【正文】 品牌建設(shè)，擴大新的消費群與企業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 嘉竹茶葉品牌路線應(yīng)運而生 —— B3【 為品牌注入新元素 】 整合資源，整合推廣 個性化的訴求 用知已口吻表述 戰(zhàn)略意圖明確，廣告信息單一 更易與目標(biāo)消費者產(chǎn)生共鳴 親切，易于溝通，增加親和力。 從茶葉生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展趨勢來看，產(chǎn)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)品品牌化、渠道多元化的趨勢越來越明顯。目前產(chǎn)量最大的綠茶和邊茶。是我國最南的茶區(qū)。 江南茶區(qū) 這是我國茶葉市場最為集中的地區(qū)。 A5 【 我國茶葉產(chǎn)值究竟多大 】 254億元 33億元 200億元 無法預(yù)估 2022年我國茶葉產(chǎn)量 ，內(nèi)銷 平均每公斤茶葉按 50元銷售計算 2022年我國茶葉產(chǎn)量 ，出口 出口額 4億美元 2022年我國茶飲料消費約為 400萬噸 按每公斤 5元銷售計算 茶行業(yè)的附屬產(chǎn)業(yè)，比如，茶具的生產(chǎn)，茶葉機 械，茶葉包裝，茶葉的運輸業(yè)，茶葉保健業(yè)（保 健茶、非茶之茶），茶葉食品業(yè)（茶制食品，茶 糕點等），茶葉旅游業(yè)、茶葉文化業(yè)（茶道教育 培訓(xùn)、茶藝館）等 超千億元 茶葉生產(chǎn)商的競爭關(guān)系：品牌忠誠度偏低，無明顯品牌優(yōu)勢，存在較大市場侵入機會。 2022年我國茶園面積 127萬公頃，投產(chǎn)茶園 97萬公頃，茶葉產(chǎn)量達(dá)到 ，其中綠茶 59萬噸，紅茶 4萬噸，烏龍茶 ，緊壓茶和其他茶葉 8萬噸。茶物質(zhì)財富的大量增加為我國茶文化的發(fā) 展提供了堅實的基礎(chǔ)。茶儀已成禮制賜茶已成皇帝籠絡(luò)大臣、眷 懷親族的重要手段，還賜給國外使節(jié)。 隨著文人飲茶之興起，有關(guān)茶的詩詞歌賦日漸問世 茶已經(jīng)脫離作為一般形態(tài)的飲食走入文化圈，起著 一定的精神、社會作用。 ? 茶圣陸羽在評價名茶時曾說：“蒙頂?shù)谝?，顧諸第二”（顧諸茶產(chǎn)于浙江長興，是 唐代名茶中的珍品）。 ? 四川蒙頂山乃中國種茶業(yè)和茶文化的發(fā)祥地之一，有千古茶文化為底蘊，“酒香也 怕巷子深”，傳統(tǒng)茶文化需要適應(yīng)新市場變化的需求 ； 【 川茶 ? 頌 】 【 目錄 】 A：茶葉市場分析 B：嘉竹茶葉現(xiàn)狀 C、嘉竹茶葉品牌戰(zhàn)略建議 E、品牌營銷戰(zhàn)略建議 F、 品牌推廣策略建議 D、品牌核心策略建議 A、茶葉市場分析 A1【 中國茶歷史 】 A2【 中國茶文化 】 A3【 我國茶葉市場當(dāng)前的狀態(tài) 】 A4【 我國茶葉市場的發(fā)展特點 】 A5【 我國茶葉產(chǎn)值究竟多大 】 A6【 微觀比較 飲品的競爭規(guī)模 】 A7【 我國茶葉市場的現(xiàn)狀 】 A9【 我國茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢 】 A10【 我們得到的啟示 】 三國以前的茶文化啟蒙 晉代、南北朝茶文化的萌芽 唐代茶文化的形成 茶的發(fā)現(xiàn)可定位公元前 27372697，其歷史可推到 三皇五帝。 陸羽《茶經(jīng)》的問世使茶文化發(fā)展到一個空前的高 度，標(biāo)志著唐代茶文化的形成 。 已出現(xiàn)蒸青、炒青、烘青等各茶類，茶的飲用已改成“撮 泡法”，明代不少文人雅士留有傳世之作，如唐伯虎的 《 烹茶畫卷 》 、 《 品茶圖 》 ，文徵明的 《 惠山茶會記 》 、 《 陸羽烹茶圖 》 、 《 品茶圖 》 等。 1982年：在杭州成立了第一個以弘揚茶文化為宗旨 的社會團體 —— “ 茶人之家” 1983年：湖北成立“陸羽茶文化研究會” 1993年：“中國國際茶文化研究會”在抗州成立 1998年：中國國際和平茶文化交流館建成 喝茶 品茶 茶藝 茶道 將茶當(dāng)飲料解渴，大碗海喝。 我國茶葉 65%主要用于國內(nèi)自銷， 35%用于出口。 序號 收入最大的十家企業(yè)（創(chuàng)辦年份） 產(chǎn)業(yè)所有權(quán) 銷售收入 （千元） 利潤（千元） （排名） 總資產(chǎn) （千元） 主要 產(chǎn)品 1 浙江華發(fā)出口茶廠（ 1995） 私營獨資 208， 629 1805（ 34） 143， 009 茶葉 2 青島頂益食品有限公司（ 1997） 港澳臺資 189， 207 2779（ 19） 103， 550 冰紅茶 3 廣東國賓集團有限公司（ 1993） 私營企業(yè) 154， 280 9896（ 2） 83， 677 茶葉 4 寧波瑞龍茶葉公司（ 1993） 有限公司 125， 920 870（ 76） 97， 470 茶葉 5 潮陽市大印象集團有限公司（ 1996） 有限公司 114， 643 4310（ 7） 239， 946 精制茶 6 湖南省長沙茶廠（ 1950） 國有企業(yè) 70， 253 1093（ 60） 87， 521 精制茶 7 福州春倫茶業(yè)有限公司（ 1998） 私營企業(yè) 68， 110 312（ 154） 4， 398 茶葉 8 云南省下關(guān)茶廠沱茶（集團）有限公司（ 1994） 股份制 64， 549 2711（ 20） 68， 467 緊壓茶 9 這將嵊舟出口茶廠（ 1999） 私營企業(yè) 61， 680 153（ 189） 24， 039 茶葉 10 浙江開化瑞龍茶葉有限公司（ 1974） 有限公司 59， 340 57， 112 精制茶 國內(nèi)茶葉生產(chǎn)企業(yè)排名（ 2022年） 數(shù)據(jù)來源： 2022年 《 中國市場年鑒 》 A6 【 微觀比較 飲品的競爭規(guī)模 】 江北茶區(qū) 這是我國最北的產(chǎn)茶區(qū)。包括長江中下游以南的浙江、安徽、蘇 南、江西、湖北、湖南、福建等地。 以生產(chǎn)紅茶、烏龍茶為主。 我國四大主要產(chǎn)茶區(qū)： A7 【 我國茶葉市場的現(xiàn)狀 】 1. 我國茶葉收獲面積位居世界第一，茶葉產(chǎn)量位居世界第二，但茶葉產(chǎn)品占據(jù)的世界市場份額卻只有 6%； 2. 中國茶葉有名茶無名牌，以品種為主，如西湖龍井等； 3. 中國茶業(yè)生產(chǎn)銷售企業(yè)規(guī)模小，專業(yè)化程度低； 4. 缺乏全球化經(jīng)營主體與龍頭企業(yè)； A8 【 我國茶葉產(chǎn)業(yè)的主要問題 】 A9【 我國茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢 】 從國內(nèi)外市場茶葉的發(fā)展來看，普通茶葉市場均處于供大于求的狀況，價格持續(xù)下跌。 A10【 啟示 】 ： 茶葉市場“品牌化”目前在市場中未成氣候； 消費者對茶葉品牌的認(rèn)知相對不足，仍停留在對區(qū)域品 類品種的認(rèn)知； 抓住契機，做茶葉品牌化道路，運用新的市場營銷模式與工具搶占傳統(tǒng)品類型茶葉的市場份額。 B4 【 如果嘉竹茶葉是一個人 】 30歲左右的年輕的成功人士，她是 —— 文化底蘊豐厚 ：睿智、有內(nèi)涵，非?，F(xiàn)代的。 市場目標(biāo)： 三年內(nèi)創(chuàng)立四川省知名品牌； 協(xié)助達(dá)到 2022年度產(chǎn)值 3000萬，出口創(chuàng)匯 200萬美元 的銷售指標(biāo)；并逐步實現(xiàn)第一個五年計劃的銷售目標(biāo)。 【 2022— 2022年品牌規(guī)劃 】 C3【 品牌發(fā)展規(guī)劃 】 時 間 目 標(biāo) 策 略 活 動 備 注 賣點告知 消費認(rèn)知 全面鋪貨 找到自己的特點 借勢川茶聯(lián)