廣告法規(guī)與管理重點(diǎn)-wenkub
2022-09-18 09:38:14 本頁(yè)面
【正文】 廣告的這種 輿論監(jiān)督效果 。 4對(duì)于作為法人的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者，只適用行政法律責(zé)任和民事法律責(zé)任，而不適用 刑事責(zé)任 。 4廣告管理機(jī)關(guān)的行政處罰方式主要包括 停止發(fā)布廣告 、 責(zé)令公開更正 、通報(bào)批評(píng)、 沒收非法所得 、罰款、停業(yè)整頓、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照或廣告經(jīng)營(yíng)許可證等。 3房地產(chǎn)廣告中不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有 升值 或者 投資回報(bào) 的承諾。忠告語(yǔ)必須清晰，易于辨認(rèn)，所占面積不得少于全部廣告面積的 10%。 3食品廣告中不得 出現(xiàn) 醫(yī)療術(shù)語(yǔ) ，易與藥品混淆的用語(yǔ)以及無(wú)法用客觀指標(biāo)評(píng)價(jià)的用語(yǔ)。 2診療科目以 國(guó)家衛(wèi)生行政部門 有關(guān)文件為依據(jù)。 2 藥品廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)和 藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)，應(yīng)當(dāng)列為廣告內(nèi)容同時(shí)發(fā)布。 2大眾傳播媒介不得以 新聞報(bào)道形式 發(fā)布廣告。 1新聞單位不得以 新聞報(bào)道 形式刊播廣告，收取費(fèi)用；新聞?dòng)浾卟坏媒?采訪名義 招攬廣告。 1廣告經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)、制作、代理廣告，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過本單位 廣告審查員 書面同意。 廣告合法性的首要條件是廣告主的 主體資格合法 。 相對(duì)于其他法規(guī)來說，《廣告法》存在著 “優(yōu)先適用” 的原則。 我國(guó)的廣告管理法規(guī)主要由 法律、法規(guī)、規(guī)章 等組成。 1995 年 2 月 1 日起施行的《中華人民共和國(guó)廣告法》到目前為止是我國(guó)最完備、最權(quán)威的廣告管理法規(guī)文件。 《廣告法》第二條第一款明確規(guī)定， 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者 在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守本法。 1訂立廣告合同應(yīng)當(dāng)采用 書面形式 ，必須遵守 國(guó)家法律和行政法規(guī) ，同時(shí)遵循 平等互利 和 協(xié)商一致 的原則。 1廣告審查員應(yīng)當(dāng)由 所在單位 委派，參加 工商行政管理機(jī)關(guān) 統(tǒng)一組織的培訓(xùn)、考試并取得 《廣告審查員證》 之后，方獲得從事廣告審查工作的資格。 1媒體覆蓋率是媒體覆蓋范圍和覆蓋人數(shù)的總稱，它隨媒體自身的不同而具有不同的判斷與衡量準(zhǔn)則。 2關(guān)于廣告中附帶贈(zèng)送禮品的內(nèi)容，必須標(biāo)明贈(zèng)品的 品種、規(guī)格、數(shù)量 。 2發(fā)布醫(yī)療器械廣告，必須持有經(jīng)過 國(guó)家醫(yī)藥管理局 或同級(jí)醫(yī)藥行政管理部 門核發(fā)的 《 醫(yī)療器械廣告證明》 。 2廣告客戶必須持有 衛(wèi)生行政部門出具的《醫(yī)療廣告證明》 ，方可進(jìn)行廣告宣傳。 3食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、 消費(fèi)者 的名義或者形象作證明。 3電視每套節(jié)目每日發(fā)布的酒類廣告，在特殊時(shí)段（ 19： 00~21： 00）不超過 兩條 ，普通時(shí)段每日不超過 十條。 公益廣告是為 公益活動(dòng) 、 公益事業(yè) 提供傳播服務(wù)的，是以倡導(dǎo)有利于社會(huì)道德、行為規(guī)范和公共領(lǐng)域思想意識(shí)為旨?xì)w的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。 4廣告違法行為的民事法律責(zé)任的構(gòu)成必須有廣告損害的事實(shí)，包括 物質(zhì)損害 和 非物質(zhì)損害 。 4為加強(qiáng)廣告行業(yè)的精神文明建設(shè)，提高各類廣告的精神文明標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定了 《廣告宣傳精神文明自律規(guī)則》 ，倡導(dǎo)自覺遵守。 5美國(guó)管理廣告的機(jī)構(gòu)有若干個(gè)，其中 聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) 是最權(quán)威、最綜合的廣告管理機(jī)構(gòu)，它主要是通過 制止貿(mào)易活動(dòng)中的虛假?gòu)V告 來實(shí)施對(duì)廣告的管理。 5全日本廣告聯(lián)盟制定的 《日本廣告業(yè)協(xié)會(huì)倫理綱領(lǐng)》 是日本廣告行業(yè)自律的一個(gè)樣板。 5澳門管理廣告活動(dòng)的基本法律是 《廣告活動(dòng)法》 5廣播每套節(jié)目每小時(shí)發(fā)布的酒類廣告，不得超過 兩條 60、澳大利亞的廣告仲裁機(jī)構(gòu)是 廣告標(biāo)準(zhǔn)局 6特殊用途化妝品必須持有 國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的批準(zhǔn)文號(hào) 6印刷品廣告未表明“廣告”標(biāo)志的，處以 1000元以上 1萬(wàn)元以下 的罰款 二、多選題： 申請(qǐng)戶外廣告應(yīng)具備的基本條件： A、依法取得與申請(qǐng)事項(xiàng)相符的經(jīng)營(yíng)資格； B、擁有相應(yīng)戶外廣告媒體的所有權(quán)； C、廣 告發(fā)布地點(diǎn)、形式在國(guó)家許可的范圍內(nèi)，符合當(dāng)?shù)卣O(shè)置的要求； D、一般不得發(fā)布各類非廣告信息。 （ 2）它是廣告行業(yè)自身進(jìn)行行業(yè)自律并自覺遵守的內(nèi)在道德原則，強(qiáng)調(diào)道德的自律作用，具有自覺性。 （ 2）在廣告法規(guī)體系中，《中華人民共和國(guó)廣告法》具有最高的法律效力。存在危害客體的行為；二、犯罪客觀方面。 廣告發(fā)布 者覆蓋率管理的意義？ （ P52） 答： （ 1）媒體覆蓋率是媒體覆蓋范圍和覆蓋人數(shù)的總稱，廣告發(fā)布者提供的媒介覆蓋率資料應(yīng)當(dāng)真實(shí)。 （ 2）管理范圍包括：體育比賽、體育表演活動(dòng)；文藝演出、文藝表演活動(dòng)；影視片制作活動(dòng)；展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)等；評(píng)比、評(píng)選、推薦活動(dòng)；紀(jì)念慶典活動(dòng)；其它活動(dòng)。它既是執(zhí)法的主要依據(jù)，也是從事廣告活動(dòng)的基本準(zhǔn)則。 （ 3）制定公益廣告宣傳規(guī)范，對(duì)大眾媒體、戶外等發(fā)布公益廣告，都作出了有益的嘗試和規(guī)定。 （ 3）新聞媒體的輿論監(jiān)督，廣告社會(huì)監(jiān)督能否落到實(shí)處 ，很大程度上取決于新聞媒體的輿論監(jiān)督效果。 （ 2）、基本職責(zé)是：代表所有消費(fèi)者的利益，仲裁和處理所有的廣告申訴；與政府機(jī)構(gòu)保持聯(lián)系，并負(fù)責(zé)報(bào)道廣告業(yè)自律的活動(dòng)等。 1廣告代理制度和遵守的意義 （ P2 53） 答： （ 1）、廣告代理制是國(guó)際通行的，即由廣告主委托廣告公司制定和實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過廣告公司尋求廣告客 戶、承攬廣告業(yè)務(wù)的一種運(yùn)行機(jī)制。 1廣告審查員的工作程序 （ P36） 答： 主要有以下六個(gè)程序： 查驗(yàn)各類廣告證明文件的真實(shí)性、合 法性、有效性；
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