給新人及文案的建議-wenkub
2023-01-21 10:44:32 本頁(yè)面
【正文】 結(jié)果對(duì)方啞然。 ? 最后說(shuō)一句，我基本上沒(méi)見(jiàn)過(guò)一個(gè)新手能把產(chǎn)品的技術(shù)功能寫得特別讓人有購(gòu)買沖動(dòng)的。 貼在這里是源于 ? 你說(shuō)“如果僅僅用一些技術(shù)性強(qiáng)的東東來(lái)作為文案主體的話 (就象雜志上經(jīng)?？堑哪菢?)，是會(huì)被人罵的。 – 帕薩特 ，全程爆發(fā)猶如 F1一般的沖擊力和爆發(fā)力。 ? 我希望詩(shī)人從基本的做起， ? 能寫出好的、虛實(shí)結(jié)合的功能性文案就有可能在廣告界有一個(gè)好的開(kāi)始。 ? 環(huán)境工程學(xué)的合理運(yùn)用，使人車合一的舒適境界成為現(xiàn)實(shí)。無(wú)與倫比的傳動(dòng)系統(tǒng)配以直列 6缸引擎，開(kāi)創(chuàng)了全新的速度藝術(shù)。 如果 ? 一個(gè)新手能很快把握基礎(chǔ)執(zhí)行，同時(shí)還能想些有效的好點(diǎn)子，那這個(gè)人就能進(jìn)入好一些的廣告公司， ? 如果這個(gè)人還有學(xué)習(xí)和自我成長(zhǎng)的能力，那就能繼續(xù)前進(jìn)了。 還有一種廣告公司 ? 會(huì)需要想點(diǎn)子的人，例如比稿特多的影視公司或拉單型廣告公司。 有多少人能有機(jī)會(huì)做 SONY的廣告呢？ ? 絕大多數(shù)人只能從服務(wù)二三線品牌開(kāi)始，那該怎么辦呢？你在網(wǎng)上是看不到的。給新人及文案的建議 來(lái)源 :CNAD 作者 :格雷 一、針對(duì)網(wǎng)友的文案評(píng)價(jià) ? 你所看到的，樓下的這些創(chuàng)意想法都是典型廣告人意淫，因?yàn)樗麄冊(cè)趶V告實(shí)際工作中無(wú)法這樣去想去做，只得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行想象。 ? 所以我想對(duì)你說(shuō)，如果你以為學(xué)學(xué)網(wǎng)上的想法或者獲大獎(jiǎng)的著名創(chuàng)意廣告的皮毛就能進(jìn)入好的廣告公司，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。 ? 這種公司一般要給客戶 N個(gè)創(chuàng)意，每個(gè)業(yè)務(wù)都需要一大堆點(diǎn)子去碰， ? 于是也有新手可能通過(guò)這條路進(jìn)入廣告業(yè)， ? 但前提必須是此人想法又多又快，而且不會(huì)有學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，只是要挖到這個(gè)人油盡燈枯為止。 再給你看一段廣告文案 ? 我認(rèn)為比上次的還要好，貼在這里。 ? 優(yōu)質(zhì)的 MONTANA真皮和桃木內(nèi)飾營(yíng)造出高雅豪華的氣質(zhì)。 ? 感受無(wú)與倫比的試駕體驗(yàn)，請(qǐng)即致電聯(lián)絡(luò)。 ? 新手總以為寫功能很容易并且不齒，實(shí)情是比寫詩(shī)難多了，即使對(duì)一個(gè)好文案也同樣如此。讓 F1的精神，在賽場(chǎng)外淋漓展現(xiàn)。 ? 實(shí)情是，哪個(gè)新手若能未經(jīng)提點(diǎn)寫出上述文案尤其是內(nèi)文部分，就一定能進(jìn)入廣告公司而且是最好的廣告公司。 二、一段好文案 ? 一個(gè)朋友剛買了臺(tái) PHILIPS手機(jī)，我則發(fā)現(xiàn)了一段有趣的好文案，特收錄如下： 主標(biāo)題 ：我有我的混音天地 ? 幾個(gè)副標(biāo)在單張首頁(yè)隨意飛揚(yáng)： – 新家伙 530 盡情自我！！ – 搶混音師的飯碗！ 主文案： ? 嘿！相信嗎？我的手機(jī)能讓耳朵興奮！只要一拿起它，我就能搖身變成混音師！ ? 沒(méi)錯(cuò)！就是飛利浦 530！ ? 它獨(dú)特好玩的 BeDJ混音功能，只要通過(guò)幾個(gè)按鍵就能把音效、節(jié)拍、樂(lè)器混得像雞尾酒一樣炫。 原來(lái)此人 ? 在這一星期苦思冥想的是如何表達(dá)自己對(duì)概念的看法，根本沒(méi)有真的去想過(guò)為什么這個(gè)產(chǎn)品能用這個(gè)概念表達(dá)， ? 這簡(jiǎn)直讓我吐血！ 當(dāng)我們定了一個(gè)概念之后 ? 就應(yīng)該深入理解產(chǎn)品和概念的關(guān)系， ? 真的考慮如何去使用這款產(chǎn)品帶來(lái)的感受，將概念融合在真正的感受中，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到并且產(chǎn)生沖動(dòng)。 這個(gè)建議說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單， ? 就象小學(xué)生功課一樣， ? 其實(shí)極考文案功力和所下的實(shí)際功夫，最后作品好不好，全看這幾個(gè)點(diǎn)到不到位。 ? 于是，我要求創(chuàng)意人暫不管創(chuàng)意，先去做功課，將要表現(xiàn)的概念列出來(lái)，并給概念找出為什么該購(gòu)物中心能這樣表達(dá)的三個(gè)最重要理由。 怎么好？ ? 回答是燈光，氣氛等。 怎么挖下去呢？ ? 必須去分析這個(gè)商場(chǎng)的實(shí)際情況。 其他兩點(diǎn)，可以繼續(xù)這樣找出來(lái)， ? 除了環(huán)境，我們還可以談賣的品牌，顧客得到的服務(wù)等，但都必須挖出真正的體驗(yàn)，并用簡(jiǎn)煉的文字表達(dá)出來(lái)。 再用那個(gè) CD機(jī)的純潔來(lái)說(shuō)事兒。 我當(dāng)然不這么認(rèn)為， ? 做形象化的廣告也一樣要做這種功課，只是思考的內(nèi)容要變，就是要找到品牌主張中多個(gè)最重要的觀念或承諾，然后與消費(fèi)者的內(nèi)心的多種需求和渴望緊密扣在一起。 中國(guó)的品牌人格 ? 中國(guó)的大部分品牌，尤其是成功品牌，都有一種歷練的成熟和自信，也有一種扭曲的人格， ? 這絕非一個(gè)新手所能領(lǐng)悟的，新手會(huì)拼命將自己的觀念放進(jìn)去而不懂得表現(xiàn)品牌本身的主張， ? 但這樣做絕對(duì)是對(duì)品牌的傷害。 廣告本質(zhì)上 ? 是取悅性的而非自?shī)市缘模? ? 不適合的進(jìn)來(lái)唯有黯然 +苦悶 +性功能障礙。 ? 再貼一段文案在這里： 標(biāo)題： 新甲殼蟲，過(guò)目難忘 ? 內(nèi)文： – 當(dāng)你鐘情于一樣?xùn)|西，它是一切，一切是它。 ? 寫出這樣的東西，需要生活的厚
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