房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文-wenkub
2022-09-08 13:42:49 本頁(yè)面
【正文】 2 （二）房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)概述 .........................................................................................................2 （三）房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的定義 ............................................................................................3 （四）房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究的必要性 ....................................................................................3 （五）房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的內(nèi)容 ..............................................................................................4 二、 CS 戰(zhàn)略 ...............................................................................................................................4 （一） CS戰(zhàn)略的定義 ...........................................................................................................4 （二）房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo) CS戰(zhàn)略的背景、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 .............................................................4 （三） CS戰(zhàn)略在房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中的引入 .................................................................................5 （四）房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo) CS戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn) .........................................................................................6 （六）房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo) CS戰(zhàn)略的感想 .........................................................................................6 三、 STP 戰(zhàn)略 ..............................................................................................................................7 （一） STP戰(zhàn)略定義及發(fā)展過(guò)程 ...........................................................................................7 （二） STP戰(zhàn)略優(yōu)點(diǎn) .............................................................................................................7 （三） STP戰(zhàn)略缺點(diǎn) .............................................................................................................8 （四） STP戰(zhàn)略適用對(duì)象 ......................................................................................................8 （五） STP戰(zhàn)略感想 .............................................................................................................8 四、品牌戰(zhàn)略 ..............................................................................................................................8 （一）品牌的定義 ................................................................................................................8 （二）房地產(chǎn)品牌定義 .......................................................................................................9 （三）房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略定義 ..................................................................................................9 （四）品牌戰(zhàn)略的發(fā)展 .........................................................................................................9 （五）品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn) ....................................................................................................... 10 （六）品牌戰(zhàn)略的缺點(diǎn) ..................................................................................................... 11 （七）萬(wàn)科的品牌探索 ....................................................................................................... 11 五、戰(zhàn)略創(chuàng)新 ............................................................................................................................ 12 （一）多元化 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的由來(lái) ............................................................................................ 12 （二）多元化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的實(shí)施 ............................................................................................ 13 （三）多元化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略案例 ................................................................................................ 13 （四）多元化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與 CS 戰(zhàn)略 ...................................................................................... 14 （五）多元化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與 STP 戰(zhàn)略 .................................................................................... 15 （六）多元化競(jìng)爭(zhēng)與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系 .................................................................................. 15 （七）多元化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的展望 ............................................................................................ 15 六、總結(jié) ................................................................................................................................... 15 1 前言 我們知道，房地產(chǎn)是一個(gè)高收益的 產(chǎn)業(yè)，但是因?yàn)樗耐顿Y價(jià)值大，周期長(zhǎng)，實(shí)物形態(tài)是不動(dòng)產(chǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分，滾動(dòng)開(kāi)發(fā)等特點(diǎn)，所以它也是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，隨著國(guó)家加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控，國(guó)土資源部大力整頓全國(guó)土地市場(chǎng)，我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷走向理性和規(guī)范， 房地產(chǎn)行業(yè)買(mǎi)方市場(chǎng)的形成，客觀上使房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的地位日益彰顯， 然而房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)仍處于初級(jí)階段 ，很多經(jīng)營(yíng)理念卻跟不上行業(yè)發(fā)展速度，顯得相對(duì)滯后。 2 一、 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究綜述 （一） 房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的定義
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