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2022-11-09 08:59:44 本頁(yè)面
【正文】 的士高，清早到深夜 .....風(fēng)格獨(dú)特，搭配前衛(wèi)而不張揚(yáng) .富有自然肌理特色，同時(shí)商品品質(zhì)定位在中高檔，但其價(jià)格較適合大眾消費(fèi)水準(zhǔn)。不要期望在La Pargay 找到 “ 她 ” ；你找到的，就只有 “ 你 ” 。今日的 La pargay 更像一位勇敢的女戰(zhàn)士，身穿黑白戰(zhàn)衣，神情冷靜，大膽無(wú)畏地開(kāi)辟屬土她的時(shí)尚天地。 ? 2020 年， La pargay 和法國(guó)知名設(shè)計(jì)師 Maelle 合作，推出帶有浪漫個(gè)性的小風(fēng)衣系列，設(shè)計(jì)中融入了浪漫熱情的法國(guó)情懷，為 La pargay 帶來(lái)了一股新的時(shí)尚風(fēng)潮。她的關(guān)門(mén)女弟子 Carlotta 繼承了裁縫鋪，Carlotta 延續(xù)了 Liza 夫人的不規(guī)則剪裁手法，設(shè)計(jì)精簡(jiǎn)、線條流暢，更為難得的是她將設(shè)計(jì)中的張揚(yáng)氣質(zhì)體現(xiàn)得淋漓盡致。漸漸地，客人越來(lái)越多，人們開(kāi)始稱她 Liza 夫人。 Lapargay 為多多品牌戰(zhàn)略下的的母體品牌，在全國(guó)就擁有 360 家的專賣(mài)店。公司總部設(shè)在深圳，并在香港成立亞洲服裝設(shè)計(jì)總部，公司銷(xiāo)售服裝的三分之二是中高檔產(chǎn)品 ,并進(jìn)入歐亞直銷(xiāo)市場(chǎng)。 Liza 夫人開(kāi)始雇請(qǐng)裁縫師傅，裁剪出女人的張揚(yáng)氣質(zhì)，來(lái)體現(xiàn)高雅的內(nèi)在。時(shí)光荏苒， 90 年代末，深圳市多多服裝公司總裁吳建明先生考察意大利，無(wú)意中得知裁縫鋪，與 Carlotta 一拍即合，聯(lián)合注冊(cè)成立了以 Liza 夫人名字的“ L” 的 La pargay 服裝品牌，以此紀(jì)念她獨(dú)特的個(gè)性氣質(zhì)和對(duì)設(shè)計(jì)的熱忱。 ? 2020 年，當(dāng) La pargay 邂逅日本的知名設(shè)計(jì)師 Eiko Kondo，兩者同樣為尊重自我，熱愛(ài)生活和時(shí)尚的女性而設(shè)計(jì)服裝，相同的設(shè)計(jì)理念讓兩者走到了一起。 ?品牌文化觀念： ： Be Yourself—— 意即無(wú)形的堅(jiān)持 在 La Pargay 時(shí)裝國(guó)度里，每個(gè)人都是唯一的。只因懂得自己、遵從自己的女性才是最美麗。 二、 現(xiàn)狀分析： 結(jié)合 La pargay 品牌特征及情況，我們可以分析目前 La pargay 與其他同類(lèi)品牌相比所具有的 優(yōu)勢(shì)（ Strength）、劣勢(shì)（ Weakness）、機(jī)會(huì)點(diǎn)（ Opportunity）、威脅（ Threat）。在獲利的基礎(chǔ)上企業(yè)將資金更多的投入到設(shè)備、人員及店面擴(kuò)張上，從而使品牌獲得更好的發(fā)展前景。 媒體目標(biāo)對(duì)象： （按 市場(chǎng)部、 VIP 客戶統(tǒng)計(jì)） La pargay 的主要消費(fèi)對(duì)象是 25— 40 歲的女性， 她們處于女性的黃金年齡段， 生活在世界各大都市 ， 追求時(shí)尚 崇尚個(gè)性、優(yōu)雅、獨(dú)立，獨(dú)愛(ài)黑白色彩 的現(xiàn)代女性。 2540 歲 白領(lǐng)女性中的日常生活消費(fèi)行為 ： 消費(fèi)行為 周期 狀態(tài)或金額 人數(shù)百分比 購(gòu)物 每月 3000 元左右 51% 購(gòu)買(mǎi)服裝服飾 每月 2020 元左右 54% 變換發(fā)型 每三四個(gè)月 一次 70% 購(gòu)買(mǎi)化妝品 每月 500 元以上 65% 健身 每月 300500 元 45% 旅游 每月 3000 元以上 56% 美容院皮膚護(hù)理 N/A 定期 45% 信用卡 N/A 透支額 8000 元以上 65% 媒體選擇策略 雜志 ： 有確定的受眾目標(biāo) ，并可以同刊載內(nèi)容配套展開(kāi)活動(dòng) 。最具實(shí)力的女性消費(fèi)者 平均年齡 歲 中心城市：北京，上海，廣州，深圳 一級(jí)城市：杭州，南京，成都，重慶，沈陽(yáng)，大連等。 ?以機(jī)場(chǎng)為核心，目標(biāo)區(qū) 域的書(shū)
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