小議nike組織結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略-小議nike組織結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略結(jié)合程度-wenkub
2023-02-05 14:53:26 本頁(yè)面
【正文】 公司加速擴(kuò)張。不僅如此， ColeHaan公司的鞋類(lèi)產(chǎn)品正好可以融入耐克先進(jìn)制鞋技術(shù)，而如 Bauer和 HurleyInternational公司都有自己的研發(fā)中心，耐克在推出新品時(shí)，大部分都是參照他們的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)意見(jiàn)，而 Converse則恰好彌補(bǔ)了耐克在帆布鞋領(lǐng)域的空白。因此，企業(yè)在制訂戰(zhàn)略時(shí)會(huì)或多或少地考慮到組織結(jié)構(gòu)的因素。公司適時(shí)的反饋?zhàn)屇涂吮ＷC了重新獲得市場(chǎng)的能力。 （ 2） 組織結(jié)構(gòu)對(duì)戰(zhàn)略的限制作用 ? 3，“企業(yè)的結(jié)構(gòu)，還會(huì)影響那些到達(dá)高層管理人員的，有關(guān)戰(zhàn)略實(shí)施的信息”。它可以使管理者參與決策制定并改善區(qū)域內(nèi)的協(xié)調(diào)。以在降低組織運(yùn)作成本的同時(shí)使企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)更有利于企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)施和核心戰(zhàn)略能力的培養(yǎng)。 （ 3） 企業(yè)戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)有效結(jié)合的措施 ? （ 3）企業(yè)戰(zhàn)略的變化將導(dǎo)致組織結(jié)構(gòu)的變化，組織結(jié)構(gòu)的重新設(shè)計(jì)又能夠促進(jìn)公司戰(zhàn)略的實(shí)施。像耐克公司這樣精簡(jiǎn)化的組織結(jié)構(gòu)可以大大減少對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的限制性作用。 結(jié) 合其 他相關(guān)數(shù)據(jù) ,計(jì)算出耐克公司各個(gè)業(yè)務(wù)單位的市場(chǎng)增長(zhǎng) 率和 相對(duì)市場(chǎng)占有率分別為 : ? 從上面波士頓矩陣 ,可清楚地看到 ,耐克公司的三個(gè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)中： ? （ 1）運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)： ? （ＰＳ：屬于較強(qiáng)的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù) ,市場(chǎng)趨于成熟 ,增長(zhǎng)率不高 ,市場(chǎng)占有率比較高。 ? （ 2）運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)： ? （ＰＳ：處于現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)與瘦狗業(yè)務(wù)之間 ,市場(chǎng)占有率相對(duì)較高 ,而市場(chǎng)增長(zhǎng)前景不是很樂(lè)觀。 ? (根據(jù)相關(guān)資料 ,歐洲，中東及非洲地區(qū)的銷(xiāo)售規(guī)模約占總公司的 29%,亞洲地區(qū)的相對(duì)規(guī)模為 14%,美洲地區(qū)約為 44%。 ? (3)歐洲，中東等地區(qū) : ? (PS:市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率相對(duì)低一些 ,) ? 但其在整個(gè)公司中的規(guī)模相對(duì)比較大 ,今后即使考慮撤退 ,也要制定一個(gè)合理的戰(zhàn)略決策。 ) ? 通過(guò)各方面的分析計(jì)算 ,繪制各個(gè)地區(qū)業(yè)務(wù)單位的波士頓矩陣 (如下圖 2)： ? (1)美洲地區(qū)： ? （ PS:由圖 2,可以清楚地看到 ,耐克公司在美洲地區(qū)的業(yè)務(wù)屬于明星業(yè)務(wù) ,市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)增長(zhǎng)率都很高 ,） ? 在未來(lái)的發(fā)展中 ,耐克公司可以加大產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售 ,更進(jìn)一步的擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率。 ? （ 3）運(yùn)動(dòng)配件業(yè)務(wù)屬于較強(qiáng)的瘦狗業(yè)務(wù) ,可以考慮進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。） ? 在今后的發(fā)展中 ,耐克公司應(yīng)積極開(kāi)發(fā)新的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品 ,跟上時(shí)代的步伐 ,以維持現(xiàn)有市場(chǎng)份額 。 5， NIKE公司未 來(lái)發(fā)展前景。只有將兩者視為一個(gè)有機(jī)整體，放在激烈地變化著的環(huán)境中去考察，才可能有效地促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展 。這種模式充分實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用。這是一個(gè)矩陣式的管理，目標(biāo)是把企業(yè)的資源向關(guān)鍵區(qū)域、核心產(chǎn)品集中，去抓住企業(yè)最大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 NIKE的矩陣式組織結(jié)構(gòu)可以讓高層管理人員及時(shí)了解當(dāng)前市場(chǎng)的情形，在最短的時(shí)間內(nèi)做出有效的判斷，增加了企業(yè)的靈活度。 一個(gè)企業(yè)的結(jié)構(gòu)將決定，低層的決策者們以什么樣的方式和順序，把信息匯集在一起為公司戰(zhàn)略決策服務(wù) 它（結(jié)構(gòu)）為高層管理人員制定戰(zhàn)略決策設(shè)定了一個(gè)議程。在最初買(mǎi)下 Cole Haan以后，由于強(qiáng)行推行自己的管理模式，導(dǎo)致后者的強(qiáng)烈不滿，矛盾激化。耐克有創(chuàng)立之初的籃球鞋為主轉(zhuǎn)變到近幾年的高爾夫運(yùn)動(dòng)用品系列，并以老虎伍茲為代言人，同時(shí)加強(qiáng)足球鞋的推廣，以迎合足球運(yùn)動(dòng)人口的增加。繼 1988年之后，耐克相繼收購(gòu)了 Cole Haan公司，在 1995年兼并了冰鞋制造商 Bauer公司、 2022年收購(gòu)滑板及服飾制造商 Hurley International公司，以及在 2022年收購(gòu)了運(yùn)動(dòng)鞋制造商 Converse公司。 （ 1） 企業(yè)戰(zhàn)略對(duì)組織結(jié)構(gòu)的影響 （ 2） 組織結(jié)構(gòu)對(duì)戰(zhàn)略的限制作用 （ 3） 企業(yè)戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)有效結(jié)合的措施 （ 1） 企業(yè)戰(zhàn)略對(duì)組織結(jié)構(gòu)的影響 ? 不同的戰(zhàn)略要求不同的業(yè)務(wù)活動(dòng)，從而影響管理職務(wù)和部門(mén)的設(shè)計(jì)。 ? 從圖中可以清晰地看到耐克的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)， 耐克的成功來(lái)自于精準(zhǔn)的導(dǎo)向戰(zhàn)略、有效的核心戰(zhàn)略和有力的驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。喬丹等擁有大量崇拜者的世界級(jí)球星代言， 向消費(fèi)者傳播運(yùn)動(dòng)、變革的體育文化， 不僅使其品牌知名度迅速提升， 還建立了消費(fèi)者對(duì)其品牌的高度認(rèn)同， 取得了驕人的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。奈特和鮑爾曼在公司成立之初就把“體育、表演、灑脫、自由的運(yùn)動(dòng)精神”作為耐克的文化，樹(shù)立了一個(gè)反傳統(tǒng)的企業(yè)形象。將其生產(chǎn)職能完全外包到勞動(dòng)力價(jià)格低廉的發(fā)展中國(guó)家，節(jié)約了大量成本，使企業(yè)可以集中資源進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)， 構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力， 這也使它成為世界上最有名和最典型的虛擬企業(yè)。 3， NIKE公司戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)介紹。 ? 1，導(dǎo)向戰(zhàn)略：世界名牌戰(zhàn)略 ? 耐克公司從 ２０ 世紀(jì) ７０ 年代初創(chuàng)業(yè)之始就以趕超當(dāng)時(shí)被稱(chēng)為美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)“鐵三角”的阿迪達(dá)斯、彪馬和 Ｔｉｇｅｒ 為目標(biāo)， 在其發(fā)展過(guò)程中始終以趕超世界一流水平，創(chuàng)世界一流品牌為導(dǎo)向，甚至提出“享受毫不留情摧毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的樂(lè)趣”的口號(hào)， 因而在短短 １０ 年內(nèi)一躍成為美國(guó)最大的鞋業(yè)公司，“ＮＩＫＥ”成為世界名牌， 其導(dǎo)向戰(zhàn)略可以概括為“世界名牌戰(zhàn)略” ? 2，核心戰(zhàn)略：技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略 ? 為實(shí)現(xiàn)其導(dǎo)向戰(zhàn)略，耐克自始至終都采用了集中企業(yè)資源、以高投入確保技術(shù)領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。 董事會(huì) 總經(jīng)理 副總經(jīng)理產(chǎn)品部 A 副總經(jīng)理產(chǎn)品部 B 副總經(jīng)理地區(qū)A 副總經(jīng)理地區(qū)B 總部職能機(jī)構(gòu)：計(jì)劃 ， 生產(chǎn) ， 財(cái)務(wù) ， 市場(chǎng) ，研究與開(kāi)發(fā) 。耐克的品牌認(rèn)知度高 ,市場(chǎng)響應(yīng)度高 ,顧客忠誠(chéng)度高 。 5， NIKE公司未來(lái)發(fā)展前景。小議 NIKE公司組織結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略結(jié)合程度 第五組：董赫 王昕 景一立 劉武 姚雪 吳珊 1， NIKE公司簡(jiǎn)介。
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