898品牌管理-打造中國名牌-wenkub
2023-05-28 17:30:22 本頁面
【正文】 揚(yáng)長避短 獨(dú)樹一幟 ? 其它銀行都以標(biāo)榜實(shí)力做文章 ， 處于高姿態(tài) ， 缺乏貼 近消費(fèi)者的溝通 。天進(jìn)品牌服務(wù)四個原則： 策 略 ―― 市場定位的準(zhǔn)確性 創(chuàng) 意 ―― 創(chuàng)意表現(xiàn)的生動性 傳 播 ―― 整合傳播的統(tǒng)一性 積 累 ―― 品牌策略的長期性 強(qiáng)手如林 競爭激烈 ? 長城卡、牡丹卡、金穗卡、龍卡，儲戶的 選擇越來越挑剔。 ? 民生借記卡功能性特別強(qiáng) ， 產(chǎn)品層次較高 ， 獨(dú)有八大 理財功能 ， 如 “ 一卡多戶 ” 和 “ 電話銀行 ” 等等 。 步步為營 推進(jìn)品牌 ? 在媒體計(jì)劃中以脈動式行程 ， 第一階 段主要發(fā)布產(chǎn)品 廣告 ， 突出民生卡的獨(dú)特利益 — 八大理財功能 。 ? 第三階段 ， 為適時安排的有針對性區(qū)別化的促銷活動 我們在策略上尋求創(chuàng)新 ， 以期完善和加強(qiáng)消費(fèi)群在持 有民生借記卡的感受 。 只有掌聲 沒有笑聲 ? 海爾 ， 中國家電第一品牌 ， 以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 、 五 星級服務(wù)樹立起好的品牌形象 。 ? “羊絨洗”是洗衣最高技術(shù)的象征，我們把“羊絨洗” 作為海爾滾筒洗衣機(jī)在 1999年的主要推廣概念，拉動 其他型號的銷售。 ? 在一系列的報紙、雜志、戶外售點(diǎn)平面廣告中，我 們都大量采用片子中干洗店老板夸張的反應(yīng)及表情， 調(diào)侃式對白，充分與電視媒體進(jìn)行互動，一時間有 口皆啤。 ? 和眾多迅猛發(fā)展的企業(yè)一樣，廠商前期著重于銷售推廣與渠道建設(shè)，無暇品牌建設(shè)。 基礎(chǔ)薄弱 品牌模糊 ? 據(jù)調(diào)查：消費(fèi)者對 TCL電腦品牌印象和好感是基于 TCL這一家電王國的母品牌，因此造就了市場初期的成功。 ? 呼應(yīng)專欄，量身定做 “我的電腦我的家”系列品牌形象廣告在 《 新周刊 》 及各其它主要媒體發(fā)布，通過描述、表達(dá)生活在
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