【正文】 國今報 》 發(fā)展迅猛，無論是發(fā)行量還是廣告收入，都在快速增長，對于正處于市場導(dǎo)入期的報紙來說，其業(yè)績是令人矚目的。 ? 時代光華 ,前沿講座，全球培訓(xùn)師等多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)特邀高級資深講師 . ? 山西省人民廣播電臺 ,山東濟(jì)南人民廣播電臺 ,四川明熙傳媒集團(tuán)等多家廣告 ,傳媒機(jī)構(gòu)特邀高級顧問 ? 哈佛商業(yè)評論 .OWMO全球傳媒觀察 .世界經(jīng)理人 .世界咨詢師 .世界企業(yè)家 .價值中國等多家知名傳媒專欄作家 :特約撰稿人 。 3 目錄 第一部分 報告說明 ………………………………………. 3 調(diào)查公司簡介 ……………………………………… 4 研究背景 …………………………………………… 5 研究方法 …………………………………………… 6 第二部分 讀者規(guī)模和讀者重疊 /獨占分析 ……………….. 7 第三部分 讀者群特征 …………………………………….. 11 第四部分 閱讀習(xí)慣 ……………………………………….. 16 第五部分 廣告關(guān)注情況 ………………………………… 22 第六部分 產(chǎn)品 /服務(wù)消費 ………………………………… 29 第七部分 總 結(jié) …………………………………………… 43 第一部分 報告說明 5 調(diào)查公司簡介 ? CTR 市場研究是中國領(lǐng)先的市場研究公司，成立于 1995年， 2022年改制成為股份制企業(yè)，主要投資方為中國國際電視總公司和世界排名第二的市場研究集團(tuán) TNS。 ? 目前，市場中的第三方常規(guī)的讀者調(diào)查（如 CTR的全國讀者調(diào)查 CNRS），只在廣西南寧市進(jìn)行，在柳州沒有調(diào)查， 《 南國今報 》 的廣告價值優(yōu)勢無法得以展現(xiàn)。 ? 訪問方法： 訪問員持問卷入戶面訪 。說明 《 南國今報 》 對 《 柳州日報 》 讀者的影響力較大。說明 《 南國今報 》 吸引了讀者更多的注意力資源，更可能仔細(xì)和廣泛地閱讀該報，刊登于該報上的廣告也更有可能被看到和詳細(xì)閱讀。 說明 《 南國今報 》 讀者閱讀該報比較頻繁，絕大多數(shù)讀者是穩(wěn)定讀者，比較適合進(jìn)行連續(xù)性的廣告投放，同時能提高廣告的接觸頻次和有效到達(dá)。 01020304050607080南國今報 6 8 . 7 6 7 . 4 6 6 . 4 6 6 . 3 6 0 . 1柳州日報 6 . 6 1 1 . 1 8 . 5 1 2 . 2 1 1 . 2柳州晚報 2 1 . 2 2 7 . 8 2 8 . 2 2 4 . 7 2 3 . 7南國早報 3 . 6 4 . 9 1 . 1 4 . 4 5 . 3公益廣告 家用電器 旅游信息 汽車 招生 / 招聘 / 培訓(xùn)單位： % 29 在關(guān)注各類廣告的人群中均有更多的讀者（三） 在關(guān)注化妝品、餐飲娛樂、服裝 /服飾、商業(yè) /商場促銷、通訊產(chǎn)品 /手機(jī) /網(wǎng)絡(luò)、 IT電腦及打印機(jī)、掃描儀等相關(guān)設(shè)備等廣告的讀者中， 《 南國今報 》 讀者比例均在 50%以上，且均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報紙讀者比例，說明 在《 南國今報 》 上發(fā)布以上各類廣告信息，不但可以滿度讀者的需求，而且可以達(dá)到更好的傳播效果。說明 《 南國今報 》 是上述產(chǎn)品廣告的上佳媒體。說明 《 南國今報 》 是進(jìn)行旅游信息廣告的上佳媒體。以讀者規(guī)模處于第二位的報紙 A為例， 超過 60%的 《 南國今報 》 讀者，即 20多萬讀者，只讀 《 南國今報 》 而不同時閱讀 A報。 ? 閱讀比較頻繁： ? 絕大多數(shù)讀者（ %）閱讀 《 南國今報 》 3/4以上期數(shù)，即每周有 45天閱讀該報，提高了廣告的接觸頻次和有效到達(dá)，有利于發(fā)揮連續(xù)性廣告的效果。說明在 《 南國今報 》上登載上述產(chǎn)品或服務(wù)廣告，能達(dá)到更多的目標(biāo)受眾，具有更高的廣告價值。說明在《 南國今報 》 上登載上述產(chǎn)品的配套設(shè)備、相關(guān)服務(wù)等廣告，能達(dá)到更多的目標(biāo)受眾，具有更高的廣告價值。 47 《 南國今報 》 讀者具有較高廣告價值 ? 讀者年富力強 ： ? 《 南國今報 》 讀者平均年齡是 ，主要集中在 15～ 44歲之間。 ? 在不同讀者中閱讀率都很高： ? 在不同性別 閱讀率均在 50%左右，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報紙的相應(yīng)閱讀率，顯示出 《 南國今報 》 對不同性別群體均有較強的影響力，適合各類廣告的投放。說明 《 南國今報 》 是進(jìn)行飯店 /餐廳有關(guān)廣告的上佳媒體。說明 《 南國今報 》 是進(jìn)行飲料廣告的上佳媒體。 32 房地產(chǎn) —— 在預(yù)購者中的閱讀率更高 在柳州， 《 南國今報 》 在未來一年打算購買住房者中的閱讀率為%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它各報的相應(yīng)比例， 說明 《 南國今報 》 有關(guān)房地產(chǎn)廣告的上佳媒體。 說明 《 南國今報 》 的各個版面受注目的機(jī)會都很高，因而確保了各版廣告的有效到達(dá)。 2 0 . 35 9 . 12 2 . 28 0 . 13 3 . 57 6 . 11 9 . 12 1 . 11 6 . 40102030405060708090100南國今報 柳州日報 柳州晚報辦公室 家里 戶外單位： % 20 5 4 . 31 3 . 32 5 . 82 0 . 85 8 . 35 5 . 30 . 21 . 4 0 . 61 0 . 9 7 . 62 0 . 03 . 35 . 7 5 . 901020304050607080南國今報 柳州日報 柳州晚報單位訂購的 個人或家庭訂閱 報刊零售點購買的借閱其他人的 贈送 公共場所看到主動讀者多 讀者的主動性是根據(jù)報紙的閱讀來源劃分的，通過個人或家庭訂閱或者在報刊零售點購買獲得報紙的讀者被稱作主動讀者。說明 《 南國今報 》 讀者主要是年富力強，處于社會中堅的青壯年，具有較強的消費能力和社會影響力。 ? 加權(quán)與推及： 根據(jù)年齡 、 性別加權(quán) ， 推及總體為 607,100人 。 ? 為此，央視市場研究股份有限公司對 《 南國今報 》 的廣告價值進(jìn)行了專項研究，了解 《 南國今報 》 在柳州市的讀者規(guī)模、讀者構(gòu)成，閱讀行為、廣告關(guān)注度、讀者的產(chǎn)品消費力等指標(biāo)，充分展示 《 南國今報 》 的廣告價值優(yōu)勢。 ? CTR市場研究致力于提供專業(yè)的市場調(diào)查和在調(diào)查基礎(chǔ)上的分析與咨詢建議服務(wù)，公司還于 2022年末通過了 ISO 9001:2022版質(zhì)量管理體系認(rèn)證。策劃人 ? 中國企業(yè)教育百強前十強講師 。 《 南國今報 》 堅持以人為本、服務(wù)讀者的辦報宗旨，關(guān)注時政，傾情民生，謳歌改革開放給廣西帶來的新事物、新變化。 ? 調(diào)查對象 ： 調(diào)查區(qū)域內(nèi) 1569歲非農(nóng)常住居民。 單位：人 單位： % 53364138087217323109463 . 62 2 . 7