǎn)品提升 服務(wù)的提升 整合策略的回顧 品牌思考路徑 廣州天機(jī)廣告有限公司 應(yīng)用這個(gè)簡(jiǎn)單的三角形進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，從而發(fā)現(xiàn)新的品牌成長(zhǎng)的契機(jī)。 準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、國(guó)際領(lǐng)先水平的規(guī)劃設(shè)計(jì)和卓越的品牌擴(kuò)張策略是雅居樂(lè)集團(tuán)成功的關(guān)鍵是集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在。雅居樂(lè)新城 商住項(xiàng)目 365品牌提升季度市場(chǎng)推廣整合提案報(bào)告 廣州天機(jī)廣告有限公司 廣州天機(jī)廣告有限公司 品牌回顧 公司創(chuàng)立于 1985年，經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展 ，現(xiàn)今成為了以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)為主的多元化獨(dú)資企業(yè)集團(tuán)。 至今成功開(kāi)發(fā)了中山雅居樂(lè)花園、中山雍景園、雍逸廷、凱茵豪園、凱茵新城、傲云峰半山別墅、廣州雅居樂(lè)花園、南湖半島花園、南海雍景豪園、花都雍華廷等多個(gè)大型房地產(chǎn)項(xiàng)目 。 廣州天機(jī)廣告有限公司 現(xiàn)今的課題 15載的品牌成長(zhǎng)過(guò)程，如何在現(xiàn)今對(duì)品牌的市場(chǎng)高度進(jìn)行提升，以便適應(yīng)已經(jīng)變化了的市場(chǎng) 如何通過(guò)品牌的提升，對(duì)已有優(yōu)勢(shì)區(qū)域進(jìn)行維護(hù)和培育新目標(biāo)區(qū)域 如何對(duì)新舊業(yè)主進(jìn)行更具有品牌親和力的服務(wù)，擴(kuò)大品牌輻射度 廣州天機(jī)廣告有限公司 品牌資產(chǎn)校檢 品牌構(gòu)造審視 競(jìng)爭(zhēng)地圖 愿景 機(jī)會(huì) 現(xiàn)狀 產(chǎn)品 成長(zhǎng)三角形 （從什么層面實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)與提升） 消費(fèi)者洞察鏈
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