天空之都媒體投放推廣執(zhí)行方案-wenkub
2022-09-14 11:47:29 本頁(yè)面
【正文】 ，互補(bǔ)效應(yīng)，即以兩種以上廣告媒體來(lái)傳播同一廣告內(nèi)容，對(duì)于同一受眾來(lái)說(shuō)，其廣告效果是相輔相成、互相補(bǔ)充的。 企業(yè)形象 ——品牌概念 ——物業(yè)整體 ——個(gè)性物業(yè) 有遠(yuǎn)而近，層層推進(jìn)，由精漸細(xì)，逐步提升 多層營(yíng)銷整合傳播，營(yíng)銷與傳播的互動(dòng) 品牌塑造 →→ 充實(shí)內(nèi)涵 →→ 品牌傳播 →→ 品牌營(yíng)銷 顧客培育 →→ 顧客溝通 →→ 顧客追蹤 →→ 顧客管理 （二）、媒介策略 媒介選擇原則 a、最大量明確主目標(biāo)顧客群，兼顧次目標(biāo)群體； b、房地產(chǎn)傳媒主導(dǎo)個(gè)性媒體，兼顧大眾性媒體； c、以地域性媒體為主，隨著營(yíng)銷區(qū)域的拓寬，兼顧跨地域媒體； d、長(zhǎng)效媒體和即時(shí)性媒體相結(jié)合，專用媒體與大眾媒體相結(jié)合； 媒介策略 a、大眾媒介：電視、報(bào)紙、雜志、廣播等 b、地面?zhèn)鞑ィ喊褪繌V告、戶外燈箱等： 媒介組合 品牌推廣： （ 1）、電視江蘇電視臺(tái)、南京電視臺(tái) （ 2）、報(bào)紙現(xiàn)代快報(bào)、金陵晚報(bào) 、揚(yáng)子晚報(bào) （ 3）、戶外燈箱鼓樓戶外看牌 （ 4）、巴士廣告 3路、 5路、 26 路、 33 路、 52路 銷售推廣 （ 1）、電視江蘇電視臺(tái)、南京電視臺(tái) （ 2）、報(bào)紙現(xiàn)代快報(bào)、金陵晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào) （ 3）、廣播南京廣播電臺(tái)體育頻率（ ） （ 4）、雜志東方文化周刊 媒體推介與分析 a、媒體推介 （ 1）江蘇電視臺(tái) 是江蘇省最大的媒體發(fā)布商，覆蓋全國(guó) 31 個(gè)省會(huì)城市，省會(huì)城市覆蓋率列全國(guó)衛(wèi)視之第二位。從南京幾家報(bào)紙的閱讀率數(shù)據(jù)比較中還可以看出，揚(yáng)子晚報(bào)的忠實(shí)讀者最多，家庭訂閱率最高，讀者平均年齡最低，高學(xué)歷讀者最多，白領(lǐng)讀者比例最大。 （ 5）金陵晚報(bào) 是建國(guó)后南京市第一張綜合性城市晚報(bào)， 1993 年創(chuàng)刊，目前發(fā)行量 萬(wàn)，是南京地區(qū)一家強(qiáng)勢(shì)媒體。深刻的懂得房地產(chǎn)，深刻的懂得買房子的老百姓和開發(fā)商。是產(chǎn)品、企業(yè)行銷江蘇市場(chǎng)的媒體投資顧問(wèn)。江蘇電視臺(tái)城市頻道自開播以來(lái)，通過(guò)無(wú)線、有線雙重覆蓋，每天將城市頻道輕松流行的影像資訊傳達(dá)到全省十三個(gè)地級(jí)市，以及相鄰的安徽、山東等部分城市，讓近 2500 萬(wàn)觀眾感受城市的發(fā)展，生活的腳步。 創(chuàng)意策略：輕松、幽默、調(diào)侃的主持方式帶動(dòng)觀眾直擊當(dāng)日新聞，改變傳統(tǒng)新聞?lì)惞?jié)目過(guò)于嚴(yán)肅的氛圍，選擇公眾關(guān)注的城事話題進(jìn)行專題性的深層報(bào)道；高效、準(zhǔn)確、及時(shí)地傳達(dá)大眾所關(guān)注的都市生活資訊；匯總?cè)?4 小時(shí)各項(xiàng)市民投訴，并同時(shí)邀請(qǐng)權(quán)威人士進(jìn)行評(píng)論，及時(shí)給予調(diào)查回答。 通過(guò)三組數(shù)據(jù)的分析得出：南京廣播電視臺(tái)主要電視頻道日接觸率有較大的提升趨勢(shì)。 優(yōu)質(zhì)媒體地區(qū)第一 南京地區(qū)綜合收視率第一的電視媒體，并常年保持 10%的遞增 南京觀眾關(guān)注度第一（觸達(dá)率 %）、觀眾喜愛(ài)程度最高的媒體 南京地區(qū)觀眾平均收 視時(shí)數(shù)第一 主頻道的不同時(shí)段收視率第一！頻道節(jié)目入榜率第一?。釥柹找暸琶╊l道新聞專題欄目市場(chǎng)份額第一！ 新聞綜合頻道： 是南京地區(qū)最強(qiáng)勢(shì)的龍頭頻道 : 該頻道以收視權(quán)威的新聞報(bào)道和繽紛多彩的影視劇為主，完全鎖定南京觀眾的收視需要，憑借本土媒體的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，秉著 “貼近生活、追蹤熱點(diǎn) ”的宗旨，打造一個(gè)權(quán)威、最具影響力的頻道。 揚(yáng)子晚報(bào)南京地區(qū)發(fā)行量一直穩(wěn)定在 55萬(wàn)份左右，保持著絕對(duì)領(lǐng)先地位。從南京幾家報(bào)紙的閱讀率數(shù)據(jù)比較中還可以看出，揚(yáng)子晚 報(bào)的忠實(shí)讀者最多，家庭訂閱率最高，讀者平均年齡最低，高學(xué)歷讀者最多，白領(lǐng)讀者比例最大。每日清晨在寧、蘇、錫、常、鎮(zhèn)、揚(yáng)、泰、通、淮、徐、鹽、連等省內(nèi)各地同時(shí)印刷發(fā)行。 全方位多角度地為讀者評(píng)述新聞熱點(diǎn)，解析時(shí)事政策，提供服務(wù)信息，引導(dǎo)消費(fèi)潮流。 《東方》文化周刊 以南京為中心區(qū)域，覆蓋江蘇省 13個(gè)地級(jí)市，成功發(fā)行上海，輻射安徽、浙江、山東等周邊地區(qū)，目前已經(jīng)成為江蘇成長(zhǎng)最快、發(fā)行量最大的新生代周刊?？梢赃_(dá)到 63%到 84%的到達(dá)率。 受 注意程度 據(jù)調(diào)查：在上海、南京、北京、廣州四地最受人們注意的戶外媒體的排名，車身廣告總是名排第一、第二位。 主題 報(bào)紙廣告 a、《東渡房產(chǎn)開發(fā)公司的實(shí)力》 日期： 11 月 28日、 12 月 3 日 媒介：現(xiàn)代快報(bào) 11月 28日（軟文 1200 字左右） （由房地產(chǎn)部門的谷主任執(zhí)筆） 金陵晚報(bào) 12 月 3 日（軟文 1200 字左右） （由《金陵家園》馮編輯執(zhí)筆） 訴求：東渡房產(chǎn)開發(fā)公司的實(shí)力 電視廣告天空之都宣傳片（待定） 南京電視臺(tái)：《直播南京》 b、《南京新街口將出現(xiàn)異國(guó)風(fēng)情生態(tài)園林》 日期： 12 月 5日 媒介：現(xiàn)代快報(bào) 12月 5日（軟文 1200 字左右） （由房地產(chǎn)部門的谷主任執(zhí)筆） 揚(yáng)子晚報(bào) 12 月 5 日（軟文 1200 字左右） （由房地產(chǎn)部門的吳主任執(zhí)筆） 訴求：設(shè)置懸念，針對(duì)新街口地區(qū)生態(tài)公園少的特點(diǎn)，向往生態(tài)園林， 電視廣告 天空之都宣傳片（待定） 南京電視臺(tái)：《直播南京》 報(bào)紙媒體排期明細(xì)表： 日期媒體 規(guī)格 刊例價(jià)（元） 折扣 執(zhí)行價(jià)（元） 備注 11 月 28 日 現(xiàn)代快報(bào) 軟文 8元 /字 7元 /字 8400 1200 字左右（谷主任執(zhí)筆） 12 月 3 日 金陵晚報(bào) 軟文 9000 5220 1200 字左右（馮編輯執(zhí)筆） 12 月 5 日 現(xiàn)代快報(bào) 軟文 8元 /字 7 元 /字 8400 1200 字左右（谷主任執(zhí)筆） 12 月 5 日 揚(yáng)子晚報(bào) 軟文 7元 /字 8400 1200 字左右（吳主任執(zhí)筆） 小計(jì)： 30420 電視媒體排期明細(xì)表： 日期媒體 規(guī)格 刊例價(jià)（元） 折扣 執(zhí)行價(jià)（元） 備注 11 月 28 日 12月 8日 南京電視臺(tái)新聞綜合頻道 ——《直播南京》 15 秒硬廣告 3900 2730 費(fèi)用為： 2730 元 /天 10天 =27300 元 （二）、內(nèi)部 認(rèn)購(gòu)期（ 2020 年 12 月 9日 —2020 年 12月 18日） 傳播目標(biāo) 本期將完整地把天空之都至尊品質(zhì)和為業(yè)主提供的大都市顯貴生活標(biāo)準(zhǔn)展現(xiàn)出來(lái)，樓盤的價(jià)格開始明晰。 《東方》文化周刊 媒體排期明細(xì)表 日期規(guī)格 刊例價(jià)（元） 折
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1