尋找營銷的感覺ppt課件-wenkub
2023-01-20 00:53:53 本頁面
【正文】 值通過忠誠度的重復(fù)購買產(chǎn)生習(xí)慣 . ? 品牌價值 :靠單次購買產(chǎn)品時體現(xiàn)品牌的價值 產(chǎn)品企劃在營銷中的位置 讓消費者樂意購買（推廣） 有效送到（銷售） 通路的工作 銷售管理 廣告、促銷 產(chǎn)品的企劃 產(chǎn) 品 產(chǎn)品企劃的內(nèi)容 ? 把產(chǎn)品的利益因素進行企劃 ?產(chǎn)品的品牌 ?產(chǎn)品的價格 ?產(chǎn)品的概念 ?產(chǎn)品的包裝 ?產(chǎn)品的服務(wù) 品牌和外表要一致 ? 產(chǎn)品的外形 包裝的修飾：推銷與營銷的本質(zhì)區(qū)別 外型區(qū)分： A就是 A；不可能是 B。 品牌和時代要一致 ? 需求和品牌的關(guān)系 ?產(chǎn)品的概念 ?產(chǎn)品的賣點 ?產(chǎn)品的訴求 ? 情感和品牌 ——情感是沒有對與錯的 ?年齡情感 ?時代特點 ?群體情感 ?人在什麼時候理智最欠缺？ 品牌和市場要一致 ? 情感和品牌 ?年齡情感 不同年齡的情感需求不一樣 1歲登臺亮相； 10歲天天向上； 20歲遠(yuǎn)大理想； 30歲基本定向； 40歲處處吃香； 50歲發(fā)奮圖強； 60歲告老還鄉(xiāng)； 70歲打打麻將 80歲。 比如： ? 香皂的賣點是 “ 植物形香皂 ”“ 純綿羊脂香皂 ” 等 ? 飲料的賣點是 “ 二十七層過濾 ”“ 綠色環(huán)保 ” ? 洗發(fā)水的賣點是 “ 二合一 ” 產(chǎn)品概念與品牌概念相聯(lián) 品牌賣點 ?海信空調(diào)、變頻專家 ?健康電器 ?環(huán)保涂料 品牌不能脫離產(chǎn)品概念 產(chǎn)品企劃中的服務(wù)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1