菱汽車市場推廣及廣告宣傳提案-wenkub
2023-05-21 07:48:28 本頁面
【正文】 ，但在中國尤其是內(nèi)地的品牌號召力仍弱于主要競爭對手； SWOT分析 機遇（ Opportunity） ? 個人、家庭購買轎車比例不斷上升和國民收入與生活水平的提高，為中高檔轎車尤其是個性化產(chǎn)品提供了廣闊的市場空間和容量，更給蓮花 以用武之地； ? 競速秉承了蓮花跑車的設(shè)計精髓和優(yōu)異性能，正是國人所追求的高性價比產(chǎn)品， 容易打動消費者，引發(fā)購買欲望； ? 青年汽車作為汽車工業(yè)的新生代表，將成為國內(nèi)轎跑市場的名片與窗口，具有無限廣闊的市場前景。 ? 蓮花 RCR出自英國蓮花汽車工業(yè)，在國內(nèi)具有絕對技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢。 ? 將有更多廠商與經(jīng)銷商對車主組織俱樂部式活動，同時其內(nèi)容和形式也將更多樣化。 ? 隨關(guān)鍵件配額的取消和零部件進口價格的降低，進口件裝機的小轎車價格會進一步降低。 ? 新車將會以較低的價格進入市場，從而迫使同級別老車型降價，性價比提高。 ? 消費者購車更趨于理性化。隨著鋼材等原材料價格的繼續(xù)走高，國 Ⅲ 排放法規(guī)的全面實施，油價上漲加大用車的使用成本以及其他不確定因素，下半年國內(nèi)汽車市場發(fā)展總體形勢將會較為嚴峻，預(yù)計下半年汽車產(chǎn)銷總量可能會與上半年持平或略低，現(xiàn)初步估計下半年銷量為，略低于上半年，全年預(yù)計總銷量為 。三菱汽車市場推廣及廣告宣傳提案 常州金菱汽車銷售服務(wù)有限公司 2021年 10月 提案概述 根據(jù)常州汽車市場的基本情況、競爭對手動向和營銷策略，同時結(jié)合我公司所具有的行業(yè)經(jīng)驗與媒體資源優(yōu)勢，我們經(jīng)過初步市調(diào)分析后，提出三菱汽車市場規(guī)劃設(shè)想和廣告宣傳內(nèi)容實施方案，在保證廣告宣傳的持續(xù)性和統(tǒng)一性的同時，力求廣告的針對性和傳播的有效性。 2021年上半年汽車市場回顧 ? 2021年乘用車 價格 繼續(xù)下降 %， 08年上半年降幅比 2021年要低，在涉及汽車產(chǎn)業(yè)的煤、電、油、鋼材、橡膠、玻璃、塑料產(chǎn)品等競相漲價，以及受國際鐵礦石價格上漲影響，國內(nèi)鋼材出廠價大幅上漲。 ? 汽車消費中更注重品牌、外觀與服務(wù)。 ? 價格戰(zhàn)已不是廠商及商家主要促銷手段。 2021年汽車市場服務(wù)主導(dǎo)因素分析 ? 汽車廠商將更加注重塑造產(chǎn)品與服務(wù)的雙重品牌，提升品牌價值。 2021年汽車政策主導(dǎo)汽車市場因素分析 ? 除了汽車產(chǎn)品、價格、服務(wù)等因素外，汽車政策是最可能引起市場震動的因素。 ? 作為輻射西北的重鎮(zhèn) —— 蘭州具有先天的優(yōu)勢和影響力。 SWOT分析 挑戰(zhàn)（ Threat） ? 傳統(tǒng)的強勢品牌在市場中開拓多年，不僅在品牌形象上占有優(yōu)勢，而且
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