356中國啤酒市場第一洋啤品牌解密-wenkub
2023-05-28 18:37:04 本頁面
【正文】 在多倫多以 “ 盧堡中國 ” 的名稱上市，集資近7000萬加幣 (約合當時 6000萬美元 )。 藍帶啤酒的品牌地位我們可以從其所取得的“六個第一”中得到大概的印象： ? ； ? ； ? ； ? ； ? 種包裝樣式數(shù)量第一； ? 。 ? （ 2）品質(zhì)獨特，達到美國藍帶啤酒品質(zhì) ? 公司引進美國全套生產(chǎn)設備，選用優(yōu)質(zhì)原料和藍帶酵母、酒花，由美國釀酒專家指導，按照美國藍帶的傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)。 （ 3）產(chǎn)品完全本土化 ? 相對于國內(nèi)其他外國啤酒品牌不同的是，藍帶啤酒的生產(chǎn)已經(jīng)完全本土化，而不象其他外國品牌要依靠進口。喜力采用的品牌色調(diào)是藍色，一看就給人與眾不同的感覺。 ? 其價格策略如下： ? 國內(nèi)中高檔啤酒品牌 〈 藍帶啤酒〈 國外啤酒品牌 ? 其價格策略呈現(xiàn)以下特點： ? ? （ 1）國際品牌，本土化價格 ? 雖然 :藍帶啤酒是國際化品牌 ,但其本土化的價格策略非常符合中國的國情 ,使人們只要花費合理的價格就可以享受到國際品牌的魅力。 ? 高端產(chǎn)品對藍帶啤酒形象進行整體的形象提升，在銷售上則以低端產(chǎn)品滿足目標消費者需求。為適應市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，公司利用遍布全國的屬下分支機構組建了完善的信息網(wǎng)絡，對整個營銷管理體系進行重新整合，針對不同的細分市場、不同的定位目標、多品種和多渠道運作的市場境況建立了健全的市場營銷管理體系。 B、廣告投放分析： 下面我們來看看 “ 藍帶啤酒 20xx年上半年 平面廣告投放表 ” ： ? 廣告類別 產(chǎn)品廣告 形象廣告 促銷廣告 合計 時間段 費用 費用 費用 費用 1月 2月 0 0 3月 0 0 4月 0 5月 0 0 6月 0
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