20xx年中國家電行業(yè)發(fā)展報(bào)告(成品)-wenkub
2023-05-23 23:56:23 本頁面
【正文】 環(huán)境 （重點(diǎn)節(jié)選） 提高產(chǎn)品能源效率是綠色發(fā)展的重要基礎(chǔ) 1） 美國能源部家用洗衣機(jī)和洗碗機(jī)產(chǎn)品的新能效標(biāo)準(zhǔn) 洗碗機(jī)新標(biāo)準(zhǔn)將于 20xx 年開始執(zhí)行，洗衣機(jī)新標(biāo)準(zhǔn)將于 20xx 年開始執(zhí)行。實(shí)際匯率需要貶值才能將全球需求轉(zhuǎn)移至邊緣國家的可貿(mào)易商品及服務(wù)領(lǐng)域。建立單一銀行業(yè)監(jiān)管機(jī)制，是為確保歐洲穩(wěn)定機(jī)制 ESM 對(duì)危機(jī)中的歐盟銀行直接注資，由此分離政府救助與銀行救助，有助于打破銀行業(yè)危機(jī)和主權(quán)信用之間的惡性循環(huán)，恢復(fù)市場(chǎng)對(duì)歐洲銀行業(yè)的信心，是通往銀行業(yè)聯(lián)盟的關(guān)鍵一步。 歐盟結(jié)構(gòu)性改革“藍(lán)圖”穩(wěn)步推進(jìn) 。 標(biāo)普上調(diào)希臘主權(quán)債務(wù)評(píng)級(jí)。法國 20xx 年 12月 的 消費(fèi)信心較 11 月上升 2 點(diǎn)至 86，自 20xx 年 5 月以來首次上漲。 20xx 年， 歐元區(qū) 處于 四年里的第二場(chǎng)衰退 ， 整個(gè)歐元區(qū)都在實(shí)施 的 預(yù)算削減 給經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來沉重壓力，而 歐元對(duì)其他主要貨幣的明顯升值也是歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)萎縮的 原因之一。 20xx 年四季度德國經(jīng)濟(jì)環(huán)比萎縮 %，德國聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局表示，歐洲國家需求減少帶來的出口下滑是德國經(jīng)濟(jì)萎縮的主要原因。 REPORTS DIRECTORY 第一部分 宏觀環(huán)境分析 一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （一） 國外經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （重點(diǎn)節(jié)選） 美國 經(jīng)濟(jì)溫和擴(kuò)張 歐洲經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)低迷，但信心正在改善 歐洲 經(jīng)濟(jì) 表現(xiàn)萎靡 。國內(nèi)知名廠商紛紛調(diào)整策略，渠道重心下沉，向農(nóng)村市場(chǎng)要銷量和利潤(rùn)。中國家電企業(yè)面臨出口下跌、內(nèi)銷停滯等市場(chǎng)壓力的同時(shí)，還一直面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)、企業(yè)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。但得益于大宗原材料價(jià)格回落，家電業(yè)成本壓力得以緩解， 20xx 年家電行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益好于 20xx 年。日本經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)疲軟，政策加力 。 核心觀點(diǎn) 報(bào)告簡(jiǎn)介 REPORTS OVERVIEW 《 20xx 年中國家電行業(yè)發(fā)展報(bào)告》 是中國家電院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所于 20xx 年 2 月重磅推出的行業(yè)聲音。 CORE POINTS 20xx 年國外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍不容樂觀，而三駕馬車助中國經(jīng)濟(jì)筑底回升。新興經(jīng)濟(jì)體增速下降，風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)加大。在整個(gè)家電的宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響下， 20xx 年冰箱 、洗衣機(jī)、空調(diào)市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)已成定局。 20xx 年，企業(yè)可謂走的并不輕松。家電類 商品的網(wǎng)購規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，未來電商將迎來從“渠道平臺(tái)”向“數(shù)據(jù)化平臺(tái)”的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，渠道多元化發(fā)展為各家電廠商開辟了一條新的發(fā)展路徑。 歐盟統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示， 20xx年全年，歐盟經(jīng)濟(jì)萎縮 %；歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)萎縮 %，與 20xx 年 %和 20xx 年的 %的增速相比有較大幅度下滑。法國經(jīng)濟(jì) 20xx 年四季度環(huán)比萎縮 %，與前一季度的增長(zhǎng) %相比有較大下滑。 20xx/3 20xx/12 20xx/9 20xx/6實(shí)際 GDP季調(diào)環(huán)比 ,% 實(shí)際 GDP同比 ,% 普慧投資研究中心（ ） 圖 20xx20xx年歐元區(qū)實(shí)際 GDP增長(zhǎng)率（季度） 數(shù)據(jù)來源：歐盟統(tǒng)計(jì)局 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)較低，但信心正在改善。 歐元區(qū)仍處于衰退，各項(xiàng)指標(biāo)處于較低水平的現(xiàn)實(shí)，但從變化方向和趨勢(shì)來看，這些領(lǐng)先指標(biāo)的持續(xù)反彈說明，投資者和消費(fèi)者對(duì)于歐洲的信心在不斷增強(qiáng)，這對(duì)于未來歐洲消費(fèi)和投資的反彈至關(guān)重要。 20xx 年 12 月 20 日，標(biāo)普將希臘評(píng)級(jí)上調(diào) 6個(gè)級(jí)別至 B，這是歐債爆發(fā)以來首次上調(diào) 歐元區(qū)國家主權(quán)債務(wù)評(píng)級(jí)，也是一個(gè)里程碑式的進(jìn)展。根據(jù)“藍(lán)圖”，歐盟將建立經(jīng)濟(jì)與貨幣聯(lián)盟，選擇“銀行聯(lián)盟 類財(cái)政聯(lián)盟 財(cái)政聯(lián)盟”這一先易后難的路徑。 在磨合和改革中前進(jìn) 。然而，在匯率不具靈活 性的情況下，這需要一個(gè)漫長(zhǎng)而痛苦的內(nèi)部貶值過程。美國能源部稱，奧巴馬政府一直致力于在減少家庭支出的同時(shí)實(shí)現(xiàn)能源消耗的降低，在制定家用洗衣機(jī)和洗碗機(jī)新能效標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，能源部曾廣泛征詢過主要制造企業(yè)、消費(fèi)者組織和環(huán)保組織的意見，以確保在不縮小消費(fèi)者選擇范圍的情況下，顯著節(jié)約家庭的支出。此指令提出了具有法律約束力的措施，以促使成普慧投資研究中心（ ） 員國實(shí)現(xiàn)從能量轉(zhuǎn)化、輸送和最終消費(fèi)等能源鏈各環(huán)節(jié) 提高效率，到 2020 年實(shí)現(xiàn)能效提高 20%的目標(biāo)。生態(tài)設(shè)計(jì)要求有最低能源效率、待關(guān)機(jī)最大功耗和最大聲音功率級(jí)三方面 ，分兩個(gè)階段實(shí)施：第一階段從 20xx 年 1 月 1 日開始實(shí)施；第二階段從 20xx 年 1 月 1 日開始實(shí)施。實(shí)施條例對(duì)家用滾筒干衣機(jī)的生態(tài)設(shè)計(jì)要求、計(jì)算方法、市場(chǎng)監(jiān)管中的驗(yàn)證程序等進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定。 3） WEEE 指令修訂版 (20xx/19/EU)正式公布 。新七天電器網(wǎng) CEO 左英杰表示，如今電商在北京、上海等大城市，家電銷售額比例已經(jīng)達(dá)到 30%，國美、蘇寧的份額則從 90%下降到 60%，而且“這兩個(gè)比例還會(huì)繼續(xù)變化，并沒有達(dá)到平衡狀態(tài)。與此同時(shí)， 20xx 年上半年蘇寧電器在一級(jí)和四級(jí)市場(chǎng)分別采取了關(guān)店和保持門店數(shù)目不變的策略。 電商行業(yè)的紅火，雖然在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)商業(yè)，但電子商務(wù)只不過是商品流通渠道的模式和渠道之一，它只不過改變了消費(fèi)者一種購買方式，也就是說從線下的實(shí)體店轉(zhuǎn)到了線上。 …… （三）家電企業(yè)探索電商之路，渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)升級(jí) 六、三四級(jí)市場(chǎng)成家電業(yè)擴(kuò)張藍(lán)海 （一）農(nóng)村家庭保有量低于城市，市場(chǎng)空間大 （二）三四級(jí)市場(chǎng)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)重心 （三）家電企業(yè)積極推行渠道下沉政策 （四）消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，高端產(chǎn)品需求量增加 第三部分 家電行業(yè)建設(shè)發(fā)展重點(diǎn)分析
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