汽車市場現(xiàn)狀ppt課件-wenkub
2022-11-18 23:35:31 本頁面
【正文】 3年成功的汽車營銷案例 目前轎車市場狀況 ?歷年來汽車產(chǎn)銷情況 ?三大車型所占比重比較 ?目前轎車市場狀況 ?我國汽車消費所處的階段 近幾年汽車產(chǎn)量增長情況 1 0 0 . 21 2 9 . 7 1 3 5 . 31 4 5 . 3 1 4 7 . 51 5 6 . 3 1 6 2 . 91 8 3 . 22 0 0 . 82 3 4 . 23 2 5 . 14 4 4 . 40100200300400500萬輛1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2021 2021 2021 2021年度近年產(chǎn)量變化趨勢?1992年我國汽車產(chǎn)量突破 100萬輛 ?2021年達(dá)到 200萬輛 。大眾在中國處于領(lǐng)先地位，為市場的領(lǐng)導(dǎo)者，根據(jù) “ 藍(lán)契斯特法則 ” ，大眾在中國汽車市場上的占有率在 ％－ ％之間，市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位相對穩(wěn)定，近 3年內(nèi)被市場挑戰(zhàn)者取代的可能性不大。 ? 缺點 ● 易流于形式 。 經(jīng)銷企業(yè)服從和實施制造企業(yè)的總體市場戰(zhàn)略。 多品牌經(jīng)營等 ? 4．市場補(bǔ)充體系： 小型獨立銷售單位和一些汽車修理作為銷售補(bǔ)充，為其他企業(yè)和部分關(guān)系用戶提供服務(wù) ? 5．新興銷售方式 : 百貨店銷車方式，作為一個區(qū)域集團(tuán)的延伸和攤點存在。黃色和橘紅色汽車是盜賊最不喜歡光顧的汽車 ? 美國汽車造型顯得霸氣，如林肯，豪華氣派，寬敞舒適，設(shè)備齊全，強(qiáng)勁有禮。 。 ? 由此反映出企業(yè)在車型選擇上越來越貼近市場的需求 。 總之 ? 對一個汽車企業(yè)來說，汽車銷售的成功取決于諸多因素，只有各方面 精耕細(xì)作才能保證企業(yè)成功。 ? 轎車購買主體從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的單位和個人向中西部消費滲透。 鮮活 汽車品牌必須四大要素 ?n 安全優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì) ?n個性化的外觀及內(nèi)飾風(fēng)格 ?n 豐厚的歷史人文背景 ?n 獨特的精神主張（理念） 03年國產(chǎn)轎車分車型廣告結(jié)構(gòu) （單位：萬元） 微型轎車 普及型轎車 中級轎車 中高級轎車 豪華型轎車普及型、中級轎車成為轎車廣告主角 ? 普及型和中級轎車為代表的主流車型成為轎車廣告宣傳舞臺上的主角 。 ?
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