cl品牌策略提案－上海奧美-wenkub
2023-05-21 22:41:03 本頁(yè)面
【正文】 技術(shù)方式 你怎樣去做 技術(shù)與方法 企業(yè)個(gè)性 你是誰(shuí) 個(gè)性與價(jià)值觀 企業(yè)使命 你為何而做 使命與任務(wù) TCL企業(yè)資產(chǎn)光譜 我們擁有 我們提供 我們應(yīng)用 我們是 我們相信 國(guó)內(nèi)的高知名度 大量的消費(fèi)者 在國(guó)內(nèi)的歷史資產(chǎn) 在國(guó)外市場(chǎng)的業(yè)務(wù) 良好的經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)系 良好的社會(huì)聲譽(yù) 自己的研發(fā)力量 質(zhì)量可靠的產(chǎn)品 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 造型美觀的產(chǎn)品 完整齊全的產(chǎn)品選擇 優(yōu)秀的消費(fèi)者服務(wù) 我們的領(lǐng)域：電話，電視，電腦，手機(jī)，電工，空調(diào)， DVD，等等 根據(jù)本地消費(fèi)者的文化、功能的需要發(fā)展產(chǎn)品創(chuàng)新 根據(jù)消費(fèi)者的審美需要發(fā)展產(chǎn)品 注重產(chǎn)品造型工業(yè)設(shè)計(jì) 共享的技術(shù)平臺(tái) 成果導(dǎo)向 大膽變革，靈活自由 獨(dú)立自主，開(kāi)放包容 年輕有活力，時(shí)尚 充滿(mǎn)激情 創(chuàng)造性思維 描繪未來(lái)愿景 為顧客創(chuàng)造價(jià)值 TCL最強(qiáng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的資產(chǎn) , 作為下階段擬定核心競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)個(gè)基礎(chǔ) ? 對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和文化有透徹的洞察 ? 科技美學(xué)化 ? 共享科技 ,整合創(chuàng)新 ? 創(chuàng)意導(dǎo)向 根據(jù)本地消費(fèi)者的文化 /功能的需要發(fā)展產(chǎn)品創(chuàng)新 根據(jù)消費(fèi)者的審美需要發(fā)展產(chǎn)品 注重產(chǎn)品造型工業(yè)設(shè)計(jì) 造型美觀的產(chǎn)品 時(shí)尚 共享技術(shù)的平臺(tái) 創(chuàng)造性的思維 ,大膽變革 ,靈活自由 上次會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的一些問(wèn)題 ? 如何使企業(yè)品牌定位的長(zhǎng)期性與企業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)的短期需求相結(jié)合？ ? 如何面對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化？ ? 建議：考慮將快速迅捷的反應(yīng)速度列入 TCL企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中。 我們對(duì)上次會(huì)議一些問(wèn)題的回應(yīng) ? 建議：考慮將快速迅捷的反應(yīng)速度列入 TCL企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中。 ? 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反擊： – WTO的機(jī)會(huì)； – 中國(guó)市場(chǎng)在國(guó)際品牌全球營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)中的重要性； – 國(guó)際品牌的本土化戰(zhàn)略。 ? 低價(jià)產(chǎn)品可能的變化 ? 受?chē)?guó)內(nèi)大品牌低價(jià)打壓后銷(xiāo)聲匿跡； ? 走品牌建設(shè)的道路，占據(jù)低價(jià)市場(chǎng)； ? 超級(jí)大賣(mài)場(chǎng)力量的增長(zhǎng)后收購(gòu)包裝自有低價(jià)品牌。 國(guó)產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略 – 品牌 為了確保 TCL品牌的領(lǐng)先地位，擊敗來(lái)自國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者的擠壓， 我們必須建立為 TCL品牌建立起符合消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)和企業(yè)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌附加價(jià)值。 TCL懂得我的需要， 并以此作為科技發(fā)展的原動(dòng)力， 讓先進(jìn)的科技創(chuàng)造更多的可能， 在我接受尖端技術(shù)和未來(lái)產(chǎn)品的同時(shí)， 更體驗(yàn)到無(wú)法替代的 歡樂(lè) 和 愉悅 。 品牌挑戰(zhàn) 定位表述一 CONNECTING THE UNCONNECTED 創(chuàng)意連接 品牌核心 品牌寫(xiě)真 TCL從不滿(mǎn)足現(xiàn)狀， 總是不斷 挑戰(zhàn) 自我和周遭的常規(guī)， 用 創(chuàng)意 的激情， 和 科技 的力量， 以您 從未想象到的 方式， 連接 不同的科技、產(chǎn)品、潮流、感受 創(chuàng)造 意想不到的驚喜 ， 帶給消費(fèi)者非同一般的享受與樂(lè)趣。 國(guó)產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的突圍 國(guó)際品牌 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)： 經(jīng)營(yíng)本土化 價(jià)格合理化 形象國(guó)際化 技術(shù)領(lǐng)先化 消費(fèi)者動(dòng)態(tài)： 產(chǎn)品升級(jí)的需要 購(gòu)買(mǎi)力的提高 品牌意識(shí)的增強(qiáng) 對(duì)新技術(shù)的追
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1