河南飲料市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)分享20xx年11月-wenkub
2023-05-21 20:20:16 本頁(yè)面
【正文】 PepsiCo Confidential 6 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來(lái)源 MillwardBrownACSR CSD品牌認(rèn)知情況 _R2 VS R1 R 2 C S D 品牌認(rèn)知情況8497552362689352016003151 2 306215020406080100120百事可樂(lè) 可口可樂(lè) 非?？蓸?lè) 可樂(lè)零度 百事極度 七喜 雪碧 美年達(dá) 芬達(dá) 醒目無(wú)提示認(rèn)知 第一提及C S D 品牌無(wú)提示認(rèn)知情況 _ R 1 v s R 271971051198628 27528497162053589263652020406080100120百事可樂(lè) 可口可樂(lè) 非?？蓸?lè) 可樂(lè)零度 百事極度 七喜 雪碧 美年達(dá) 芬達(dá) 醒目R1 R2C S D 品牌第一提及情況 _ R 1 v s R 212671 0 03160 0 015620 0 03151 2301020304050607080百事可樂(lè) 可口可樂(lè) 非?？蓸?lè) 可樂(lè)零度 百事極度 七喜 雪碧 美年達(dá) 芬達(dá) 醒目R1 R2?在第一提及認(rèn)知上，百事可樂(lè)與可口可樂(lè)、七喜與雪碧 都有較大差距，美年達(dá)與芬達(dá)差距相對(duì)較小 ?相比 56月份， 89月百事可樂(lè)的第一提及有所增長(zhǎng)，而可 口可樂(lè)和雪碧有所下降 ?89月，百事可樂(lè)和七喜的無(wú)提示認(rèn)知有較為明顯的增長(zhǎng) 總體而言，百事可樂(lè)在 89月消費(fèi)者的自發(fā)認(rèn)知上獲得了 一定的增長(zhǎng)。 PepsiCo Confidential 1 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來(lái)源 MillwardBrownACSR 2021年河南市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)分享 — R2 2021年 11月 PepsiCo Confidential 2 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來(lái)源 MillwardBrownACSR Appendix 百事消費(fèi)者追蹤調(diào)研報(bào)告 ?飲料市場(chǎng)總體概況 ?碳酸飲料市場(chǎng) 1 飲料市場(chǎng)總體情況 2 CSD品牌關(guān)鍵指標(biāo)和品牌溝通認(rèn)知 3 CSD銷(xiāo)售激活 PepsiCo Confidential 3 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來(lái)源 MillwardBrownACSR ? 為了保證樣本的隨機(jī)性，我們采取隨機(jī)抽樣并輔助以配額控制的方法 ? 隨機(jī)抽樣通過(guò)運(yùn)用地址塊的劃分，右手原則和敲門(mén)入戶的方法實(shí)現(xiàn)。檸檬類(lèi)的自發(fā)認(rèn)知率相比 56月出現(xiàn)增長(zhǎng) , 其中七喜的自發(fā)認(rèn)知率增長(zhǎng)顯著。 PepsiCo Confidential 17 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來(lái)源 MillwardBrownACSR 84661224美年達(dá) 認(rèn)知 (提示認(rèn)知 ) 曾經(jīng)嘗試 (過(guò)去 12個(gè)月飲用 ) 最近嘗試 (過(guò)去 4周飲用 ) 經(jīng)常嘗試 (過(guò)去 7天飲用 ) 忠實(shí)度 (最常嘗試 ) 79% 18% 33% 芬達(dá) 69% 28% 88611747AugSep10 醒目 69% 26% 100691834AugSep10 AugSep10 41% 22% R2美年達(dá) VS芬達(dá) VS醒目 1239歲 ?89月份，美年達(dá)提示認(rèn)知、曾經(jīng)嘗試與芬達(dá)醒目差距不大，但在曾經(jīng)嘗試到最近嘗試的轉(zhuǎn)換率上與芬達(dá)和醒目差距較大 PepsiCo Confidential 18 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來(lái)源 MillwardBrownACSR 美年達(dá) R1 VS R2 1239歲 61451423R1 74% 31% 21% MayJun10 認(rèn)知 (提示認(rèn)知 ) 曾經(jīng)嘗試 (過(guò)去 12個(gè)月飲用 ) 最近嘗試 (過(guò)去 4周飲用 ) 經(jīng)常嘗試 (過(guò)去 7天飲用 ) 忠實(shí)度 (最常嘗試 ) 84661224R2 AugSep10 79% 18% 33% ?對(duì)比 56月， 89月美年達(dá)提示認(rèn)知有明顯提升，曾經(jīng)嘗試也相應(yīng)增長(zhǎng) PepsiCo Confidential 19 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來(lái)源 MillwardBrownACSR ?在品牌形象上，美年達(dá) 89月份整體優(yōu)于 56月份，在“有創(chuàng)新精神”這一指標(biāo)上尤其突出 ?在品牌形象上，三個(gè)品牌都被認(rèn)為有很好的果味 1239歲 美年達(dá)品牌形象 R2 vs R1 1239歲 品牌形象美年達(dá) VS芬達(dá) VS醒目 _R2 0510152025303540適合我這類(lèi)人的越來(lái)越
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