戀界營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)ppt課件-wenkub
2023-02-05 22:34:04 本頁(yè)面
【正文】 進(jìn)入障礙較低。 研發(fā)能力欠缺。 感情化的品牌傳播策略。 果凍業(yè)不但有激烈的業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，還有與薯片、糖果等其他產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) 消費(fèi)者對(duì)于果凍主要注重的是它的質(zhì)量、口感，形狀大小以及包裝 第二章 SWOT分析和 STP戰(zhàn)略 S（市場(chǎng)細(xì)分） T（目標(biāo)市場(chǎng)選擇） P（市場(chǎng)定位） S（優(yōu)勢(shì)） W（劣勢(shì)） O（機(jī)會(huì)） T（挑戰(zhàn)） SWOT分析 STP戰(zhàn)略 一、 SWOT分析 ST WO WT SO SO戰(zhàn)略 WT戰(zhàn)略 ST戰(zhàn)略 WO戰(zhàn)略 劣勢(shì) 機(jī)遇 優(yōu)勢(shì) 挑戰(zhàn) 口味甜美、包裝精良且品種豐富。擁有 “戀界”，“戀都”，“花的姿態(tài)”，“ surprise”等果凍品牌。 三、外部環(huán)境分析 （一） 政治環(huán)境分析 （ 1)我國(guó)加強(qiáng)食品安全的管理機(jī)制，食品安全進(jìn)入社會(huì)化管理制度階段 (2)食品安全的管理與監(jiān)督體系不斷完善 （ 2）城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)上升，生活水平不斷提高。另外，應(yīng)消費(fèi)者對(duì)果凍保健功能的需求，市場(chǎng)上還出現(xiàn)了高鈣果凍、蘆薈果凍等品類。因此，休閑食品的消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，消費(fèi)人群隨之增多，新產(chǎn)品種類不斷推出，“休閑 的就是時(shí)尚的”已成為人們對(duì)食品時(shí)尚性的共識(shí)，休閑食品不只是口感好、有益健康的食品，更成為促進(jìn)人們交流的介質(zhì)，是適于表達(dá)情感的載體 。健康生活，健康休閑，是我們生活的最大快樂(lè)！ 第一章 市場(chǎng)環(huán)境分析 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀 二、市場(chǎng)需求分析 三、外部環(huán)境分析 四、內(nèi)部環(huán)境分析 五、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 ? 時(shí)下市場(chǎng)上充斥著各種口味不同、式樣不同的果凍，歸結(jié)起來(lái)這些產(chǎn)品無(wú)非都是為了滿足顧客休閑的需求 (娛樂(lè)、時(shí)尚、口感 ……) 、滿足美麗的需求、滿足健康的需求、滿足成長(zhǎng)的需求。L/O/G/O 戀界果凍營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 組長(zhǎng)：梁秀林 組員：張麗喬、肖振玉、李晴 晴、呂凱悅、毛旭蕾、顏梅穎 前言 戀界果凍有限公司成立于二○壹壹年九月份，是一個(gè)擁有獨(dú)立生產(chǎn)系統(tǒng)，并擁有幾個(gè)固定大型客戶，擁有眾多零售點(diǎn)的果凍生產(chǎn)企業(yè)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)果凍用于食用和送禮。 L/O/G/O 二、市場(chǎng)需求分析 果凍產(chǎn)品的未來(lái)主流趨向天然化、功能化。所有類型的果凍，其可溶性固形物含量要求在 ％以上，即白糖添加量為 15％，與糖果相比可稱低熱量食品。 (3)食品安全行政處罰力度加大 （二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 （ 1）國(guó)家在“十一五”規(guī)劃中，將長(zhǎng)三角、京津冀、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)和東北老工業(yè)基地作為跨區(qū)域規(guī)劃的四大重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)區(qū)，處于成渝經(jīng)濟(jì)帶樞紐地位的永川將獲得巨大的發(fā)展機(jī)遇。 戀界有限公司位于風(fēng)景優(yōu)美，氣候宜人的海濱風(fēng)景城市 —— 北戴河。 企業(yè)豐富的文化內(nèi)涵。 遍布全國(guó)、健全的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) 良好的企業(yè)形象。 其自身品牌定位出現(xiàn)雷同。 人們對(duì)食品安全問(wèn)題的恐慌。 繼續(xù)利用各種媒介加大宣傳的力度。 SO戰(zhàn)略 WT戰(zhàn)略 ST戰(zhàn)略 WO戰(zhàn)略 突出自己產(chǎn)品的特色，并加入一些自己特有高科技含量的成分以防止被惡意仿造。果凍是一種老少皆宜的食品，人們?cè)诓煌哪挲g段在口味上會(huì)有不同的需求。 一、市場(chǎng)細(xì)分 不喜歡 因素 喜歡因素 特征 過(guò)去主要為兒童和家長(zhǎng)；現(xiàn)在市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)展為年輕人，青少年；將來(lái)市場(chǎng)將進(jìn)一步拓展到追求年輕活力的少婦或中年人，乃至老年人。 在銷(xiāo)售點(diǎn)也投放廣告 ? 親親：以電視廣告為主
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