數碼廣場招商推廣策劃案-wenkub
2023-02-03 04:07:02 本頁面
【正文】 企劃者并沒有一套可以讓投資租鋪的商家一個可以永續(xù)經營的可行性方案，企劃者認為能招好商賺到錢以后的事情好辦得很。隨著高科技的快速發(fā)展，電子商務等層出不窮，把中國傳統(tǒng)的購物方式攪和了一下，全社會將逐漸步入一個數字化的E時代。Page 6 of 6――數十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！數碼廣場招商推廣策劃案案情背景：電腦的發(fā)展也是極為迅速的，電腦的普及也是相當驚人的，電腦的需求一直呈增長的趨勢，美國的戴爾公司更是單靠直銷電腦而成為世界500強企業(yè)之一，不得不令許多跨國集團和走多元化的公司羨慕不已。目前，廣州是全國僅次于北京的IT產品交易的城市，形成了以天河為中心的電腦交易商圈，在形業(yè)內的知名度當然不會比北京路上的步行街遜色。哈客來數碼廣場正是在這樣一種背景下幸運而生，由臺灣哈客來集團投資近二千萬在東莞市萬江區(qū)興建的一座綜合性的電腦賣場，項目自2000年的10月開始進行市場調查分析及定位，經過臺灣企劃人與投資商的緊張籌劃，于2001年3月正式開工，規(guī)劃了各種平面分布圖，并制作了建筑模型、招商書，招商工作就如火如荼的進行了起來。2001年8月，我們正式接手哈客來數碼廣場招商推廣策劃工作。東莞市是一個本地人口150萬，外來人口（絕大部分是生產線上的員工，即商人們常說的廉價勞動力，根本就不能構成大的消費能力）600萬的城市，僅市區(qū)內就有五個的專業(yè)電腦賣場（大多數都是不帶電梯、不配空調，購物空間狹窄），但也已基本上形成了一定的商業(yè)氣候，并且不斷有新的專業(yè)電腦市場不斷涌現。首先是定位與價位問題。其次是地段及人流的問題。據當時發(fā)展商及企劃者的意愿在開業(yè)前投入不少于100萬元的廣告費用，其中包括了電視電臺廣告、戶外廣告、開業(yè)時請影視明星剪彩捧場等等費用。第三步則通過舉行答謝酒會來向社會各界表示謝意與敬意，樹立好的社會公眾形象。同時我們經過媒體分析與效果評測之后，選取了在電腦行業(yè)內的有很大知名度的《IT快訊》投放廣告（其發(fā)行量達2萬余份，相當于東莞唯一的公開發(fā)行之媒體《東莞日報》的發(fā)行數，并且在本市100%以上做電腦生意的人都對其有所了解），我們連續(xù)投放六期頭版（整版）廣告（其費用卻相當于《東莞日報》的1/10，目標受眾及千人成本卻要高出1015%左右），我們極力說服了投資商的廣告投放。緊接著的第二篇《即將閃亮登場——因你更精彩》在一個星期后又出街了，廣告則重點訴求招商的相關事項，在廣告設計中，我們還是采用了整版的紅色來奪人眼球，在文案上我們又結合上周受眾反映熱烈的情況作了簡述，形成新聞式的廣告，又讓受眾欣喜了一回，關注度也增添了一些趣味性。人緣Page 6 of 6――數十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！
規(guī)章制度相關推薦
鄂ICP備17016276號-1