[建筑]論文：國內(nèi)消費(fèi)品包裝現(xiàn)狀和改進(jìn)對策研究-wenkub
2023-02-02 12:46:59 本頁面
【正文】 裝可以通過引人入勝的造型，以及印刷在包裝上的圖片和文字，突出商品的特色，使消費(fèi)者在接觸到商品的一剎那便對所售商品有一個大致的了解。 （四） 包裝是一種廣告工具廣告無非是使消費(fèi)者知道并了解某種商品，從而引發(fā)他們的購買欲望。要使包裝成為推銷員，首先要在包裝上突出商標(biāo)。 日本學(xué)者加納光認(rèn)為，包裝成為“推銷員”最基本的條件有三個，即商標(biāo)（Ｂｒａｎｄ）、印象（Ｉｍａｇｅ）和擴(kuò)大差距（Ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｔｅ）。比如，原來要買低檔貨，最終買了高檔貨；原來要買甲牌子，最終買了乙牌子。因此，在產(chǎn)品包裝時(shí)，要注意對產(chǎn)品包裝材料的選擇以及包裝的技術(shù)控制。第三層次的包裝是指產(chǎn)品儲存、辨認(rèn)和運(yùn)輸時(shí)所必需的包裝。包裝可以包括多達(dá)三個層次的材料：第一層次的包裝是指最接近產(chǎn)品的容器。l在商品經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天，各種日常消費(fèi)品都在功能，質(zhì)量，用途等方面趨于同一化，買方市場出現(xiàn)。 在本文中，筆者將點(diǎn)出包裝是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)造性結(jié)合；分析國內(nèi)包裝現(xiàn)狀，指出其弊端并建設(shè)性地提出合理包裝策略及意見。因此，要改變包裝的目的，即在于提高其心理價(jià)值。以上這些都體現(xiàn)的包裝的重要性。所以，包裝將直接影響顧客的消費(fèi)導(dǎo)向，使之產(chǎn)生購買或拒絕購買的欲望。國內(nèi)消費(fèi)品包裝現(xiàn)狀和包裝策略研究序 言俗話說：“佛要金裝，人要衣裝”有統(tǒng)計(jì)顯示，產(chǎn)品競爭力的30%來自包裝。商家若能在商品包裝上做些文章，使商品包裝設(shè)計(jì)迎合消費(fèi)者的購買心理，將大大利于商品的銷售。因此當(dāng)設(shè)計(jì)策劃包裝的形態(tài)時(shí)，應(yīng)先有詳細(xì)具體的包裝構(gòu)想，將包裝之促銷商品的功能，納入規(guī)劃的范疇。今日包裝設(shè)計(jì)的任務(wù)，已在于企劃此種銷售的意圖與戰(zhàn)略，并使之具體化。 俗語說：“佛要金裝，人要衣裝。商家如何才能在激烈的市場競爭中獨(dú)樹一幟，保持良好的商業(yè)形象呢？本文將對這個問題提出一些見解：即如何在產(chǎn)品包裝方面下工夫，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售,提高市場占有率。例如，裝有空氣清新劑的瓶子是最接近產(chǎn)品的包裝。如裝有六打空氣清新劑的大紙箱就是運(yùn)輸包裝。 （二） 產(chǎn)品包裝提供創(chuàng)新的機(jī)會包裝化的創(chuàng)新能夠給消費(fèi)者帶來巨大的好處，也給生產(chǎn)者帶來了利潤。這種改變，很大程度上是包裝造成的。他稱之為ＢＩＤ原理。擴(kuò)大差距是指通過商標(biāo)和包裝造型有意識地?cái)U(kuò)大商品之間在質(zhì)量上的差異。包裝使商品顯露在消費(fèi)者面前，通過吸引、勸說和誘導(dǎo)影誘導(dǎo)消費(fèi)者，緊緊地抓住消費(fèi)者的注意力，默默地影響消費(fèi)者的購買行為，正是起到一種廣告宣傳的輔助作用。 二．國內(nèi)消費(fèi)品包裝現(xiàn)狀（一） 國內(nèi)產(chǎn)品包裝存在“以假亂真”的問題隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，一些包裝生產(chǎn)企業(yè)片面追求經(jīng)濟(jì)效益，置國家法規(guī)于不顧，為假冒偽劣產(chǎn)品提供包裝，助長了制售假冒偽劣產(chǎn)品的違法活動。許多商品本身較小，而包裝左一層，右一層，消費(fèi)者層層剝開，才識“廬山真面目”，這種過度包裝不僅沒有起到應(yīng)有的美化、促銷作用，相反卻給消費(fèi)者以累贅的感覺，產(chǎn)生逆反心理，而且過度包裝會增加一些不必要的費(fèi)用，抬高包裝成本。（三） 包裝無差異，無個性國內(nèi)部分中小型企業(yè)沒有根據(jù)不同的消費(fèi)者層生產(chǎn)不同等級、不同檔次的產(chǎn)品的概念，他們的產(chǎn)品實(shí)行同一包裝。（六） 克隆成風(fēng)，辨不出真假“李逵”克隆癥，是中國企業(yè)常犯的一種病癥，當(dāng)“旺旺”兒童食品系列品牌在中國家喻戶曉之時(shí)，“津津”也“橫空出世”，兩者的小麻花產(chǎn)品包裝幾乎一模一樣，都采用胖乎乎的兒童圖案及透明塑料紙包裝材料。甚至重圖案，忽略品牌效應(yīng)。企業(yè)在創(chuàng)造消費(fèi)者急于購買的情景上，還顯得很薄弱。如今時(shí)代的節(jié)拍在不斷加快，中國的企業(yè)還在“原地踏步”，殊不知，一大堆產(chǎn)品在不斷地制造出來，市場不接納，最后只有堆到倉庫去儲存，爾后，等到某一天“大削價(jià)”。（十一）細(xì)節(jié)做得不夠我國在包裝細(xì)節(jié)上，一直不如國外強(qiáng)勁品牌。許多發(fā)達(dá)國家把綠色包裝概括為按“4RID”原則設(shè)計(jì)的包裝，即Reduce（減量化）、Reuse（能重復(fù)使用）、Recycle（能回收再用）、Refill（能再填充使用）、dwgradble（能降解腐化）的包裝。包裝標(biāo)準(zhǔn)化是以包裝為對象開展標(biāo)準(zhǔn)化活動的全過程。三．包裝策略。因此，杰出的包裝設(shè)計(jì)，能夠在貨架上散發(fā)不同凡響的魅力，讓消費(fèi)者動心。貴重商品和藝術(shù)品的包裝要烘托出商品的高雅貴重，所以包裝必須精美高檔，如果配以普通低檔包裝，會自貶商品的高價(jià)值和優(yōu)質(zhì)量，還會令消費(fèi)者對商品產(chǎn)生種種不信任和懷疑。4 包裝設(shè)計(jì)要求新、求美，適合消費(fèi)者心理。產(chǎn)品性能、使用方法和效果經(jīng)常不能直觀顯示，需要用文字表達(dá)。（二） 包裝策略的影響因素 1包裝的色彩色彩是裝潢畫面中一種先聲奪人的藝術(shù)語言，色彩運(yùn)用得當(dāng)，能起到宣傳產(chǎn)品，美化產(chǎn)品的作用，從而增強(qiáng)包裝作為“無聲推銷員”的魅力。所以，設(shè)計(jì)師在對產(chǎn)品的外觀色彩和包裝設(shè)色的策劃時(shí)，應(yīng)注意依據(jù)具體情況做最佳選擇。適用是指功能具備結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)利于使用；經(jīng)濟(jì)是指原料費(fèi)用、生產(chǎn)成本、產(chǎn)品價(jià)格的便宜合理；美觀是指外表上的好看。構(gòu)圖是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖的重要手段，是將設(shè)計(jì)諸要素進(jìn)行合理而巧妙地組合，力求獲得符合理想的表現(xiàn)形式。有的包裝沒有圖案形象或?qū)嵨镎掌瑑H靠用一些文字的構(gòu)成與組合，他根據(jù)產(chǎn)品的銷售意圖，采用藝術(shù)手法，力求文字簡練鮮明，布局位置突出，畫面美觀，使消費(fèi)者易于識別，便于記憶，從而達(dá)到更強(qiáng)烈的宣傳效果。用以表明制造者或銷售者名稱，地址，產(chǎn)品成分，品質(zhì)特點(diǎn)，包裝內(nèi)數(shù)量，使用說明，生產(chǎn)日期，有效日期，產(chǎn)品編號，單位等內(nèi)容。這個心理活動過程又可分為認(rèn)知、感情、意行三個階段。要使消費(fèi)者一走進(jìn)商場，有特色有創(chuàng)意的包裝就能從眾多商品中捕捉住顧客的雙眼，引起他們注意，使得顧
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