國際化定位word版-wenkub
2023-01-23 08:11:27 本頁面
【正文】 的資源支撐。在這些良好的發(fā)展勢頭之下，推廣西安成為一流國際化的旅游目的地已經(jīng)成為一種事在必行戰(zhàn)略部署。 1 國際化定位、國際化建設(shè)、國際化營銷 ———— 構(gòu)建國際一流旅游目的地 許文龍 古都西安十三朝文明古都的名聲早已在國人的心中形成了較為穩(wěn)定的旅游目的地形象感知。 建設(shè)國際化一流旅游目的地是一個復(fù)雜而系統(tǒng)工 程，筆者認(rèn)為在這個工程之中，較為核心的在于定位、建設(shè)、營銷這三個環(huán)節(jié)。 2 筆者認(rèn)為將“浪漫”與“古都”進(jìn)行結(jié)合可以更好、更形象的想國際游客展示古都西安的整體風(fēng)貌，同時給古樸的城市風(fēng)貌灌注一種能與 人心靈深處更為親近的形象感知。由于西安旅游資源十分豐富，在沒有詳盡調(diào)查、整理、統(tǒng)計(jì)的前提下很難做到全面而完整，筆者在這里僅做一個示例性的表述供參考。 筆者認(rèn)為在建設(shè)城市標(biāo)志性的旅游產(chǎn)品體系中，不僅是要對標(biāo)志性的旅游景區(qū)進(jìn)行打造，更要從餐飲、住宿、交通、購物等多個層面展開。 5 （三）住宿 打破常規(guī)的賓館居住環(huán)境，讓游客入住于城市的生活之中。選取或者繁華、或者樸實(shí)的交通路線作為城市旅游的旅游專線進(jìn)行建設(shè)，最終建設(shè)成為城市的標(biāo)志性交通路線。比如印有西安市徽的各種小飾品、關(guān)于西安歷史的光碟、西安知名企業(yè)特別制作的紀(jì) 念商品等等。 分析不同國際市場的游客特征，有針對性 地 對這些市場定制營銷方案，通過與旅行社、新聞媒體溝通，直接在這些市場進(jìn)行營銷。定期參
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