【正文】 ................ 8 展品范圍 ...................................................................... 8 辦展機構 ...................................................................... 9 展會規(guī)模及定位 ........................................................... 9 展會進度計劃 ............................................................. 10 現(xiàn)場管理計劃（詳見附錄 1） ................................... 11 三、展會營銷宣傳 ............................. 12 展會招展招商 ............................................................. 12 贊助商方案 （詳細見附錄 2） ................................... 14 展會宣傳推廣 ............................................................. 15 四、展覽財務預算 ............................. 15 一、 展會項目立項可行性研究報告 市場環(huán)境分析 （ 1）、目前國內(nèi)汽車市場總體情況分析 ①、 2020 年 實現(xiàn)汽車產(chǎn)銷 1300 萬 輛目標已成定局，暫列世界第一，美國產(chǎn)銷未過 1000 萬輛，日本也僅有 7 百萬輛。今年 18月的廠家銷量同比增長 327萬臺，增幅達到 39%，其中 14月的銷量較 09年同期增長 234萬臺，而 58月的銷量增長僅有 93萬臺。 ④ 、 2020 年國家關于汽車消費的政策已經(jīng)出臺，社會反應不一，大多數(shù)認為明年政策力度仍然較強，如 的購置稅政策也影響不大，總之，持樂觀態(tài)度的占多數(shù)。 ②、 寡頭壟斷的市場結構。作為社會經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，汽車行業(yè)無論是 在發(fā)達國家還是在發(fā)展中國家都無一例外地受到政府的扶助。 這一事例成為政府扶持汽車行業(yè)的成功典范。 2020 年的中國汽車業(yè)上空應該仍是明朗的天 。國務院辦公廳日前發(fā)出的 “ 關于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定 ” 也指出， 5 年后，知識技術密集、物質資源消耗少的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值將占到GDP 比重的 8%。 綜合分析 ： 綜上所述，可見汽車市場在中國呈現(xiàn)出樂觀上升趨勢。同時，隨著汽車消費的加大，隨著人們對汽車需求的增大，這展也為消費者提供了一個完整的平臺。至今，國內(nèi)比較知名的是上海國 際汽車展覽會和北京國際汽車展覽會。 （ 3）、 汽車行業(yè)是一個有強大生命力與發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，作為展示汽車舞臺的車展也受到了廣大汽車制造業(yè)、汽車裝潢、汽車服務、消費者的喜愛，據(jù)統(tǒng)計， 2020 年北京國際汽車展覽會擁有將近 9 萬的參與人數(shù)。而新能源汽車的發(fā)展也需要一個展示和交流的平臺，這就為車展提供了廣闊的市場。 所以 2020 年車展也可能面臨觀眾、參展商稀少的問題。 汽車零部件：發(fā)動機系統(tǒng)，變速箱，排氣系統(tǒng)，車橋，轉向，制動，懸掛系統(tǒng)，車身及附件，電氣系統(tǒng)，輪胎，輪轂。 各類書籍，報刊及其他相關服務。 展會進度計劃 2020 年 4 月 1 日 － 4 月 15 日 展覽報名 ； 2020 年 4 月 15 日－ 20 日 匯總資料、展品審核 2020 年 4 月 20 日－ 30 日 編印展覽會會刊，各單位進行展臺設計、制作； 2020 年 4 月 25 日－ 4 月 30 日 布展 ； 2020 年 5 月 1 日－ 5 月 4 日 展覽時間； 5 月 1 日 8:008:30 展會開幕式 8:309:00 參展商入場 9:0017:00 僅對 僅面對持有特邀觀眾請柬或特邀觀眾胸卡的觀眾 入場 5 月 2 日 3 日 8:009:00 參展商入場 9:0017:00 面對所有觀眾開放 5 月 4 日 8:009:00 參展商入場 9:0015:00 面對所有觀眾開放 15:1016:00 閉幕式 16:00 參展商撤展 展會同期活動： （詳見附錄 3） 現(xiàn)場管理計劃 （詳見附錄 1） ① 會展開幕式現(xiàn)場管理 ： 展會現(xiàn)場布置 VIP（ very important person) 接待 媒體的接待和管理 展會開幕 開幕酒會服務策劃 ② 會展布展與現(xiàn)場管理： 辦展機構現(xiàn)場管理 參展商的現(xiàn)場管理工作 觀眾登記和入場管理 撤展管理 ③ 會展現(xiàn)場風險與安全管理： 會展現(xiàn)場的風險類型 會展風險管理 重大緊急事件管理 ④ 其它管理： 現(xiàn)場廣告管理 交通、物流管理 餐飲管理 證件管理 新聞管理酒店、旅游服務 會展資料的采集與編寫 會展設備管 理 三、展會營銷宣傳 展會招展 招商 2020 上海 車展 邀 請 函 ___________公司 : 我協(xié) 將于 2020 年 5 月 1 日 — 4 日在 上海新國際博覽中心 舉辦 2020 上海 車展，誠摯邀請貴公司參展。 “ 2020 上海車展”活動，更加注重活動的檔次、規(guī)模、互動和簽單效果。 參展費用 】 標準展位（ 9 平方米起租） 光地（ 27 平方米起租） A 區(qū)（高級展區(qū)） RMB21 262/9 平方米 RMB2 126/平方米 B 區(qū) RMB13,980/9 平方米 RMB1,400/平方米 注： 1）、非標準展臺參展面積不小于 100 平方米。 展位圖 】 贊助商方案（詳細見附錄 2） 金牌贊助商（僅限 6 名額） 贊助費： 16 萬 RMB 銀牌贊助商 贊助費： 8 萬 RMB 展會宣傳推 廣 ●電視媒體報道 中央電視臺、 上海電視臺 、 上海東方電視臺 、 東方衛(wèi)視 、 上海人民廣播電臺 、 上海東方廣播電臺 發(fā)布新聞和展會預告。 組委會將向各高檔小區(qū)、銀行 VIP 客戶、航空公司 VIP 會員、電信、移動公司 VIP 會員、白領階層等擁有高消費能力的觀眾，寄發(fā)邀請函和消費券及短信點對點邀請。 四、展覽財務預算 2020 上海車 展覽會財務預算 財務支出預算 ： 一、展覽場地及相關費用 ——1928280 元 具體費用包括 展覽場地租金費 ： 新國際 W 館 E 館 155個 展位 共計： 1880000 元 /天 場地： W 館 （ 1500 m2） E 館 (1000 m2) 平日 22500 元 /天 20200 元 /天 公眾假日 30000 元 /天 25000 元 /天 備注： 展館以 2020 m2 為起租面積；從布展之日起至撤展日計算租金，室內(nèi)展館照明電、動力電、空調(diào)用電 另計。 標準展位搭建費： 45 元 / 155 個展位 *9M2*45=62775 元 共計 62775 元 /展期 展館地毯及鋪設費用： 15 元 / M2 共計 120925 元 /展期 備注： 按實耗地毯面積計算 各展位為同一地毯，公共區(qū)域不鋪設地毯 展位搭建加班費：按展覽總面積計費（不接受零星加班） 1 元 / M2/小時 不足 1 小時以 1 小時計算 1*155*9*4=5580 備注： 由主辦方統(tǒng)一聯(lián)系加班 加班時間上限為 4 小時 二、市場調(diào)研費 ——8400 元 具體費用包括 問卷調(diào)查（網(wǎng)絡、紙質、打印）： 1200 元 ① 材料費： 700 元 （ 元一份， 2020 份） ② 人工費： 800 元 （ 元、 2 份） 數(shù)據(jù)調(diào)查（購買數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)錄入費）： 2200 元 實展調(diào)研： 3000 元 資料費、復印費、通訊聯(lián)絡等辦公費用： 500 元 三、宣傳推廣相關費用 ——242600 元 具體費用包括 廣告宣傳費用 共計 216600 元 ① 電視 廣告： 18 萬元 A、廣告創(chuàng)意、拍攝、制作費： 5 萬元 B、電視廣告播放代理費： 8 萬元 C、移動電視廣告（公交、地鐵）： 5 萬元 ② 紙質廣告： 24400 元 A、紙面廣告制作： 400 元 B、報紙廣告刊登（以上海地鐵免費發(fā)送的報紙為主）：彩板 1 萬元 ,黑白 4000 元 C、雜志廣告刊登： 2 萬元 ③ 網(wǎng)絡廣告： 12200 元 A、廣告制作費（旗幟、 banner、 logo） 1000 元 B、網(wǎng)絡廣告投入宣傳費（網(wǎng)站合作、付費搜索引擎或者其他）： 1 萬元 C、制作展會官 網(wǎng)： 1200 元 新聞宣傳費用（盡量節(jié)省預算） 共計： 8000 元 ① 電視新聞 6000 元 電視新聞、滾動字幕播報： 5000 元 網(wǎng)絡新聞投放： 1000 元 ② 新聞發(fā)布會 新聞發(fā)布會會場布置費用： 2020 元 海報宣傳： 共計： 6000 元 ① 設計制作、印刷、材料費： 5000 元 ② 海報張貼租金： 1000 元 宣傳資料 共計： 7000 元 ① 宣傳冊 +秩序冊： 設計、印刷、材料（各 1000 本， 3 元 /本，內(nèi)含參展商，贊助商性息， 環(huán)保 咨詢等相關報道）： 6000 6000 元 元： ② DM 宣傳單： 1000 元 設計、印刷、材料（ 2 萬份， 1000 元） 宣傳人員辦公費： 5000 元 四、招展與招商費用 ——190000 元 具體費用包括 招展代理費用 共計： 171000 元 勞務費（代理公司人員勞務領取范圍）： 10 萬元 差旅費（外出招展人員）： 3 萬元 辦公費（包括招展資料復印、印刷、辦公文具等）： 8000 元 電話營銷費： 2020 元 資料編印和郵寄費： 4000 元 客戶聯(lián)系費（參展商，專家，相關政府人員）： 3 萬元 宣傳推廣公關費： 1 萬元 招商費用 ： 共計： 13000 元 信件郵寄費： 1000 元 招商聯(lián)系費（贊助商，供應方，合作伙伴）： 1 萬 辦公費： 2020 元 備用費用： 用于不可預見的支出費用： 6000 元 五、籌備相關費用 ——174140 元 具體費用包括 停車證（