【正文】 項(xiàng)目運(yùn)作方案。 “ 指尖的期待 —— 荊楚 漢繡 春天計(jì)劃 ” 策 劃 書 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 SIFE 團(tuán)隊(duì) 20xx 年 12 月 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 SIFE 團(tuán)隊(duì) 目 錄 一、項(xiàng)目概述 ....................................................................................... 3 （一）項(xiàng)目簡(jiǎn)介 ..................................................................................................... 3 （二）項(xiàng)目目的 ..................................................................................................... 3 二、背景分析 ....................................................................................... 3 （一） 漢繡 簡(jiǎn)介 ..................................................................................................... 3 （二） 任本榮 簡(jiǎn)介 ................................................................................................ 4 （三） SIFE 簡(jiǎn)介 ……………………………………………………………… ...2 （四 ）湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 SIFE 團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介 .................................................................. 4 三、市場(chǎng)分析 ....................................................................................... 3 （ 一）漢繡現(xiàn)有市場(chǎng)分析 .................................................................................... 3 （二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ............................................................................................ 3 （三 ）市場(chǎng)前景分析 …………………………………………………………… 3 四 、項(xiàng)目進(jìn)程 ....................................................................................... 4 （一） 第一階段： 國(guó)內(nèi)展銷會(huì) ............................................................................ 4 （二） 第二階段： “漢繡”的國(guó)際推廣與展銷 .................................................. 4 （三） 第三階段： 建立穩(wěn)定系統(tǒng)的“漢繡”市場(chǎng)化運(yùn)作體系 ........................ 4 五 、宣傳策略 ....................................................................................... 5 （一） 宣傳 目的 ..................................................................................................... 5 （二 ）宣傳 方式 ..................................................................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 （二）項(xiàng)目目的 傳承和發(fā)揚(yáng)“ 漢繡 ”藝術(shù)，打造武漢新“文化標(biāo)簽”。漢繡作品曾多次在京展出，還參加了巴黎、華沙等國(guó)際展覽，受到好評(píng)。宣統(tǒng)元年（ 1909），武昌的彩霞繡品公司的繡畫、美粹學(xué)社的繡字，曾獲武漢勸業(yè)獎(jiǎng)進(jìn)會(huì) 的一等獎(jiǎng)；湘記繡局、王榮興的繡品獲四等獎(jiǎng)。漢繡不僅僅是刺繡，它承載著文化內(nèi)涵，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了技巧的界限 ———民俗文化才是讓它如此瑰麗珍貴的靈魂意義。 文革時(shí)期漢繡被定為四舊，無論是漢繡作品還是漢繡 文化都破壞嚴(yán)重。 1996年到 1999年期間，他將自己為香港、澳門回歸 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 SIFE 團(tuán)隊(duì) 和國(guó)慶 50 周年慶典親自精心繡制的三大繡品捐贈(zèng)出來。 任本榮老先生希望，會(huì)有更多真正熱愛漢繡的人能夠了解漢繡，學(xué)習(xí)漢繡。 （四）湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 SIFE團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 SIFE 團(tuán)隊(duì)成立于 20xx 年底，掛靠在國(guó)際貿(mào)易學(xué)院。團(tuán)隊(duì)成員 來自學(xué)校各個(gè)學(xué)院 ，皆為經(jīng)過層層選撥后留下來的優(yōu)秀人才。我們結(jié)合暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，對(duì)漢繡的現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查分析，并翻閱了大量的史實(shí)資料。我們希望，“漢繡”作為 商品有得到一些顧客的認(rèn)可的 可能 ，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)有力的品牌價(jià)值，得到更大范圍的認(rèn)可。 但 近年來卻瀕臨失傳，精通漢繡的手工藝 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 SIFE 團(tuán)隊(duì) 者極少，從事漢繡傳統(tǒng)手工藝的人員所剩無幾。 漢繡作為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，受到政府