分析市場及制定營銷-wenkub
2022-11-03 11:55:34 本頁面
【正文】 要正式的市場營銷戰(zhàn)略，不僅是為使?jié)撛诘耐顿Y者確信企業(yè)的盈利能力，而且是為了指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建以后的市場營銷活動。 ： ； :； ： 一、小企業(yè)市場營銷 小企業(yè)的市場營銷（ Small business marketing）是由那些直接與識別目標(biāo)市場、預(yù)測目標(biāo)市場潛力和進(jìn)行廣告策劃、宣傳和溝通，并設(shè)法與市場需求相關(guān)的一系列活動的組合。 2) 市場營銷組合（ marketing mix）是對產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和銷售渠道的管理過程。 3. 影響小企業(yè)市場營銷理念的因素 1) 市場競爭的狀態(tài)； 2) 小企業(yè)經(jīng)營者的興趣與能力； 3) 短視行為。 第一步 ：明確所需要的信息 針對與企業(yè)相關(guān)的特定信息進(jìn)行調(diào)查。 二手資料 內(nèi)部二手資料（企業(yè)內(nèi)部的信息） 外部二手資料 期刊 行會出版物 私人信息服務(wù)機(jī)構(gòu) 政府出版物 網(wǎng)址 二手資料的局限性： ?時(shí)效性 ?測量單位的匹配性 ?可性度 第三步 ：收集初級資料（ primary data） 收集方法 觀察法 調(diào)查法 郵寄 電話 個(gè)人訪問 網(wǎng)上問卷 問卷調(diào)查表的設(shè)計(jì) 第四步 ：解釋資料
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