指尖的期待——荊楚漢繡春天計(jì)劃項(xiàng)目策劃書(已修改)
2025-06-02 17:14 本頁面
【正文】 “ 指尖的期待 —— 荊楚 漢繡 春天計(jì)劃 ” 策 劃 書 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 SIFE 團(tuán)隊(duì) 20xx 年 12 月 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 SIFE 團(tuán)隊(duì) 目 錄 一、項(xiàng)目概述 ....................................................................................... 3 （一）項(xiàng)目簡介 ..................................................................................................... 3 （二）項(xiàng)目目的 ..................................................................................................... 3 二、背景分析 ....................................................................................... 3 （一） 漢繡 簡介 ..................................................................................................... 3 （二） 任本榮 簡介 ................................................................................................ 4 （三） SIFE 簡介 ……………………………………………………………… ...2 （四 ）湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 SIFE 團(tuán)隊(duì)簡介 .................................................................. 4 三、市場分析 ....................................................................................... 3 （ 一）漢繡現(xiàn)有市場分析 .................................................................................... 3 （二）競爭對(duì)手分析 ............................................................................................ 3 （三 ）市場前景分析 …………………………………………………………… 3 四 、項(xiàng)目進(jìn)程 ....................................................................................... 4 （一） 第一階段： 國內(nèi)展銷會(huì) ............................................................................ 4 （二） 第二階段： “漢繡”的國際推廣與展銷 .................................................. 4 （三） 第三階段： 建立穩(wěn)定系統(tǒng)的“漢繡”市場化運(yùn)作體系 ........................ 4 五 、宣傳策略 ....................................................................................... 5 （一） 宣傳 目的 ..................................................................................................... 5 （二 ）宣傳 方式 ..................................................................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 （三 ）預(yù)期目標(biāo) ..................................................................... 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 SIFE 團(tuán)隊(duì) 一、 項(xiàng)目概述 （一）項(xiàng)目簡介 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院賽扶團(tuán)隊(duì)在 20xx 年的暑期 中 通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，“漢繡”這極具楚韻文化的刺繡藝術(shù)，雖然被列為“國家二級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，但在車水馬龍的現(xiàn)代文明中其地位卻逐漸沒落，甚至面臨著“失傳”的危機(jī)。為了使?jié)h繡更好的傳承和發(fā)展，我們通過與 “漢繡”第 4 代傳人任本榮老先生、武漢市 婦聯(lián)以及美國南加州大學(xué)的接洽商討，擬定出“以展銷樹聲譽(yù)，以合作求發(fā)展，創(chuàng)建漢繡藝術(shù)聯(lián)盟，進(jìn)行市場化推廣”的項(xiàng)目運(yùn)作方案。 （二）項(xiàng)目目的 傳承和發(fā)揚(yáng)“ 漢繡 ”藝術(shù)，打造武漢新“文化標(biāo)簽”。運(yùn)用 SIFE 特有商業(yè)理念與人文關(guān)懷， 幫助任本榮老先生傳承“漢繡”這一寶貴“非 物質(zhì)文化遺產(chǎn)”， 通過市場化的運(yùn)作方式 使?jié)h繡重新煥發(fā)生機(jī)。 在充分挖掘“漢繡”藝術(shù)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也 為武漢的城市文化增添絢麗一筆。 二、 背景分析 （一） 漢繡 簡介 漢繡主要流行于荊沙、武漢、洪湖一帶。漢繡作品曾多次在京展出，還參加了巴黎、華沙等國際展覽，受到好評(píng)。 1910年和 1915年，漢繡制品在南洋賽會(huì)和巴拿馬國際博覽會(huì)上獲得金獎(jiǎng)。 漢繡，以楚繡為基礎(chǔ)，融匯南北諸家繡法之長，揉合出了富有鮮明地方特色的新繡法。漢繡繡品中不乏精品。宣統(tǒng)元年（ 1
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