柳州南國今報廣告銷售價值推介報告-wenkub
2023-04-06 04:12:10 本頁面
【正文】 高家庭收入人群（家庭月總收入在 4000元以上） 單位： % 57,514人 32,449人 22,132人 22,164人 第四部分 閱讀習慣 18 閱讀本報時間最長 在柳州， 《 南國今報 》 讀者平均每天花將近半個小時（ ）閱讀本報，遠遠長于 《 柳州晚報 》 和 《 柳州日報 》 讀者的相應時長。 單位： % 14 在不同年齡人群中均有更多的讀者 在柳州市不同年齡的居民中， 《 南國今報 》 的閱讀率都是各報紙中最高的，且在 25歲以上各年齡段的人群中，閱讀率都超過 50%，說明 《 南國今報 》 是一個以青壯年讀者為主，廣受不同年齡讀者歡迎的覆蓋面很廣的報紙，是進行適合于不同年齡段消費者產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。 11 獨占讀者多，對競爭報紙讀者的覆蓋率高 —— 南國今報 vs 柳州日報 在柳州市， 相對于 《 柳州日報 》 ， 《 南國今報 》 的獨占讀者較多，獨占率達到 %，而相對于 《 南國今報 》 ， 《 柳州日報 》 的獨占讀者較少，獨占率只有 %，也就是說絕大多數(shù)（ %） 《 柳州日報 》 的讀者也是 《 南國今報 》 的讀者，而 《 南國今報 》 的讀者中只有少數(shù)（ %）也是 《 柳州日報 》 的讀者。 研究方法 第二部分 讀者規(guī)模和讀者重疊 /獨占分析 9 讀者規(guī)模柳州第一 在柳州市， 《 南國今報 》 的每期閱讀率為 %，讀者規(guī)模達 萬人，在柳州市的日報中名列第一，且遠遠高于 《 柳州晚報 》 、 《 柳州日報 》 和 《 南國早報 》 等報的閱讀率和讀者規(guī)模，處于絕對的優(yōu)勢地位。 以 多階段隨機抽樣 方法抽取樣本 。 7 ? 調(diào)查區(qū)域 考慮調(diào)查區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展，以及 《 南國今報 》 的發(fā)行特征。在創(chuàng)刊不到兩年的時間里， 《 南國今報 》 發(fā)展迅猛，無論是發(fā)行量還是廣告收入，都在快速增長，對于正處于市場導入期的報紙來說，其業(yè)績是令人矚目的。媒體與產(chǎn)品研究部是公司專門從事平面媒體研究的部門。 ? 時代光華 ,前沿講座，全球培訓師等多家培訓機構特邀高級資深講師 . ? 山西省人民廣播電臺 ,山東濟南人民廣播電臺 ,四川明熙傳媒集團等多家廣告 ,傳媒機構特邀高級顧問 ? 哈佛商業(yè)評論 .OWMO全球傳媒觀察 .世界經(jīng)理人 .世界咨詢師 .世界企業(yè)家 .價值中國等多家知名傳媒專欄作家 :特約撰稿人 。媒體與產(chǎn)品研究部 2022年 7月 主辦 :中華廣告媒介行銷力研究院 友情支持 :東晨國際訓練機構 名譽顧問 :彭小東 (版權所有 違者必究） 2 彭小東老師 ? 主要背景： ? 實戰(zhàn)派著名營銷管理專家 .企業(yè)資深培訓教練， ? 高級管理咨詢師 .資深廣告人 ,傳媒人 。 3 目錄 第一部分 報告說明 ………………………………………. 3 調(diào)查公司簡介 ……………………………………… 4 研究背景 …………………………………………… 5 研究方法 …………………………………………… 6 第二部分 讀者規(guī)模和讀者重疊 /獨占分析 ……………….. 7 第三部分 讀者群特征 …………………………………….. 11 第四部分 閱讀習慣 ……………………………………….. 16 第五部分 廣告關注情況 ………………………………… 22 第六部分 產(chǎn)品 /服務消費 ………………………………… 29 第七部分 總 結 …………………………………………… 43 第一部分 報告說明 5 調(diào)查公司簡介 ? CTR 市場研究是中國領先的市場研究公司，成立于 1995年， 2022年改制成為股份制企業(yè)，主要投資方為中國國際電視總公司和世界排名第二的市場研究集團 TNS。 6 研究背景 ? 《 南國今報 》 于 2022年 12月 18日創(chuàng)刊，是繼 《 南國早報 》 、 《 當代生活報 》之后廣西日報社主辦的第三張子報。 ? 目前，市場中的第三方常規(guī)的讀者調(diào)查（如 CTR的全國讀者調(diào)查 CNRS），只在廣西南寧市進行，在柳州沒有調(diào)查， 《 南國今報 》 的廣告價值優(yōu)勢無法得以展現(xiàn)。本次調(diào)查的區(qū)域定為柳州市的城中區(qū)、魚峰區(qū)、柳北區(qū)和柳南區(qū)等四個市轄區(qū)。 ? 訪問方法： 訪問員持問卷入戶面訪 。說明 《 南國今報 》 的廣告能到達更多的受眾，是在柳州進行廣告宣傳的上佳媒體。說明 《 南國今報 》 對 《 柳州日報 》 讀者的影響力較大。 3 9 . 95 1 . 25 7 . 45 0 . 59 . 11 6 . 5 1 6 . 92 6 . 53 1 . 4 3 1 . 56 1 . 41 1 . 31 1 . 68 . 15 . 44 . 24 . 924 . 13 . 4010203040506070801 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 4 歲 5 5 6 9 歲南國今報 柳州日報 柳州晚報 南國早報單位： % 15 在不同性別人群中均有更多的讀者 在柳州市的男性和女性居民中， 《 南國今報 》 分別覆蓋到 %和%的讀者，均遠遠高于其他報紙相應比例，說明， 《 南國今報 》 是不同性別讀者都非常喜愛的報紙，是進行汽車、酒類、剃須刀等男性消費為主的產(chǎn)品廣告的最佳媒體，也是進行珠寶首飾、化妝品和女性保潔用品等女性消費為主的產(chǎn)品廣告的最佳媒體。說明 《 南國今報 》 吸引了讀者更多的注意力資源，更可能仔細和廣泛地閱讀該報，刊登于該報上的廣告也更有可能被看到和詳細閱讀。 在柳州市居民中， 《 南國今報 》 的主動讀者達到 %，且高于 《 柳州晚報 》 和《 柳州日報 》 的相應比例，這意味著超過 80%的讀者會自己花錢購買或訂閱該報紙，為達到更好的廣告效果提供了又一個有力保證。 說明 《 南國今報 》 讀者閱讀該報比較頻繁，絕大多數(shù)讀者是穩(wěn)定讀者，比較適合進行連續(xù)性的廣告投放，同時能提高廣告的接觸頻次和有效到達。 5 5 . 65 2 . 45 4 . 0405060南國今報 柳州日報 柳州晚報單位： % 25 擁有更多關注廣告的讀者 在柳州市居民中，有 ，其中大多數(shù)（ %， ）是 《 南國今報 》 的讀者，且遠遠高于其它報紙的相應比例，說明 《 南國今報 》 上的廣告能到達更多的廣告受眾。 01020304050607080南國今報 6 8 . 7 6 7 . 4 6 6 . 4 6 6 . 3 6 0 . 1柳州日報 6 . 6 1 1 . 1 8
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