給新人及文案的建議(已修改)
2025-01-18 10:44 本頁面
【正文】 給新人及文案的建議 來源 :CNAD 作者 :格雷 一、針對(duì)網(wǎng)友的文案評(píng)價(jià) ? 你所看到的，樓下的這些創(chuàng)意想法都是典型廣告人意淫，因?yàn)樗麄冊(cè)趶V告實(shí)際工作中無法這樣去想去做，只得通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行想象。 為什么在實(shí)際工作中做不到呢？ ? 因?yàn)檫@些創(chuàng)意如果真的用在 SONY的 CD機(jī)上，還可能有效， ? 但是如果品牌不是 SONY而是一個(gè)普通的沒有太大吸引力的品牌例如叫薩尼或索林什么的，這些創(chuàng)意都沒法有效。 如果一個(gè)創(chuàng)意， ? 即使真的很有創(chuàng)意，只能依附在著名國際頂尖品牌上才行得通的話，我們就不得不懷疑創(chuàng)意方法本身了。 有多少人能有機(jī)會(huì)做 SONY的廣告呢？ ? 絕大多數(shù)人只能從服務(wù)二三線品牌開始，那該怎么辦呢？你在網(wǎng)上是看不到的。 ? 所以我想對(duì)你說，如果你以為學(xué)學(xué)網(wǎng)上的想法或者獲大獎(jiǎng)的著名創(chuàng)意廣告的皮毛就能進(jìn)入好的廣告公司，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。 基本上， ? 你進(jìn)入廣告界必須從執(zhí)行開始，就算你進(jìn)的廣告公司有機(jī)會(huì)做好的創(chuàng)意，那些在你之上的人一定搶著干了，因?yàn)樗麄冊(cè)缇徒o憋得快悶死，機(jī)會(huì)輪不到你。 ? 你如果不能承擔(dān)起基礎(chǔ)執(zhí)行的工作，那你根本無法立足。 還有一種廣告公司 ? 會(huì)需要想點(diǎn)子的人，例如比稿特多的影視公司或拉單型廣告公司。 ? 這種公司一般要給客戶 N個(gè)創(chuàng)意，每個(gè)業(yè)務(wù)都需要一大堆點(diǎn)子去碰， ? 于是也有新手可能通過這條路進(jìn)入廣告業(yè)， ? 但前提必須是此人想法又多又快，而且不會(huì)有學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，只是要挖到這個(gè)人油盡燈枯為止。 這正是很多新手 ? 好不容易進(jìn)入廣告業(yè)卻發(fā)現(xiàn)極其郁悶的原因， – 要么就是只能做寫功能說明為主的執(zhí)行， – 要么就是拼命想點(diǎn)子直到想不出來也不知道下一步會(huì)怎樣。 ? 只有能熬過去并真的有取悅消費(fèi)者才華的人才能繼續(xù)下去。 如果 ? 一個(gè)新手能很快把握基礎(chǔ)執(zhí)行，同時(shí)還能想些有效的好點(diǎn)子，那這個(gè)人就能進(jìn)入好一些的廣告公司， ? 如果這個(gè)人還有學(xué)習(xí)和自我成長的能力，那就能繼續(xù)前進(jìn)了。 再給你看一段廣告文案 ? 我認(rèn)為比上次的還要好，貼在這里。 ? （也是在雜志上找出來的，我希望你的眼睛不要只看著獲獎(jiǎng)廣告或意識(shí)形態(tài)什么的，應(yīng)該把心放在那些日常媒體的好廣告中，研究并找到其決竅。） 標(biāo)題： ? 我們沒有發(fā)明車輪 但我們發(fā)明了純粹的駕駛樂趣 內(nèi)文： ? 是什么讓它如此難以抗拒？是高精度的靈活性？是踩動(dòng)油門時(shí)一觸即發(fā)的反應(yīng)？亦或是順暢平靜的動(dòng)力系統(tǒng)？ ? 一輛獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)型轎車，融合跑車的優(yōu)點(diǎn)，更遺傳了 BMW所獨(dú)有的特質(zhì)。無與倫比的傳動(dòng)系統(tǒng)配以直列 6缸引擎，開創(chuàng)了全新的速度藝術(shù)。 ? 優(yōu)質(zhì)的 MONTANA真皮和桃木內(nèi)飾營造出高雅豪華的氣質(zhì)。 ? 精密的懸掛系統(tǒng)令車與路面完美貼合。 ? 駕駛 BMW325i，的確是一種感官上的享受。 ? 環(huán)境工程學(xué)的合理運(yùn)用，使人車合一的舒適境界成為現(xiàn)實(shí)。 ? 感受無與倫比的試駕體驗(yàn)，請(qǐng)即致電聯(lián)絡(luò)。 ? 這段文案同時(shí)將品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特質(zhì)、賣點(diǎn)細(xì)節(jié)與消費(fèi)者感受結(jié)合在一起，渾然天成，是很有溝通力和生活質(zhì)感的文案。 想做文案的文藝青年新手 ? 都會(huì)情不自禁學(xué)許小姐之類的創(chuàng)意，但除非是已經(jīng)開苞的天才，否則是搞不掂廣告公司的。 ? 我希望詩人從基本的做起， ? 能寫出好的、虛實(shí)結(jié)合的功能性文案就有可能在廣告界有一個(gè)好的開始。 ? 新手總以為寫功能很容易并且不齒，實(shí)情是比寫詩難多了，即使對(duì)一個(gè)好文案也同樣如此。 ? 隨手拈來某雜志上的一則廣告文案： 標(biāo)題： 在賽場之外，發(fā)現(xiàn) F1的精神 ? 內(nèi)文： – 與狂熱的看臺(tái)無關(guān)，與震耳的助威無關(guān)，與眩目的獎(jiǎng)杯無關(guān)。 F1的精神，是持續(xù)的能量激情，是綿延的力量顛峰。 – 帕薩特 ，全程爆發(fā)猶如 F1一般的沖擊力和爆發(fā)力。讓 F1的精神，在賽場外淋漓展現(xiàn)。 – ?? 當(dāng)發(fā)動(dòng)機(jī)在每分鐘 17504600轉(zhuǎn)速范圍內(nèi)工作時(shí)，扭矩輸出始終接近 210牛頓 /米的最高峰值，帶給你隨心所欲的能量供給和瞬間提速性。 – ?? 想體驗(yàn)帕薩特渦輪增壓的沖擊力和爆發(fā)力，請(qǐng)即撥打 8008201111，親臨試駕。 貼在這里是源于 ? 你說“如果僅僅用一些技術(shù)性強(qiáng)的東東來作為文案主體的話 (就象雜志上經(jīng)?？堑哪菢?)，是會(huì)被人罵的。 ? 實(shí)情是，哪個(gè)新手若能未經(jīng)提點(diǎn)寫出上述文案尤其是內(nèi)文部分，就一定能進(jìn)入廣告公司而且是最好的廣告公司。 抒情并不難， ? 難的就是既寫透功能技術(shù)點(diǎn)還能抒情， ? 將實(shí)的技術(shù)和虛的感受結(jié)合在一起是廣告最基本又最精深的技巧之一。 絕大多數(shù)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1