價格研究中的數(shù)據(jù)分析dataanalysisforpricingresearch(-wenkub
2022-10-10 15:05:17 本頁面
【正文】 2174 Phone 2 Share per 100 units Phone 3 Margin at price tested 20 70 95 100 110 Phone 4 Total margin per 100 units 396 1080 1294 1075 787 None 0 5 10 15 20 25 8000 11000 14000 17000 20200 Price RMB Accurate Market Share Phone 1 Phone 2 Phone 3 Phone 4 None Total margin per 100 units 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1000 1300 1600 1900 2200 XXX Net ASP (US$) Total Margin per 100 units Total margin per 100 units 1. BPTO generates share per 100 units 2. Plot demand curve using share data 3. Share x margin at price tested = total margin 4. Plot margin curve for each phone 手機(jī)的份額及毛利 輸出結(jié)果 利潤分析 聯(lián)合分析 Conjoint Analysis 40 Conjoint Analysis 在聯(lián)合分析中，多項產(chǎn)品屬性被放在一起考慮。 ? 方法簡單，容易操作 ? 探索性了解消費(fèi)者自發(fā)的價格感知，而不是在市場競爭的環(huán)境中測量。4.94 163。4.34 163。3.74 163。3.14 163。2.54 163。1.94 163。1.34 163。 0 ?10 ?20 ?30 ?40 ?50 ?60 ?70 ?80 ?90 ?100 163。4.00 163。3.60 163。3.20 163。2.80 163。2.40 163。2.00 163。1.60 163。 1.30 163。5.24 163。4.64 163。4.04 163。3.44 163。2.84 163。2.24 163。1.64 163。 1.19 163。3.40 163。2.60 163。180 163。1.00 163。3.60 163。2.80 163。2.00 163。1.20 163。 ? At what price would you consider this product to be... Cheap or a good price?開始覺得便宜的價格 Expensive?開始覺得貴的價格 So cheap that you would question the quality?太貴的價格，在此價格時，不會考慮購買此產(chǎn)品 /服務(wù) Too expensive that you wouldn‘t even consider it?太便宜的價格，在此價格時，消費(fèi)者會懷疑其質(zhì)量，因此不會接受這個產(chǎn)品或服務(wù) 8 Core acceptable price range 163。163。1.40 163。2.20 163。3.00 163。3.80 163。1.20 163。2.00 163。2.80 163。3.60 163。1.19 163。1.79 163。2.39 163。2.99 163。3.59 163。4.19 163。4.79 163。5.39 163。1.30 163。1.70 163。2.10 163。2.50 163。2.90 163。3.30 163。3.70 163。4.10 163。4 163。1.49 163。2.09 163。2.69 163。3.29 163。3.89 163。4.49 163。5.09 163。 ? 需要消費(fèi)者對于這個品類的產(chǎn)品價格比較了解。而在其他分析技術(shù)中，屬性多數(shù)是獨(dú)立考慮的 聯(lián)合分析 = 聯(lián)合起來考慮 聯(lián)合分析中，消費(fèi)者要對多項產(chǎn)品或服務(wù)屬性進(jìn)行權(quán)衡，因此也叫抵補(bǔ)分析（ Trade Off analysis）
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