柳州南國今報廣告銷售價值推介報告-文庫吧在線文庫
【正文】 50607080南國今報 柳州日報 柳州晚報 南國早報單位： % 33 5 7 . 61 0 . 22 2 . 43 . 1南國今報柳州日報柳州晚報南國早報電腦 —— 在家用電腦擁有者和預(yù)購者中的閱讀率都更高 5 0 . 41 0 . 22 1 . 64 . 8南國今報柳州日報柳州晚報南國早報單位：％ 電腦擁有 電腦預(yù)購 在柳州， 《 南國今報 》 在家用電腦擁有者中的閱讀率為 %，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它各報的相應(yīng)比例，同時， 《 南國今報 》 在未來半年內(nèi)預(yù)購家用電腦的人群中的閱讀率是 %，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它各報的相應(yīng)比例， 說明《 南國今報 》 是有關(guān)電腦維修、培訓(xùn)、配件、外設(shè)和整機(jī)銷售等廣告的上佳媒體。 5 6 . 11 0 . 12 1 . 64 . 401020304050607080南國今報 柳州日報 柳州晚報 南國早報單位： % 38 藥品 —— 在止咳藥等消費者中的閱讀率更高 在柳州市， 《 南國今報 》 在過去 6個月購買或使用過止咳藥、潤喉藥、感冒藥、止痛藥、腸胃藥、眼藥水和抗高血壓藥等的居民中的閱讀率均較高，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各報的相應(yīng)比例。 單位： % 42 餐飲娛樂 —— 在本地風(fēng)味飯店等就餐者中的閱讀率更高 在柳州市， 《 南國今報 》 在過去半年去過中式快餐店、西式快餐店以及本地風(fēng)味、湖南風(fēng)味和廣東風(fēng)味飯店就餐的居民中的閱讀率均較高，且都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各報的相應(yīng)比例。 ? 在不同年齡的居民中， 《 南國今報 》 的閱讀率都是各報紙中最高的，適合于不同年齡段消費者產(chǎn)品的廣告。年輕有活力，年富力強(qiáng)，正值人生消費的黃金時期。 ? 在 化妝品、飲料、藥品、保健品、餐飲娛樂 等產(chǎn)品或服務(wù)的消費者或使用者中的滲透率均高于主要競爭報紙。 ? 在 家庭轎車、住房、手機(jī)、家用電腦、 空調(diào)、微波爐、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)和 MP3等產(chǎn)品預(yù)購者以及 打算旅游者 中的滲透率均高于主要競爭報紙。 ? 閱讀主動性強(qiáng)： ? 絕大多數(shù)（ %） 《 南國今報 》 讀者會自己花錢購買或訂閱該報紙，表明該報的可讀性和吸引力較強(qiáng)，為達(dá)到更好的廣告效果提供了又一個有力保證。 ? 獨占讀者多，不可替代性高： ? 《 南國今報 》 的讀者規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報紙，保證了 《 南國今報 》 的廣告可以到達(dá)其它報紙不能到達(dá)的受眾。 5 5 . 28 . 72 7 . 44 . 001020304050607080南國今報 柳州日報 柳州晚報 南國早報單位： % 40 在柳州市， 《 南國今報 》 在未來半年打算旅游的居民中的閱讀率為%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各報的相應(yīng)比例。 01020304050607080南國今報 6 5 . 8 6 7 . 4 5 1 . 8 6 3 . 8 3 8 . 4柳州日報 5 . 8 6 . 8 1 5 . 6 3 . 4 4 . 9柳州晚報 2 9 . 3 1 4 . 5 1 7 . 9 1 8 . 6 6 . 8南國早報 3 . 5 4 . 8 1 . 6 2 . 2 0空調(diào) 微波爐 數(shù)碼相機(jī) 數(shù)碼攝像機(jī) M P3單位： % 36 化妝品 —— 在彩妝化妝品等使用者中的閱讀率更高 在柳州市居民中， 《 南國今報 》 在 過去 12個月內(nèi) 使用過彩妝類化妝品以及護(hù)膚 /潤膚 /潔膚品的人群中都擁有較高的閱讀率，而且閱讀率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他各報的相應(yīng)比例。 01020304050607080南國今報 7 6 . 6 7 4 . 8 7 4 . 6 7 1 . 3 7 1 . 1柳州日報 1 3 . 8 7 . 5 2 1 . 3 4 . 1 9 . 4柳州晚報 3 0 . 7 3 1 . 7 4 1 . 5 3 0 . 8 2 9 . 5南國早報 6 . 2 3 . 6 4 . 1 5 . 1 8 . 3房地產(chǎn)醫(yī)藥保健品 / 醫(yī)療器械文藝演出 / 電影 / 音像制品日常用品 分類廣告單位： % 28 在關(guān)注各類廣告的人群中均有更多的讀者（二） 在關(guān)注公益廣告、家用電器、旅游信息、汽車、招生 /招聘 /培訓(xùn)等廣告的讀者中， 《 南國今報 》 讀者比例均在 60%以上，且均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它報紙讀者比例，說明 在 《 南國今報 》 上發(fā)布以上各類廣告信息，不但可以滿度讀者的需求，而且可以達(dá)到更好的傳播效果。讀者忠誠度是忠實讀者的比例 ?在柳州， 閱讀 3/4以上期數(shù) 《 南國今報 》 的讀者，即忠實讀者比例為 %，遠(yuǎn)遠(yuǎn) 高于 《 柳州晚報 》 和 《 柳州日報 》 的相應(yīng)指標(biāo) 。 5 2 . 25 8 . 35 4 . 43 0 . 06 7 . 62 1 . 02 0 . 32 1 . 71 7 . 72 3 . 92 2 . 92 2 . 03 . 17 . 71 0 . 45 . 201020304050607080高學(xué)歷 高社會影響力 高個人收入 高家庭收入南國今報柳州日報柳州晚報南國早報注： 高學(xué)歷人群（大專及以上學(xué)歷） 高社會影響力人群：（企事業(yè)單位管理層、公務(wù)員、高級的 教師、教授、高級律師、主任醫(yī)師） 高個人收入人群（個人平均月收入在 2022元以上） 高家庭收入人群（家庭月總收入在 4000元以上） 單位： % 57,514人 32,449人 22,132人 22,164人 第四部分 閱讀習(xí)慣 18 閱讀本報時間最長 在柳州， 《 南國今報 》 讀者平均每天花將近半個小時（ ）閱讀本報，遠(yuǎn)遠(yuǎn)長于 《 柳州晚報 》 和 《 柳州日報 》 讀者的相應(yīng)時長。 11 獨占讀者多，對競爭報紙讀者的覆蓋率高 —— 南國今報 vs 柳州日報 在柳州市， 相對于 《 柳州日報 》 ， 《 南國今報 》 的獨占讀者較多，獨占率達(dá)到 %，而相對于 《 南國今報 》 ， 《 柳州日報 》 的獨占讀者較少，獨占率只有 %，也就是說絕大多數(shù)（ %） 《 柳州日報 》 的讀者也是 《 南國今報 》 的讀者，而 《 南國今報 》 的讀者中只有少數(shù)（ %）也是 《 柳州日報 》 的讀者。 以 多階段隨機(jī)抽樣 方法抽取樣本 。在創(chuàng)刊不到兩年的時間里， 《 南
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