廣告鑒賞論文-聚美優(yōu)品—為自己代言廣告分析-wenkub
2023-06-17 05:04:44 本頁面
【正文】 的汗水。 《關(guān)鍵詞》 聚美優(yōu)品、陳歐、為自己代言。 （二）主要賣點(diǎn) 聚美合作商家大約有 100 家，既有歐萊雅、玉蘭油、相宜本草等大眾品牌，也不乏蘭蔻、雅詩蘭黛等國際知名品牌，每天在網(wǎng)站推薦幾百款熱門化妝品，并以遠(yuǎn)低于市場價(jià)折扣限量出售 ， 并且保證 100%的化妝品正品貨源，以限時(shí)團(tuán)購售賣的模式賣出，價(jià)格是專賣店的 56 折。聚美優(yōu)品與雅詩蘭黛等國際品牌合作，擁有權(quán)威的合作伙伴；他們官方認(rèn)證確保進(jìn)貨渠道正規(guī)；通過申請(qǐng)?jiān)囉皿w驗(yàn)裝，切身了解新產(chǎn)品的功效。團(tuán)美網(wǎng)正式全面啟用聚美優(yōu)品新品牌，并且啟用 全新頂級(jí) 域名。若消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量有任何疑義（請(qǐng)?jiān)谑肇洰?dāng)天后 90 天內(nèi)提出），可撥打聚美優(yōu)品客服熱線。 提供團(tuán)購信息，提供在線付費(fèi)模式、下單發(fā)貨。 （ 8）聚美優(yōu)品一直維持著與顧客的良好關(guān)系，除了信譽(yù)安全方面聚美優(yōu)品在其他方面的設(shè)置也很符合女性心理，如界面設(shè)計(jì)，在商品里加入男性用品，客戶信息的保密以及自由度（顧客對(duì)于顧客的年齡等問題客戶可以選擇不必回答）。空余時(shí)間不足，生活節(jié)奏緊張，接觸網(wǎng)絡(luò)并有過網(wǎng)絡(luò)購物的習(xí)慣，對(duì)某些特定化妝品品牌有歸屬感，且購買 4 時(shí)有從眾心理，所以消費(fèi)潛力大。除了在黃金檔人氣欄目快樂大本營和金鷹劇場有插播外，其他時(shí)間段也均有投放，總播放頻率高達(dá)十多次。化妝品是時(shí) 尚圈，時(shí)尚和娛樂緊密結(jié)合在一起，這是一個(gè)非常好的營銷和傳播方式。 （二）信息個(gè)性 眾多知名品牌化妝品，女性消費(fèi)者，折扣促銷，保證質(zhì)量。 聚美優(yōu)品 我是陳鷗，我為自己代言這個(gè)廣告，針對(duì)年輕人，將創(chuàng)新、向上、先驅(qū)者、有個(gè)性、不被社會(huì)主導(dǎo)人群認(rèn)同等元素融入品牌廣告中。夢(mèng)想是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮！我是陳歐，我為自己代言！”廣告選在 11 月 10 日，光棍節(jié)購物狂歡前夜播出，時(shí)間相當(dāng)巧妙，能讓廣告的收視率最大可能地轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站購買率。 四、腳本分析 場景一： 在公司，女主角手里抱著聚美優(yōu)品，周圍同事充滿好奇、羨慕的眼神看著女主，女主只面露自信的笑容。自己的未來還是掌握在自己手中，只是看自己夠不夠努力。 場景四： 陳歐在一群媒體中，從容不迫，自信淡定，宣傳聚美優(yōu)品。 場景六 ： 在打破玻璃，陳歐伴隨著玻璃碎片的飛舞慢慢往前走，瀟灑、大膽與自信表現(xiàn)出來，“我是陳歐，我為自己代言！”聲音擲地有聲。他在公眾面前最為耀眼的行動(dòng)就是說出要為自己而代言。 8 這個(gè)廣告是屬于告知性的廣告。這個(gè)廣告都是很成功
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