【培訓課件】網(wǎng)絡營銷-wenkub
2023-01-07 13:30:06 本頁面
【正文】 發(fā)展，來創(chuàng)新與重組營銷渠道。 ? (3)兩者并行不悖 ， 誰也無法取代誰 ， 而且往往兩者互相配合 ， 網(wǎng)絡營銷手段可為傳統(tǒng)商務服務 ，傳統(tǒng)營銷手段也可為網(wǎng)上的電子商務服務正好說明了這一點 。 網(wǎng)上交易的業(yè)務類型 ? 具體說來 ,從網(wǎng)上交易的業(yè)務看 ,有 6種類型 : ? (1)企業(yè)間從事購銷 、 人事管理 、 存貨管理 、 處理與顧客關系等 ? (2)有形商品銷售 :先在網(wǎng)上做成交易 ,然后送貨上門 ,如書籍 、 花卉 、 汽車 、 服裝等 ? (3)通過數(shù)字通訊在網(wǎng)上銷售數(shù)字化的商品和服務 ,使顧客直接得到視聽等享受 ,目前主要銷售的是音樂 、 電影 、 游戲等產(chǎn)品 ? (4)銀行 、 股票 、 保險等金融業(yè)務 , ? (5)廣告業(yè)務 ? (6)交通 、 通訊 、 衛(wèi)生服務 、 教育等業(yè)務 發(fā)展趨勢 ? 隨著 Inter、 WWW的迅速發(fā)展 ,集計算技術 、 網(wǎng)絡技術和信息技術為一體的網(wǎng)絡營銷已對傳統(tǒng)的貿(mào)易方式形成巨大沖擊 ,并以其快捷 、 方便 、 高效率和高效益的顯著優(yōu)勢成為 21世紀國際 、 國內(nèi)貿(mào)易的主要方式 。 第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷信息 ? 一 、 網(wǎng)絡營銷信息的含義和特點 ? 網(wǎng)絡營銷信息是一種特殊的商品，是利用互聯(lián)網(wǎng)這種特殊的方式進行信息的收集、加工和傳遞 ? 其特殊性表現(xiàn)在： ? (1)價值性 ? (2)隱形性 ? (3)公益性 ? (4)相對性 二、網(wǎng)絡營銷信息的分類 ? 不同的網(wǎng)絡營銷信息對不同用戶的使用價值不同，從網(wǎng)絡營銷信息本身所具有的總體價格水平，可以將它分為四個等級： ? (1)免費營銷信息。這類信息約占信息庫數(shù)據(jù)量的 10~20% ? (3)收取標準信息費的信息 。這類信息是具有極高使用價值的專用信息 三、網(wǎng)絡營銷信息傳播 ? 網(wǎng)絡營銷信息的傳播具有以下特點： ? (1)時效性強 ? (2)準確性高 ? (3)檢索難度大 ? (4)交互性 ? (5)自由性 ? (6)存儲性 四、網(wǎng)絡營銷信息的收集與處理 ? 網(wǎng)絡營銷信息收集是指在網(wǎng)絡上對信息的尋找和調(diào)取工作，是一種有目的、有步驟的從各個網(wǎng)站查找和獲取信息的行為。綜合這兩種信息處理方式的優(yōu)點，形成一個合理的人、機結合的 “ 人 —— 機 ” 信息處理系統(tǒng)，是當前信息處理較好的方法。 營銷模式就是不同特點 （ 種類 ） 的產(chǎn)品 ， 與相應的促銷策略 、 渠道策略和價格策略的組合 。豐富的網(wǎng)上信息資源 。 網(wǎng)上營銷的關鍵步驟 ? ⒈網(wǎng)站定位 ? ⑴信息型網(wǎng)站 ⑵廣告型網(wǎng)站 ⑶信息訂閱型網(wǎng)站 ⑷在線銷售型網(wǎng)站 ? ⒉建設一個出色的網(wǎng)站 ? ⒊宣傳推廣網(wǎng)站 ? ⒋營銷效果分析 網(wǎng)絡營銷的十大要
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