【正文】 ................ 8 展品范圍 ...................................................................... 8 辦展機(jī)構(gòu) ...................................................................... 9 展會(huì)規(guī)模及定位 ........................................................... 9 展會(huì)進(jìn)度計(jì)劃 ............................................................. 10 現(xiàn)場(chǎng)管理計(jì)劃（詳見(jiàn)附錄 1） ................................... 11 三、展會(huì)營(yíng)銷宣傳 ............................. 12 展會(huì)招展招商 ............................................................. 12 贊助商方案 （詳細(xì)見(jiàn)附錄 2） ................................... 14 展會(huì)宣傳推廣 ............................................................. 15 四、展覽財(cái)務(wù)預(yù)算 ............................. 15 一、 展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告 市場(chǎng)環(huán)境分析 （ 1）、目前國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)總體情況分析 ①、 2020 年 實(shí)現(xiàn)汽車產(chǎn)銷 1300 萬(wàn) 輛目標(biāo)已成定局，暫列世界第一，美國(guó)產(chǎn)銷未過(guò) 1000 萬(wàn)輛，日本也僅有 7 百萬(wàn)輛。今年 18月的廠家銷量同比增長(zhǎng) 327萬(wàn)臺(tái)，增幅達(dá)到 39%，其中 14月的銷量較 09年同期增長(zhǎng) 234萬(wàn)臺(tái)，而 58月的銷量增長(zhǎng)僅有 93萬(wàn)臺(tái)。 ④ 、 2020 年國(guó)家關(guān)于汽車消費(fèi)的政策已經(jīng)出臺(tái)，社會(huì)反應(yīng)不一，大多數(shù)認(rèn)為明年政策力度仍然較強(qiáng)，如 的購(gòu)置稅政策也影響不大，總之，持樂(lè)觀態(tài)度的占多數(shù)。 ②、 寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，汽車行業(yè)無(wú)論是 在發(fā)達(dá)國(guó)家還是在發(fā)展中國(guó)家都無(wú)一例外地受到政府的扶助。 這一事例成為政府扶持汽車行業(yè)的成功典范。 2020 年的中國(guó)汽車業(yè)上空應(yīng)該仍是明朗的天 。國(guó)務(wù)院辦公廳日前發(fā)出的 “ 關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定 ” 也指出， 5 年后，知識(shí)技術(shù)密集、物質(zhì)資源消耗少的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值將占到GDP 比重的 8%。 綜合分析 ： 綜上所述，可見(jiàn)汽車市場(chǎng)在中國(guó)呈現(xiàn)出樂(lè)觀上升趨勢(shì)。同時(shí)，隨著汽車消費(fèi)的加大，隨著人們對(duì)汽車需求的增大，這展也為消費(fèi)者提供了一個(gè)完整的平臺(tái)。至今，國(guó)內(nèi)比較知名的是上海國(guó) 際汽車展覽會(huì)和北京國(guó)際汽車展覽會(huì)。 （ 3）、 汽車行業(yè)是一個(gè)有強(qiáng)大生命力與發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，作為展示汽車舞臺(tái)的車展也受到了廣大汽車制造業(yè)、汽車裝潢、汽車服務(wù)、消費(fèi)者的喜愛(ài)，據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2020 年北京國(guó)際汽車展覽會(huì)擁有將近 9 萬(wàn)的參與人數(shù)。而新能源汽車的發(fā)展也需要一個(gè)展示和交流的平臺(tái)，這就為車展提供了廣闊的市場(chǎng)。 所以 2020 年車展也可能面臨觀眾、參展商稀少的問(wèn)題。 汽車零部件：發(fā)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)，變速箱，排氣系統(tǒng)，車橋，轉(zhuǎn)向，制動(dòng)，懸掛系統(tǒng)，車身及附件，電氣系統(tǒng)，輪胎，輪轂。 各類書籍，報(bào)刊及其他相關(guān)服務(wù)。 展會(huì)進(jìn)度計(jì)劃 2020 年 4 月 1 日 － 4 月 15 日 展覽報(bào)名 ； 2020 年 4 月 15 日－ 20 日 匯總資料、展品審核 2020 年 4 月 20 日－ 30 日 編印展覽會(huì)會(huì)刊，各單位進(jìn)行展臺(tái)設(shè)計(jì)、制作； 2020 年 4 月 25 日－ 4 月 30 日 布展 ； 2020 年 5 月 1 日－ 5 月 4 日 展覽時(shí)間； 5 月 1 日 8:008:30 展會(huì)開(kāi)幕式 8:309:00 參展商入場(chǎng) 9:0017:00 僅對(duì) 僅面對(duì)持有特邀觀眾請(qǐng)柬或特邀觀眾胸卡的觀眾 入場(chǎng) 5 月 2 日 3 日 8:009:00 參展商入場(chǎng) 9:0017:00 面對(duì)所有觀眾開(kāi)放 5 月 4 日 8:009:00 參展商入場(chǎng) 9:0015:00 面對(duì)所有觀眾開(kāi)放 15:1016:00 閉幕式 16:00 參展商撤展 展會(huì)同期活動(dòng)： （詳見(jiàn)附錄 3） 現(xiàn)場(chǎng)管理計(jì)劃 （詳見(jiàn)附錄 1） ① 會(huì)展開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)管理 ： 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置 VIP（ very important person) 接待 媒體的接待和管理 展會(huì)開(kāi)幕 開(kāi)幕酒會(huì)服務(wù)策劃 ② 會(huì)展布展與現(xiàn)場(chǎng)管理： 辦展機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)管理 參展商的現(xiàn)場(chǎng)管理工作 觀眾登記和入場(chǎng)管理 撤展管理 ③ 會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與安全管理： 會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)類型 會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)管理 重大緊急事件管理 ④ 其它管理： 現(xiàn)場(chǎng)廣告管理 交通、物流管理 餐飲管理 證件管理 新聞管理酒店、旅游服務(wù) 會(huì)展資料的采集與編寫 會(huì)展設(shè)備管 理 三、展會(huì)營(yíng)銷宣傳 展會(huì)招展 招商 2020 上海 車展 邀 請(qǐng) 函 ___________公司 : 我協(xié) 將于 2020 年 5 月 1 日 — 4 日在 上海新國(guó)際博覽中心 舉辦 2020 上海 車展，誠(chéng)摯邀請(qǐng)貴公司參展。 “ 2020 上海車展”活動(dòng)，更加注重活動(dòng)的檔次、規(guī)模、互動(dòng)和簽單效果。 參展費(fèi)用 】 標(biāo)準(zhǔn)展位（ 9 平方米起租） 光地（ 27 平方米起租） A 區(qū)（高級(jí)展區(qū)） RMB21 262/9 平方米 RMB2 126/平方米 B 區(qū) RMB13,980/9 平方米 RMB1,400/平方米 注： 1）、非標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)參展面積不小于 100 平方米。 展位圖 】 贊助商方案（詳細(xì)見(jiàn)附錄 2） 金牌贊助商（僅限 6 名額） 贊助費(fèi)： 16 萬(wàn) RMB 銀牌贊助商 贊助費(fèi)： 8 萬(wàn) RMB 展會(huì)宣傳推 廣 ●電視媒體報(bào)道 中央電視臺(tái)、 上海電視臺(tái) 、 上海東方電視臺(tái) 、 東方衛(wèi)視 、 上海人民廣播電臺(tái) 、 上海東方廣播電臺(tái) 發(fā)布新聞和展會(huì)預(yù)告。 組委會(huì)將向各高檔小區(qū)、銀行 VIP 客戶、航空公司 VIP 會(huì)員、電信、移動(dòng)公司 VIP 會(huì)員、白領(lǐng)階層等擁有高消費(fèi)能力的觀眾，寄發(fā)邀請(qǐng)函和消費(fèi)券及短信點(diǎn)對(duì)點(diǎn)邀請(qǐng)。 四、展覽財(cái)務(wù)預(yù)算 2020 上海車 展覽會(huì)財(cái)務(wù)預(yù)算 財(cái)務(wù)支出預(yù)算 ： 一、展覽場(chǎng)地及相關(guān)費(fèi)用 ——1928280 元 具體費(fèi)用包括 展覽場(chǎng)地租金費(fèi) ： 新國(guó)際 W 館 E 館 155個(gè) 展位 共計(jì)： 1880000 元 /天 場(chǎng)地： W 館 （ 1500 m2） E 館 (1000 m2) 平日 22500 元 /天 20200 元 /天 公眾假日 30000 元 /天 25000 元 /天 備注： 展館以 2020 m2 為起租面積；從布展之日起至撤展日計(jì)算租金，室內(nèi)展館照明電、動(dòng)力電、空調(diào)用電 另計(jì)。 標(biāo)準(zhǔn)展位搭建費(fèi)： 45 元 / 155 個(gè)展位 *9M2*45=62775 元 共計(jì) 62775 元 /展期 展館地毯及鋪設(shè)費(fèi)用： 15 元 / M2 共計(jì) 120925 元 /展期 備注： 按實(shí)耗地毯面積計(jì)算 各展位為同一地毯，公共區(qū)域不鋪設(shè)地毯 展位搭建加班費(fèi)：按展覽總面積計(jì)費(fèi)（不接受零星加班） 1 元 / M2/小時(shí) 不足 1 小時(shí)以 1 小時(shí)計(jì)算 1*155*9*4=5580 備注： 由主辦方統(tǒng)一聯(lián)系加班 加班時(shí)間上限為 4 小時(shí) 二、市場(chǎng)調(diào)研費(fèi) ——8400 元 具體費(fèi)用包括 問(wèn)卷調(diào)查（網(wǎng)絡(luò)、紙質(zhì)、打?。?1200 元 ① 材料費(fèi)： 700 元 （ 元一份， 2020 份） ② 人工費(fèi)： 800 元 （ 元、 2 份） 數(shù)據(jù)調(diào)查（購(gòu)買數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)錄入費(fèi)）： 2200 元 實(shí)展調(diào)研： 3000 元 資料費(fèi)、復(fù)印費(fèi)、通訊聯(lián)絡(luò)等辦公費(fèi)用： 500 元 三、宣傳推廣相關(guān)費(fèi)用 ——242600 元 具體費(fèi)用包括 廣告宣傳費(fèi)用 共計(jì) 216600 元 ① 電視 廣告： 18 萬(wàn)元 A、廣告創(chuàng)意、拍攝、制作費(fèi)： 5 萬(wàn)元 B、電視廣告播放代理費(fèi)： 8 萬(wàn)元 C、移動(dòng)電視廣告（公交、地鐵）： 5 萬(wàn)元 ② 紙質(zhì)廣告： 24400 元 A、紙面廣告制作： 400 元 B、報(bào)紙廣告刊登（以上海地鐵免費(fèi)發(fā)送的報(bào)紙為主）：彩板 1 萬(wàn)元 ,黑白 4000 元 C、雜志廣告刊登： 2 萬(wàn)元 ③ 網(wǎng)絡(luò)廣告： 12200 元 A、廣告制作費(fèi)（旗幟、 banner、 logo） 1000 元 B、網(wǎng)絡(luò)廣告投入宣傳費(fèi)（網(wǎng)站合作、付費(fèi)搜索引擎或者其他）： 1 萬(wàn)元 C、制作展會(huì)官 網(wǎng)： 1200 元 新聞宣傳費(fèi)用（盡量節(jié)省預(yù)算） 共計(jì)： 8000 元 ① 電視新聞 6000 元 電視新聞、滾動(dòng)字幕播報(bào)： 5000 元 網(wǎng)絡(luò)新聞投放： 1000 元 ② 新聞發(fā)布會(huì) 新聞發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)布置費(fèi)用： 2020 元 海報(bào)宣傳： 共計(jì)： 6000 元 ① 設(shè)計(jì)制作、印刷、材料費(fèi)： 5000 元 ② 海報(bào)張貼租金： 1000 元 宣傳資料 共計(jì)： 7000 元 ① 宣傳冊(cè) +秩序冊(cè)： 設(shè)計(jì)、印刷、材料（各 1000 本， 3 元 /本，內(nèi)含參展商，贊助商性息， 環(huán)保 咨詢等相關(guān)報(bào)道）： 6000 6000 元 元： ② DM 宣傳單： 1000 元 設(shè)計(jì)、印刷、材料（ 2 萬(wàn)份， 1000 元） 宣傳人員辦公費(fèi)： 5000 元 四、招展與招商費(fèi)用 ——190000 元 具體費(fèi)用包括 招展代理費(fèi)用 共計(jì)： 171000 元 勞務(wù)費(fèi)（代理公司人員勞務(wù)領(lǐng)取范圍）： 10 萬(wàn)元 差旅費(fèi)（外出招展人員）： 3 萬(wàn)元 辦公費(fèi)（包括招展資料復(fù)印、印刷、辦公文具等）： 8000 元 電話營(yíng)銷費(fèi)： 2020 元 資料編印和郵寄費(fèi)： 4000 元 客戶聯(lián)系費(fèi)（參展商，專家，相關(guān)政府人員）： 3 萬(wàn)元 宣傳推廣公關(guān)費(fèi)： 1 萬(wàn)元 招商費(fèi)用 ： 共計(jì)： 13000 元 信件郵寄費(fèi)： 1000 元 招商聯(lián)系費(fèi)（贊助商，供應(yīng)方，合作伙伴）： 1 萬(wàn) 辦公費(fèi)： 2020 元 備用費(fèi)用： 用于不可預(yù)見(jiàn)的支出費(fèi)用： 6000 元 五、籌備相關(guān)費(fèi)用 ——174140 元 具體費(fèi)用包括 停車證（