[經(jīng)管營(yíng)銷]品牌營(yíng)銷兩三事兒-wenkub
2023-04-06 08:54:16 本頁(yè)面
【正文】 道只是賣貨的么？ 什么才是“贏”？ VS. 認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同、認(rèn)定 需求！需求！需求！ 精神 感情 體驗(yàn) —感受需求 功能 ——生理需求 產(chǎn)品特征屬性 ——安全 “手”護(hù)篇 從功能到情感 精神 感情 體驗(yàn) —感受需求 功能 ——生理需求 產(chǎn)品特征屬性 ——安全 全力以赴，讓你相信我是真的 我除菌、除菌、除菌 …… 如同姐妹，照顧孩子成長(zhǎng) 這種愛，就像家 為他們，為我們共同的家 舒膚佳品牌打造之路 那一瞬間，你是關(guān)鍵 還有太多事情可做、該做，尤其是公關(guān)傳播 得人心者得天下！ ＢＢＦ 全景分析 目標(biāo)消費(fèi)者 戰(zhàn)略目標(biāo)人群 關(guān)鍵細(xì)分目標(biāo) 品牌 定位 品牌構(gòu)架 創(chuàng)新戰(zhàn)略 傳播戰(zhàn)略 整合營(yíng)銷 活動(dòng)主題 傳播策略 核心 目標(biāo) 消費(fèi)者信息綜述 令消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品體驗(yàn) 廣告媒體體驗(yàn) 市場(chǎng) 矩陣 整合推廣 三次真理瞬間 month 資源為王 渠道為王 終端為王 “王者”何其多！ 贏得“三次瞬間” 0、知曉 嘗試 體驗(yàn) 口碑傳播 0、未見其人，先聽其聲 一見鐘情 滿意體驗(yàn)，形成依賴 品牌營(yíng)銷自省七問(wèn) 認(rèn)知 搜尋 第一次 購(gòu)買 產(chǎn)品 使用 品牌 印象 再次 購(gòu)買 口碑 傳播 品牌 = 消費(fèi)者體驗(yàn) +解決方案 +顧客關(guān)系 1 ?目標(biāo)顧客知曉我的牌子嗎？ 2 ?目標(biāo)顧客能找到我的服務(wù)嗎？ 3 ?目標(biāo)顧客會(huì)對(duì)產(chǎn)品一見鐘情嗎？ 4 ?產(chǎn)品使用體驗(yàn)令人滿意嗎？ 5 ?品牌能夠被目標(biāo)顧客記住嗎 ？ 6 ?能促成目標(biāo)客戶再次購(gòu)買嗎？ 7 ?形成口碑傳播了嗎？動(dòng)機(jī)如何？ 品牌運(yùn)營(yíng)體系
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