356中國啤酒市場第一洋啤品牌解密(存儲版)
【正文】 三、品牌建議： ? 總體上藍(lán)帶啤酒已經(jīng)樹立了其中國市場第一洋啤的品牌形象，不過面對近年國內(nèi)啤酒廠商的咄咄逼人，藍(lán)帶啤酒似乎缺少適當(dāng)?shù)膽?yīng)對措施，相對于中國啤酒市場高速的增長速度，其成長速度落后于幾大國內(nèi)啤酒品牌。 ? 青島啤酒在啤酒高端市場突飛猛進(jìn)的兼并使其擁有大量生產(chǎn)高品質(zhì)啤酒的生產(chǎn)能力。20xx年申奧啤酒類唯一贊助商 ? B、廣告投放分析： 下面我們來看看 “ 藍(lán)帶啤酒 20xx年上半年 平面廣告投放表 ” ： ? 廣告類別 產(chǎn)品廣告 形象廣告 促銷廣告 合計(jì) 時間段 費(fèi)用 費(fèi)用 費(fèi)用 費(fèi)用 1月 2月 0 0 3月 0 0 4月 0 5月 0 0 6月 0 7月 0 合計(jì) ? 從表中可知： ? ? 高端產(chǎn)品對藍(lán)帶啤酒形象進(jìn)行整體的形象提升，在銷售上則以低端產(chǎn)品滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求。喜力采用的品牌色調(diào)是藍(lán)色，一看就給人與眾不同的感覺。 ? （ 2）品質(zhì)獨(dú)特，達(dá)到美國藍(lán)帶啤酒品質(zhì) ? 公司引進(jìn)美國全套生產(chǎn)設(shè)備，選用優(yōu)質(zhì)原料和藍(lán)帶酵母、酒花，由美國釀酒專家指導(dǎo)，按照美國藍(lán)帶的傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)。 ? 藍(lán)帶啤酒在 1994年就登陸中國，并且于 1992年在多倫多以 “ 盧堡中國 ” 的名稱上市，集資近7000萬加幣 (約合當(dāng)時 6000萬美元 )。中國第一洋啤的品牌運(yùn)作模式 ? ? 目前藍(lán)帶啤酒是中國銷量第一的外國品牌，其罐裝藍(lán)帶啤酒的銷量位居全國罐裝啤酒銷量的第二名。其獨(dú)特的口感融合了德國啤酒精湛的釀造工藝和美國啤酒清爽口味的特點(diǎn)，深受中國廣大消費(fèi)者的歡迎，從而也引領(lǐng)了清爽型啤酒的消費(fèi)潮流。不過相對其他國外品牌來說
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