柳州南國(guó)今報(bào)廣告銷售價(jià)值推介報(bào)告-wenkub
2023-04-06 04:12:10 本頁(yè)面
【正文】 高家庭收入人群（家庭月總收入在 4000元以上） 單位： % 57,514人 32,449人 22,132人 22,164人 第四部分 閱讀習(xí)慣 18 閱讀本報(bào)時(shí)間最長(zhǎng) 在柳州， 《 南國(guó)今報(bào) 》 讀者平均每天花將近半個(gè)小時(shí)（ ）閱讀本報(bào)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)長(zhǎng)于 《 柳州晚報(bào) 》 和 《 柳州日?qǐng)?bào) 》 讀者的相應(yīng)時(shí)長(zhǎng)。 單位： % 14 在不同年齡人群中均有更多的讀者 在柳州市不同年齡的居民中， 《 南國(guó)今報(bào) 》 的閱讀率都是各報(bào)紙中最高的，且在 25歲以上各年齡段的人群中，閱讀率都超過(guò) 50%，說(shuō)明 《 南國(guó)今報(bào) 》 是一個(gè)以青壯年讀者為主，廣受不同年齡讀者歡迎的覆蓋面很廣的報(bào)紙，是進(jìn)行適合于不同年齡段消費(fèi)者產(chǎn)品廣告的優(yōu)秀媒體。 11 獨(dú)占讀者多，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)報(bào)紙讀者的覆蓋率高 —— 南國(guó)今報(bào) vs 柳州日?qǐng)?bào) 在柳州市， 相對(duì)于 《 柳州日?qǐng)?bào) 》 ， 《 南國(guó)今報(bào) 》 的獨(dú)占讀者較多，獨(dú)占率達(dá)到 %，而相對(duì)于 《 南國(guó)今報(bào) 》 ， 《 柳州日?qǐng)?bào) 》 的獨(dú)占讀者較少，獨(dú)占率只有 %，也就是說(shuō)絕大多數(shù)（ %） 《 柳州日?qǐng)?bào) 》 的讀者也是 《 南國(guó)今報(bào) 》 的讀者，而 《 南國(guó)今報(bào) 》 的讀者中只有少數(shù)（ %）也是 《 柳州日?qǐng)?bào) 》 的讀者。 研究方法 第二部分 讀者規(guī)模和讀者重疊 /獨(dú)占分析 9 讀者規(guī)模柳州第一 在柳州市， 《 南國(guó)今報(bào) 》 的每期閱讀率為 %，讀者規(guī)模達(dá) 萬(wàn)人，在柳州市的日?qǐng)?bào)中名列第一，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 《 柳州晚報(bào) 》 、 《 柳州日?qǐng)?bào) 》 和 《 南國(guó)早報(bào) 》 等報(bào)的閱讀率和讀者規(guī)模，處于絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。 以 多階段隨機(jī)抽樣 方法抽取樣本 。 7 ? 調(diào)查區(qū)域 考慮調(diào)查區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及 《 南國(guó)今報(bào) 》 的發(fā)行特征。在創(chuàng)刊不到兩年的時(shí)間里， 《 南國(guó)今報(bào) 》 發(fā)展迅猛，無(wú)論是發(fā)行量還是廣告收入，都在快速增長(zhǎng)，對(duì)于正處于市場(chǎng)導(dǎo)入期的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，其業(yè)績(jī)是令人矚目的。媒體與產(chǎn)品研究部是公司專門從事平面媒體研究的部門。 ? 時(shí)代光華 ,前沿講座，全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)資深講師 . ? 山西省人民廣播電臺(tái) ,山東濟(jì)南人民廣播電臺(tái) ,四川明熙傳媒集團(tuán)等多家廣告 ,傳媒機(jī)構(gòu)特邀高級(jí)顧問(wèn) ? 哈佛商業(yè)評(píng)論 .OWMO全球傳媒觀察 .世界經(jīng)理人 .世界咨詢師 .世界企業(yè)家 .價(jià)值中國(guó)等多家知名傳媒專欄作家 :特約撰稿人 。媒體與產(chǎn)品研究部 2022年 7月 主辦 :中華廣告媒介行銷力研究院 友情支持 :東晨國(guó)際訓(xùn)練機(jī)構(gòu) 名譽(yù)顧問(wèn) :彭小東 (版權(quán)所有 違者必究） 2 彭小東老師 ? 主要背景： ? 實(shí)戰(zhàn)派著名營(yíng)銷管理專家 .企業(yè)資深培訓(xùn)教練， ? 高級(jí)管理咨詢師 .資深廣告人 ,傳媒人 。 3 目錄 第一部分 報(bào)告說(shuō)明 ………………………………………. 3 調(diào)查公司簡(jiǎn)介 ……………………………………… 4 研究背景 …………………………………………… 5 研究方法 …………………………………………… 6 第二部分 讀者規(guī)模和讀者重疊 /獨(dú)占分析 ……………….. 7 第三部分 讀者群特征 …………………………………….. 11 第四部分 閱讀習(xí)慣 ……………………………………….. 16 第五部分 廣告關(guān)注情況 ………………………………… 22 第六部分 產(chǎn)品 /服務(wù)消費(fèi) ………………………………… 29 第七部分 總 結(jié) …………………………………………… 43 第一部分 報(bào)告說(shuō)明 5 調(diào)查公司簡(jiǎn)介 ? CTR 市場(chǎng)研究是中國(guó)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司，成立于 1995年， 2022年改制成為股份制企業(yè)，主要投資方為中國(guó)國(guó)際電視總公司和世界排名第二的市場(chǎng)研究集團(tuán) TNS。 6 研究背景 ? 《 南國(guó)今報(bào) 》 于 2022年 12月 18日創(chuàng)刊，是繼 《 南國(guó)早報(bào) 》 、 《 當(dāng)代生活報(bào) 》之后廣西日?qǐng)?bào)社主辦的第三張子報(bào)。 ? 目前，市場(chǎng)中的第三方常規(guī)的讀者調(diào)查（如 CTR的全國(guó)讀者調(diào)查 CNRS），只在廣西南寧市進(jìn)行，在柳州沒(méi)有調(diào)查， 《 南國(guó)今報(bào) 》 的廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)無(wú)法得以展現(xiàn)。本次調(diào)查的區(qū)域定為柳州市的城中區(qū)、魚(yú)峰區(qū)、柳北區(qū)和柳南區(qū)等四個(gè)市轄區(qū)。 ? 訪問(wèn)方法： 訪問(wèn)員持問(wèn)卷入戶面訪 。說(shuō)明 《 南國(guó)今報(bào) 》 的廣告能到達(dá)更多的受眾，是在柳州進(jìn)行廣告宣傳的上佳媒體。說(shuō)明 《 南國(guó)今報(bào) 》 對(duì) 《 柳州日?qǐng)?bào) 》 讀者的影響力較大。 3 9 . 95 1 . 25 7 . 45 0 . 59 . 11 6 . 5 1 6 . 92 6 . 53 1 . 4 3 1 . 56 1 . 41 1 . 31 1 . 68 . 15 . 44 . 24 . 924 . 13 . 4010203040506070801 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 4 歲 5 5 6 9 歲南國(guó)今報(bào) 柳州日?qǐng)?bào) 柳州晚報(bào) 南國(guó)早報(bào)單位： % 15 在不同性別人群中均有更多的讀者 在柳州市的男性和女性居民中， 《 南國(guó)今報(bào) 》 分別覆蓋到 %和%的讀者，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他報(bào)紙相應(yīng)比例，說(shuō)明， 《 南國(guó)今報(bào) 》 是不同性別讀者都非常喜愛(ài)的報(bào)紙，是進(jìn)行汽車、酒類、剃須刀等男性消費(fèi)為主的產(chǎn)品廣告的最佳媒體，也是進(jìn)行珠寶首飾、化妝品和女性保潔用品等女性消費(fèi)為主的產(chǎn)品廣告的最佳媒體。說(shuō)明 《 南國(guó)今報(bào) 》 吸引了讀者更多的注意力資源，更可能仔細(xì)和廣泛地閱讀該報(bào)，刊登于該報(bào)上的廣告也更有可能被看到和詳細(xì)閱讀。 在柳州市居民中， 《 南國(guó)今報(bào) 》 的主動(dòng)讀者達(dá)到 %，且高于 《 柳州晚報(bào) 》 和《 柳州日?qǐng)?bào) 》 的相應(yīng)比例，這意味著超過(guò) 80%的讀者會(huì)自己花錢購(gòu)買或訂閱該報(bào)紙，為達(dá)到更好的廣告效果提供了又一個(gè)有力保證。 說(shuō)明 《 南國(guó)今報(bào) 》 讀者閱讀該報(bào)比較頻繁，絕大多數(shù)讀者是穩(wěn)定讀者，比較適合進(jìn)行連續(xù)性的廣告投放，同時(shí)能提高廣告的接觸頻次和有效到達(dá)。 5 5 . 65 2 . 45 4 . 0405060南國(guó)今報(bào) 柳州日?qǐng)?bào) 柳州晚報(bào)單位： % 25 擁有更多關(guān)注廣告的讀者 在柳州市居民中，有 ，其中大多數(shù)（ %， ）是 《 南國(guó)今報(bào) 》 的讀者，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報(bào)紙的相應(yīng)比例，說(shuō)明 《 南國(guó)今報(bào) 》 上的廣告能到達(dá)更多的廣告受眾。 01020304050607080南國(guó)今報(bào) 6 8 . 7 6 7 . 4 6 6 . 4 6 6 . 3 6 0 . 1柳州日?qǐng)?bào) 6 . 6 1 1 . 1 8
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