【正文】 （二）溝壑縱橫，綠水如珠 ............................................................................ 9 （三）植被茂密，生物多樣 ............................................................................ 9 （四）道風(fēng)佛音，意境悠長 .......................................................................... 10 武漢市蔡甸區(qū)“大好河山”生態(tài)休閑旅游區(qū)可行性研究報(bào)告 II （五）民風(fēng)淳樸，民俗獨(dú)特 .......................................................................... 10 三、旅游資源綜合評(píng)價(jià) .................................................................................. 11 （一）旅游資源質(zhì)量定量評(píng)價(jià) ...................................................................... 11 （二）旅游資源功能結(jié)構(gòu)評(píng)價(jià) ...................................................................... 13 （三）游客與專家感知評(píng)價(jià) .......................................................................... 13 （四）旅游資源適宜性評(píng)價(jià) .......................................................................... 14 （五）旅游資源競(jìng)爭力評(píng)價(jià) .......................................................................... 15 （六）旅游資源開發(fā)潛力評(píng)價(jià) ...................................................................... 16 （七）景區(qū)環(huán)境容量分析 .............................................................................. 18 第三章 旅游客源市場(chǎng)需求分析與預(yù)測(cè) ...................................................... 20 一、旅游客源市場(chǎng)現(xiàn)狀評(píng)估 .......................................................................... 20 （一）武漢市旅游客源市場(chǎng)現(xiàn)狀 .................................................................. 20 （二）武漢市民休閑行為和需求特征 .......................................................... 23 （三）“大好河山”周邊地區(qū)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀 ................................................. 25 二、旅游客源市場(chǎng) 特征分析 .......................................................................... 26 （一）空間分布特征分析 .............................................................................. 26 （二）市場(chǎng)需求特征分析 .............................................................................. 26 （三）消費(fèi)行為特征分析 .............................................................................. 29 三、旅游客源市場(chǎng)定位及規(guī)模預(yù)測(cè) .............................................................. 30 （一）旅游客源市場(chǎng)定位 .............................................................................. 30 （二）旅游客源市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) ...................................................................... 33 第四章 旅游區(qū)開發(fā)指導(dǎo)思想與目標(biāo)定位 .................................................. 36 武漢市蔡甸區(qū)“大好河山”生態(tài)休閑旅游區(qū)可行性研究報(bào)告 III 一、旅游區(qū)開發(fā)的指導(dǎo)思想 .......................................................................... 36 二、旅游區(qū)開發(fā)的戰(zhàn)略布局 .......................................................................... 36 三、旅游區(qū)開發(fā)規(guī)劃的基本原則 .................................................................. 37 （一）加強(qiáng)多元建設(shè)，開發(fā)多樣產(chǎn)品，拓展多 級(jí)市場(chǎng) ............................... 37 （二）獲 取政府支持，促進(jìn)社區(qū)參與，保證市場(chǎng)運(yùn)作 ............................... 37 （三）強(qiáng)化全局觀念，追求綜合效益，保障持 續(xù)發(fā)展 ............................... 37 四、旅游區(qū)開發(fā)戰(zhàn)略目標(biāo)的確立 .................................................................. 38 （一）總體發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo) .............................................................................. 38 （二）分期發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo) .............................................................................. 38 第五章 旅游區(qū)形象定位與營銷推廣 .......................................................... 42 一、旅游形象基礎(chǔ)分析 .................................................................................. 42 （一）旅游本底形象分析 .............................................................................. 42 （二）旅游延伸形象分析 .............................................................................. 42 （三）旅游形象感知分析 .............................................................................. 43 二、旅游形象系統(tǒng)構(gòu)成 .................................................................................. 44 （一）旅游主題形象 ...................................................................................... 44 （二）旅游支撐形象 ...................................................................................... 44 （三）旅游分區(qū)形象 ...................................................................................... 45 （四）旅游口號(hào) ............................................................................................. 45 （五）旅游標(biāo)志 ............................................................................................. 45 （六）旅游吉祥物 ......................................................................................... 46 三、旅游形象營銷推廣 .................................................................................. 46 武漢市蔡甸區(qū)“大好河山”生態(tài)休閑旅游區(qū)可行性研究報(bào)告 IV （一）旅游宣傳促銷方針 .............................................................................. 46 （二）大眾媒體宣傳 ...................................................................................... 46 （三）公共關(guān)系傳播 ...................................................................................... 47 （四）市場(chǎng)促銷活動(dòng) ...................................................................................... 48 第六章 旅游空間分區(qū)與旅游功能定位 ...................................................... 49 一、旅游空間分區(qū)原則 .................................................................................. 49 （一）突出資源特色 ...................................................................................... 49 （二）強(qiáng)化主體形象 ...................................................................................... 49 （三）集中功能單元 ...................................................................................... 49 （四）動(dòng)線視線結(jié)合 ...................................................................................... 49 二、旅游空間分區(qū)方案 .................................................................................. 50 （一）九真山旅游風(fēng)景區(qū)空間分區(qū) .............................................................. 50 （二）嵩陽山旅游風(fēng)景區(qū)空間分區(qū) .............................................................. 50 （三）索河旅游風(fēng)景區(qū)空間分區(qū) .................................................................. 51 三、旅游區(qū)功能定位 ..................................................................................... 52 （一）九真山旅游風(fēng)景區(qū)功能定位 .............................................................. 52 （二）嵩陽山旅游風(fēng)景區(qū)功 能定位 ...