達(dá)芙妮_新品上市_廣告媒介策略-wenkub
2023-03-08 13:55:35 本頁(yè)面
【正文】 ? 一 、 關(guān)于達(dá)芙妮 ? 二、商品推廣 ? 三、產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì) ? 四、廣告策略 達(dá)芙妮 DAPPHNE ? “達(dá)芙妮”的名字來(lái)源于希臘神話，所以達(dá)芙妮的 LOGO設(shè)計(jì)運(yùn)用了很多希臘元素 Daphne的 D作為基本元件，將編織、河流、桂冠（樹(shù)）、弓箭、豎琴等一一融合在一起，象征著，對(duì)愛(ài)亙古不變的追逐。目前國(guó)內(nèi)高跟鞋品牌不少，但是大多數(shù)高跟鞋品牌的定位在有較好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的白領(lǐng)女性。將一個(gè)普普通通的女人造就成為美麗、高雅、自信、自立、自強(qiáng)的完美女性。卓越的品質(zhì)和完善的服務(wù)在中國(guó)鞋業(yè)界獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。 廣告策略 ? 廣告語(yǔ)：只愛(ài)達(dá)芙妮 ? 書(shū)刊雜志：在一些知名雜志中投放專(zhuān)欄，宣傳達(dá)芙妮情人節(jié)專(zhuān)區(qū)。（鏡頭切換用變灰） 2s 6 全景 固定鏡頭 美麗的花園和歡快飛著的鳥(niǎo)兒引起了王子的注意。 ? 此會(huì)員卡將在下次消費(fèi)時(shí)可享受 8折優(yōu)惠。王子讓灰姑娘試穿鞋子，灰姑娘滿懷惆悵的拒絕了。 ? 戶外廣告：公交車(chē)車(chē)體、燈箱廣告 促銷(xiāo) 1. 會(huì)員卡 2. 手提袋、雨傘 2022年 ? 廣告預(yù)算時(shí)間： 2022年 12月 10日 ? 廣告執(zhí)行時(shí)間： 2022年 2月 1日 2022年 4月 30日 ? 廣告預(yù)算總額： 4516000 ? 廣告 設(shè)計(jì) 費(fèi)（見(jiàn)表 11） ? 媒
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