嘉里糧油-小包裝花生油市場變化中的產(chǎn)品與品牌模板-wenkub
2023-01-21 11:22:05 本頁面
【正文】 到的信息 , 對于信息的內(nèi)容和形式調(diào)研信息組在后期工作將其完善 .17 產(chǎn)品特性的外在表現(xiàn) I 18 產(chǎn)品特性的外在表現(xiàn) II 19 廠家與消費者的互動影響 就花生油 “ 純正 ” 利益點的選擇，廠家與消費者之間互為推進?；ㄉ?純正 2L 暊? 全無膽固醇，不含黃曲霉素。特香純正 52魯花牌特香純正花生油具有色澤淡黃、晶瑩剔透、香味濃郁、口感純正之特點，不含膽固醇和任何添加劑，入鍋不起沫、不冒煙。 12 二、產(chǎn)品管理 13 在市場競爭中，產(chǎn)品力（屬性、性價比、品質(zhì)）是基礎(chǔ)， 份額同產(chǎn)品力強弱、品牌 渠道建設(shè)力度、區(qū)域特點相關(guān)。2022主要花生油品牌排序 2022年，魯花以超越嘉里所有花生油品牌銷售之和的優(yōu)勢，居于此市場的第一位。 各油種市場容量及嘉里銷量的增長在近兩年發(fā)生了變化，在整個食用油市場變大的狀態(tài)下，花生油以較為突出的成長表現(xiàn)成為消費日趨強勁的油種。 前言 ——總體目標 做對的事情 嘉里糧油在小包裝花生油市場： 把事情做對、做快 3 目錄 一、市場發(fā)展： 食用油市場增長 嘉里的銷售狀況 ’ 02嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售 二、產(chǎn)品管理： 產(chǎn)品利益與屬性 產(chǎn)品線結(jié)構(gòu) 建議 產(chǎn)品的價格 貢獻 三、渠道建設(shè)： 四、品牌運做： 金龍魚回顧與計劃 胡姬花回顧與計劃 五、結(jié)論建議： 4 一、市場發(fā)展 5 近年 食用油市場，呈現(xiàn)總體平穩(wěn)增長、小包裝油較快拓展的態(tài)勢。在市場拉動力量中，小包裝油日漸成為強有力的分支，其年增長率約 25%，遠高于整體市場（含散油）的年增長率 —— 約 10%。 7 嘉里食用油的銷售狀況 1999 年 2 0 0 1 年嘉里各主要油種銷量表現(xiàn)320969429206149 0245356181868304524516056915382802988037000070000140000210000280000350000調(diào)和油 色拉油 花生油 粟米油1999 年2022 年2022 年1999 年 2 0 0 1 年嘉里各主要油種銷量增長狀況%%%%% %%% 2 0 0 %0%200%400%600%調(diào)和油 色拉油 花生油 粟米油2022 比上年的增長率2022 比上年的增長率8 ’01~’02年 7月花生油比重 調(diào)和油 色拉油 花生油 粟米油 其他 合計2022 年前 23 位品牌油種比例 % % % % %嘉里油種狀況2022 年嘉里主要油種銷量 301274 247288 57672 7354 6135882022 年嘉里主要油種比例 % % % %2022 年 1 月 ~7 月嘉里油種銷量 174383 145915 32824 5685 7988 3667952022 年 1 月 ~7 月嘉里油種比例 % % % % %在整個市場中，前 23位品牌的花生油占油種總量的 %?？紤]此油種的成長性、它對總體消費的引導(dǎo)作用，目前嘉里相對占有率為 ，有待提高。 產(chǎn)品整體概念 核心產(chǎn)品 有形產(chǎn)品 無形產(chǎn)品 總括了消費者需求的 功能利益點、心理利益點 核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式， 提供功能利益點 依賴于品牌，創(chuàng)產(chǎn)品附加值， 提供心理利益點 產(chǎn)品 ——競爭的基礎(chǔ) 14 產(chǎn)品利益點模型 純正 致聯(lián)研究認為： 香味 天然 附加利益 功能性利益 情感性利益 營養(yǎng)健康 香美開胃 物有所值 15 花生油產(chǎn)品特性 I 各企業(yè)花生油產(chǎn)品特性企業(yè) 品牌 品種 等級 規(guī)格 價格 備注福臨門 福臨門 花生油 純正 5L 四海 花生油 純香 5L 合興 駱駝麥 花生油 濃香 5L 100% 濃香花生油，絕無膽固醇， 70 年品質(zhì)如一獅球麥 花生油 5L 花生油 花生油 純正 亞洲非常品牌嘉里 花旗 花生油 濃香 25花生油 純正 金龍魚 花生油 濃香 5L 55花生油 濃香 花生油 特香純正 花生油 濃香 2L 花生油 特香純正 2L 魯花 魯花 花生調(diào)和油 特香 5L ◇魯花牌花
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